百萬陸客黃金周遊香港 人均消費減25% 日常用品取代名牌珠寶

長達 8 天的「國慶黃金周」展開，香港旅遊業議會表示，因內地反日情緒持續，不少內地遊客抵制遊日，改遊香港，料整體內地訪港旅客增長 20% ，達到破紀錄的 100 萬人次。然而，近年內地遊客卻從以往瘋狂購買名牌及珠寶，改為購買日常用品，料人均消費減少 25% ，減至 5000 元至 6000 元，香港多間名店人流變得冷清，相反超市卻受惠於港府打擊水貨客而人頭湧湧。有深圳來客因水貨價格在內地上漲和缺貨，趁假期來港掃貨。

香港《文匯報》報導，截至昨日 (9/30) 下午 5 時，有 21.8 萬人次旅客從各口岸入境，最繁忙的羅湖口岸有7萬人次入境，其次是落馬洲管制站錄得 3.1 萬人次。

在北京機場，日本航班的櫃位顯得冷清。來自成都的鄭女士為抵制日本「國有化」釣魚島，決定改變行程，一家 4 口改到香港旅遊：「本打算到日本旅遊的，後來取消了，不想去，因為他們侵佔我們國家的釣魚島，那怎麼行？要在經濟上制裁他們。」

旅遊業議會總幹事董耀中表示，內地反日情緒高漲，有原計劃到日本旅遊的廣東省旅客改變行程來港，預期今年國慶黃金周平均每日約有 400 個內地團來港，按年增加 10% ，加上個人遊旅客增加，料整體內地訪港旅客將達紀錄性的 100 萬人次。

他說，近年來內地旅客的購物習慣改變，從購買名牌珠寶，轉向購買電子產品及日常用品，預計人均消費會略為回落。

他說：「高價貨品在一段時間內會飽和，但在近 1 年來，內地旅客對於購買奢侈品不像以往瘋狂，統計資料顯示，現時內地旅客人均消費金額是 7000 元至 8000 元，料會減至 5000 元至 6000 元。」

昨天黃金周首日，香港出售高檔貨品的店舖相對冷清，相反香港超市卻人頭湧湧。有來自深圳的主婦來香港超市購買奶粉、尿片、食鹽及洗髮水，她指內地出售的香港貨品價格上漲，香港奶粉在內地買要貴約 50 元至 60 元，甚至出現缺貨，故趁假期來港掃貨。從深圳來港的張先生表示，來港主要購買食品、藥品及衣服等，每次來港購買約花1萬元。

北京來的董氏夫婦來港 7 天，昨日花費 1.5 萬元購買皮鞋、衣服及袋子等，大讚香港是購物天堂，貨品款式較內地多及新，並指內地「冒牌」貨品問題嚴重，來港購物較有信心保證，料最終花費 10 萬元。董太太表示，因匯率問題，在香港購物等同有折扣。除了購物，他們還計劃會到山頂、南丫島等地方觀光。

來自福建的蔡小姐共花費約 8 萬元購買數件毛衣及皮鞋，「近年都有來香港購物，因為香港衣飾款式較多及新，訂價都較內地便宜」。來自杭州的許小姐是首次來香港，昨日購買手錶及 iPad ，共花費約 9 萬元。她認為趁黃金周來港購物較便宜，除匯率外，加上黃金周的折扣優惠，就等同「折上折」，日後一定會再來香港購物。 (接下頁)

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內地自由行遊客主要活躍於鐵路沿線，而在港九新界都佈有商場的新地就最為積極，旗下觀塘的 apm 、尖沙咀新太陽廣場及大埔超級城都密鑼緊鼓籌組旅行團接待豪客迎金風。

新太陽廣場及大埔超級城在十一期間將合共接待 27 至 35 團的點對點旅行團，以每團 45 至 50 人計算，估計期間可接待近 1200 至 1600 位來自廣東、深圳、東莞等地的旅客。預計人均消費 4000 至 30000 元，較上年同期升 20% ，預期可為兩個商場帶來額外的營業額逾 1500 萬元。

來港潮買潮玩少不了，十一國慶煙花亦成為商場宣傳的重招。大埔超級城及新太陽的購物團都滲入煙火成分，自組「十一賞煙火購物團」；就近馬場的大埔超級城就看準內地客愛來港「跑馬仔」的心態促成「賽馬日購物團」；新太陽平日已有 80% 客源來自內地，預計十一期間增至 90% ，故籌辦「汽車會車主名錶導賞購物團」，主打奢侈品市場，搶攻 25 至 40 歲的年輕夫婦及高消費客戶群。

坐落觀塘的 apm 近年亦成為內地客的新寵，今年籌組了 15 至 20 組內地旅遊團，與去年相若，料可吸引 600 至 800 名廣東省旅客，主要吸納年輕客人，力推潮買、美食的「尊貴銀行客戶中秋潮買團」、「潮賞賽馬中秋美食團」。該商場預計黃金周旅客人均消費 4500 至 8000 元，可為商場額外帶來 270 萬至 480 萬元的消費額，較去年升 20% 至 30%。

正所謂種瓜得瓜。新太陽及大埔超級城的宣傳推廣費勁升 15% 至 20% 達 180 萬元，單計由 9 月 28 日至黃金周的 10 天，人流可升 18% 達 290 萬人次，總營業額升 15% 至 20% 至 8100 萬元。而 apm 亦不落人後，十一宣傳推廣費較去年上升 10% 至 220 萬元，合計中秋及黃金周共 21 日的推廣期人流可升 10% 至 15% ，達 600 萬人，生意額達 1.5 億至 1.7 億元，較去年升 15% 至 20% 。可見各商場都想以小博大，力圖吃盡內地旅客這塊大餅。

同為新地旗下的八大商場亦不甘落後，規模不大佔盡吸金地利的上水廣場，宣傳費亦「落重本」達 80 萬元，較去年升 20% 。上水廣場並於中秋、國慶黃金周期間舉辦 4 團自由行購物團，共接待 200 人，平均消費 5000 元，吸納來自廣州的旅客，希望為商場帶來額外 100 萬元的收益。

新地代理租務部高級推廣經理劉文豪預期，黃金周長假期將為上水廣場帶來 130 萬人流，較去年大升 25% ，營業額達 4800 萬元，比去年同期升 27% ﹔新地八大商場包括 wtc more 世貿中心、東港城、上水廣場、將軍澳中心等合共預期人流達 620 萬，比去年升 20% ，營業額達 1.93 億元，比去年同期升 22%。

其他發展商亦積極參戰。信和的奧海城安排 10 個來自廣州的購物團，約 500 人次。預期十一黃金周總人流達 300 萬人次，內地客佔 10% ，人均消費為 3000 至 4000 元，比去年升 18% 。商場為更便利內地豪客，在黃金周期間每日免費提供跨境購物專車，接載內地客來港直接消費。信和集團租務部總經理陳欽玲樂觀預計，奧海城 9 、 10 月的營業額可達 3.1 億元，較去年同期升 15% ；人流可達 2200 萬人次，同比升 16%。