Facebook財報亮眼 Instagram表現成謎 是助力還是阻力？

Facebook 在 2012 年以 10 億美元買下 Instagram 。 (圖:AFP)

社群網站龍頭 Facebook (FB-US) 超吸金，週三 (27日) 公布去年 (2015) 第 4 季財報，獲利超過 15 億美元，較 2014 年同期逾倍成長。另外，廣告營收達到 56.3 億美元，年增幅達 57% ，也占了同期營收 58.4 億美元的絕大部分。

而行動廣告收入更占整體廣告營收的 8 成，也就是說 Facebook 光賣行動廣告就賺進約 45 億美元，堪稱 Facebook 的最大功臣。強健的財報表現，帶動 Facebook 股價盤後勁揚逾 12% 。

不過，媒體《MarketWatch》指出， Facebook 於 2012 年豪擲 10 億美元買下的影音社群軟體 Instagram 表現成謎，Facebook 營運長 Sheryl Sandberg 雖稱對 Instagram 的成績感到相當滿意，但財報並未公布 Instagram 實際績效，外界僅得霧裡看花。

Jackdaw Research 的創辦人暨首席分析師Jan Dawson 對此表示，「他們 (指 Facebook) 給予的線索太少，外界很難知道 (Instagram 的表現) ，不過我認為 Instagram 的績效可能沒像部分分析師預估的好。但 Facebook 整體收入不斷成長，當中 Instagram 應該也占有相當大的部分。」

根據 Sandberg 與 Facebook 執行長祖克伯 (Mark Zuckerberg) 週三指出， Facebook 在去年第 4 季的前 100 大廣告商當中，高達 98 個廣告商也在 Instagram 上買廣告。誠然，外界無法得知這些廣告商到底花了多少錢，但這也代表市場相信 Instagram 在 Facebook 的地位舉足輕重。

另外， Instagram 未來也仍有極大的成長空間。根據市場調查機構 Verto Analystics 的數據顯示，目前 Instagram 的 App 用戶僅約有 Facebook 的一半，若能吸引更多使用者與廣告商上門，將有助 Facebook 持續展現去年的爆發式成長。