松下沒落：旗下事業部20%處虧損狀態

文|本刊記者 裴瑜

作為曾經的日本製造業的驕傲，松下如今卻遭遇了一場前所未有的危機。

繼2011財年虧損7721億日元之后，松下11月初發布的2012財年半年報業績依然低於預期，預計2012財年(到明年3月止)凈虧損達7650億日元(約600億人民幣)。

連續兩年如此巨虧，在日本製造業歷史上實屬罕見。巨額虧損消息發布后，松下股價次日開盤后狂跌近20%，一度創37年新低。標準普爾已將松下的信用評級降為垃圾級別。

更難堪的是，松下讓財報看起來更好看的代價之一是逾5萬名員工失業。在其前任社長大坪文雄主導下，公司2011財年已在全球範圍裁員3.6萬人，約占員工總數的10%。今年6月27日接任社長的津賀一宏，接過裁員接力棒，不但要把總部人員規模從7000人精減至百人規模，還要在明年3月底前在全球再裁員1萬人。如此大規模裁員，堪稱日企之最。

上任4個月以后，津賀一宏終於對這家沒落的日本電子巨頭做出了清醒評估。他指出，今天的松下已經成為業內“輸家群體”的成員。為了扭轉敗局，這位年逾半百的新任掌門人一度縮減在日本市場上的生規模，停止在海外市場上出售手機，同時控制公司對太陽能面板和可充電電池領域的投資。然而額外的重組支出，讓松下在上一財季中蒙受了近90億美元的季度虧損。

據松下財務總監Hideaki Kawai透露，松下集團的88個事業部中有20%處於虧損狀態，且只有一半的事業部實現了至少5%毛利率的目標。

長期以來，松下集團憑藉“吉祥三寶”——電視、冰箱和洗衣機奠定了家電王國的地位。然而今天，為什麼這家曾經在全球市場叱吒風雲的巨頭會一虧再虧？什麼才會是這位94歲“高齡老者”的最后歸宿？

財報披露，去年“3.11”大地震與海嘯過后的電力短缺、泰國洪災造成的供應鏈中斷、歐洲金融危機引發的市場波動及處在歷史高位的日元匯率，是造成松下在日本本土及海外業務環境惡化的原因。市場因素是，激烈的價格競爭對平板電視和半導體業務的影響，以及公司剛剛為改善經營實施了激進的重整改革。顯然改革並不成功。

津賀一宏今年也曾在松下內部反思業績衰退的自身原因：一是投資等離子決策失誤，由於液晶的成本下降快於等離子，使彩電業務巨虧；二是數碼品研發沒趕上行業發展的節奏；三是新能源等新上的項目，投入巨大，但回報需要一個過程。

也有分析人士指出，松下之所以在世界市場上節節敗退，除決策層重大失誤以外，其運營模式有待改變。松下長期以來一直信奉“自來水哲學”，即使商品開發方面落后，通過巨大的生力和銷售力，也可以迎頭趕超，在量上壓倒對手成為必勝的模式。但全球化競爭激烈的今天，如果在技術方面不走到世界前列，很容易被別人擠出市場。正是從這個意義上，比改變體制更為重要的是松下必須改變價值觀。

“恐龍就是因為太大才會遭遇滅頂之災的。”家電分析師劉步塵表示，近些年日本家電企業之所以走向沒落，主要問題之一就是市場適應能力太差，品更新換代和技術投入不足。而企業要想基業長青，需要積極適應環境變化，找對戰略方向，不斷二次創業。

而對於中國企業來說，應該從日本家電業的沒落中汲取經驗教訓。雖然中國家電業近二三十年來取得了一定成就，具備勞動力及市場規模等優勢，在技術上也有所突破。但在勞動力成本不斷上升的今天，未來仍應眼於創新型技術和業的發展。此外，政府在支持基礎研究和創新上也應採取更多的扶持政策。