Facebook廣告被指多為虛假點擊

□晨報記者 苗夏麗

扎克伯格近期壓力不小，Facebook股價IPO後跌跌不休已讓華爾街指摘不少，日前發布的首份財報“變臉”更添華爾街的質疑聲，而最新一家小創業公司高調指責在Facebook投放的廣告約80%是虛假點擊，Facebook的總市值已跌破500億美元，但市場仍質疑其估值太高、股價太貴。

80%廣告虛假點擊

有媒體報道稱，美國一家創業公司LimitedRun高調宣佈，將撤離Facebook平台，因發現在Facebook所有需要付費的點擊中，大約80%的點擊來自機器人自動程序，只有20%是真正可信的用戶。

LimitedRun是一家為樂手和發行商搭建軟件平台銷售唱片的創業公司，公司聯合創始人湯姆·曼格(TomMango)稱，機器人程序並不是他們離開Facebook的唯一原因，“Facebook不允許我們更改自己的網頁名稱，除非同意每月在Facebook上購買2000美元或以上的廣告。事情就是這樣，Facebook拿我們的網頁名稱做人質。”曼格稱，他們厭煩了Facebook，並會將社交努力集中於Twitter頁面，廣告則集中在谷歌，“我們只是不想再和Facebook做任何交易。”

令人關注的是，目前Facebook的營收大部分來自於面向小廣告主的“按點擊數計費”(cost-per-click)的廣告模式，此前已有不少公司抱怨說，Facebook通過軟件大量增加虛假點擊，有時甚至是實際點擊量的十多倍，這純屬欺詐。LimitedRun的撤離對Facebook而言可能只是開始。

業績“不佳”是硬傷

相比上市前的各種美好前景，Facebook的首份成績單難以讓市場滿意。第二季度，Facebook營收11.8億美元，比去年同期增長32%；凈虧損為1.57億美元，而去年同期盈利2.4億美元。不過，如果不計入股權獎勵支出及相關的工資稅支出，Facebook第二季度凈利為2.95億美元。

扎克伯格仍保持一貫的說法：我們的目標是幫助所有人保持聯繫，確保他們所使用的每種品都能帶來出色的社交體驗。不過這種理想主義，仍難以消除市場對Facebook增長乏力的擔憂。

尤其在Facebook平台上成長起來的游戲公司Zynga，二季度營收3.33億美元，凈虧8540萬美元，業績表現大幅低於華爾街的預期，股價已連續數日下跌，幾個交易日跌幅在40%多。有分析師稱，Zynga第二季度用戶流失20%左右，過去熱衷社交網游戲的玩家，已逐漸轉向移動平台。

這實際上對Facebook的移動平台也是一個挑戰，盡管Facebook管理層強調，移動用戶的活躍度大幅提高，移動廣告目前每天給Facebook創造50萬美元的收入，但這顯然無法滿足市場的胃口。就資本市場表現來看，當初38美元的IPO發行價，到如今只有23美元左右，市值縮水至500億美元以下。