當米老鼠遇上天行者！迪士尼將沿襲盧卡斯模式 全球大吸金

當米老鼠遇上天行者，會迸出什麼樣的火花呢？

10 月 31 日，迪士尼 (DIS-US) 同意以 40.5 億美元價位收購盧卡斯電影公司 (Lucasfilm)，這樣驚人的一步意味著迪士尼將掌有大賺錢的「星際大戰」專利權。《Fortune》雜誌報導，這筆收購案確認了迪士尼 CEO Robert Iger 留給迪士尼的偉大資產，也就是他透過大舉收購擴張了迪士尼的智慧財產權範圍。2009 年迪士尼以 40 億美元收購了驚奇娛樂 (Marvel Entertainment)，接著拍出了大賣片《復仇者聯盟》，在更早之前，迪士尼則以 74 億美元買下了拍出《玩具總動員》系列的皮克斯動畫工作室 (Pixar Animation Studios)。

今年 61 歲的 CEO Robert Iger 將於 2015 年卸任，2016 年也將辭去董事長職務，不過他對於迪士尼的影響將持續好幾年。而這筆收購案完全是好萊塢式的交易，喬治盧卡斯與其事業夥伴 Howard Roffman 則是發明這種好萊塢營運模式的先啟者，現在幾乎絕大多數媒體公司，包括迪士尼在內，都照著這套遊戲規則走。

當 Roffman 於 1980 年加入盧卡斯電影公司時，公司只製作推出首部星際大戰，雖然是部熱賣片但也就如此而已。「一開始，沒人瞭解我們真正擁有的是什麼。頭一兩年，根本沒人談『專利特許權』。」Roffman 表示，他後來成為了公司的 CEO，然後主導授權部門長達 25 年。Roffman 表示 1983 年整個公司都全力集中完成第三部曲，1980 年代晚期製作了一系列周六早上的卡通，但那時《星際大戰》零售系列根本還不存在。

直到 1991 年 Roffman 才說服了盧卡斯出版首本星際大戰小說，而這本書立刻打進《紐約時報》暢銷排行榜，並且停留長達 16 周。到了 1994 年長期計畫方完全成型，該年盧卡斯開始動工另外的三部曲，而 Roffman 開始洽談合約，包括發行 VHS 版本、戲院重映、零售合作等，完全就是當今好萊塢採取了商業藍圖。

盧卡斯電影自此成為了一個賺錢機器，星際大戰系列電影全球吸金 46 億美元，其授權產品銷售金額更是高達 250 億美元，根據分析公司 NPD 數據，過去七年中有六年，星際大戰系列產品是美國六歲男孩的最愛玩具品牌。「盧卡斯創造了針對青少年市場的暑假檔期電影。」Hollywood.com 分析師 Paul Dergarabedia 表示。

在 Iger 的領導之下，迪士尼似乎讓這套商業方程式更臻完美，今年的《復仇者聯盟》某種程度就證明了這點，這部電影獲得了空前成功，光是首周票房就超過 2 億美元，打破之前由《哈利破特：死神的聖物 2》的紀錄。更重要的是，《復仇者聯盟》可說是讓迪士尼自 2003 年推出《綠巨人浩克》後採用的盧卡斯電影模式登上高峰，包括《鋼鐵人》、《雷神索爾》共讓迪士尼在全球狂撈超過 25 億美元，這還不包括玩具、電動和其他授權商品的收入。

收購案敲定後，迪士尼已經開始規劃盧卡斯電影的未來，例如將會推出更多《星際大戰》電影，除此之外，迪士尼也將善加利用《星際大戰》專利權，打造如主題樂園、授權商品、電視等產品。「我一直相信《星際大戰》系列能夠超越我而存在，能在我有生之年就將《星際大戰》轉交出去非常重要。我相信《星際大戰》肯定還能流行、受歡迎好幾個世代。」喬治盧卡斯於聲明中表示。

雖然仍有許多問題尚待回答，但這筆收購案鐵定會在網路上沸沸騰騰討論好一陣子，但有一點可以確定：迪士尼獲得鐵定不只表面上所見。