日本展示動漫軟實力對中國講好中國夢的啟示

有評論指出，日本是下屆奧運主辦國，昨在里約奧運閉幕禮上以包括動漫等日本特色，大展軟實力。中國動漫處起步期，難與之較勁，但如何向國際講好本身故事如中國夢，卻有可借鏡深思之處。這篇文章具有一定的借鑒意義。

動漫融入奧運 外交軟銷利器

日本東京將於2020年舉辦下屆奧運，其首相安倍晉三昨在今屆奧運閉幕禮上化身「超級馬里奧」，在「足球小將」、「Hello Kitty」等出場後，經「多啦A夢」的協助，由東京「直穿」地球在里約現場現身。此當然是日本精心設計，要藉日本的動漫電玩人物，拉近人心，展示軟實力，提高世人對下屆東京奧運的期望。

日本動漫已是年產值達2,400億日圓的龐大產業，更賺取大量外滙，近期全球熱玩的手機游戲Pokémon GO，正是源自其動畫「寵物小精靈」。惟動漫對於日本，並不止於創造經濟產值。動漫亦是軟營銷與外交工具，能以吸引以至潛移默化的方式，向外傳達、講好本身的故事，傳播一地的歷史、文化與價值觀，從而爭取認同與友誼。正因如此，日本早於2006年提出開展以動漫作為代表的大眾文化外交，安倍亦早於2007年首次出任首相期間，在國會施政方針演說中表示，要強化漫畫等領域的競爭力，向世界傳播日本的優良特色。

當然，要真正說到動漫等文化產業的老大哥，自然是美國，其「超人」、「蝙蝠俠」、「Iron Man」等在全球膾炙人口，「米奇老鼠」與「冰雪奇緣」中的Elsa公主等迪斯尼人物，是世界各地不少兒童以至成人的心愛，箇中亦將美國文化與價值觀，如個人主義、英雄主義、世界警察等，滲透全球。

軟銷遠勝硬推 講好中國故事

動漫有如此政經價值與影響力，中國亦不怠慢，於2006年的十一五文化發展規劃綱要中，把數碼內容與動漫產業列為文化產業的九大門類之一，並大力發展。經過十年努力，有了如「喜羊羊」的佳績。

惟中國動漫始終起步較遲，仍處初期發展階段，而創作的土壤亦與美、日等有較大差別，故要發展為強大的軟實力，要能藉之有效向外推廣中國文化與價值，相信仍要相當長時間的深耕以至改革。但日本於昨天奧運閉幕禮的表現仍值北京深思，就是既然動漫等軟實力本錢未如日本豐厚下，那中國如何避免硬推，而是用軟手段向外講好中國故事，如在紐約登廣告硬銷中國在南海的立場與理據，便明顯難令美國人聽得入耳，恐徒勞無功。發展軟實力、講好中國故事，是中國崛起必須修好的一課。（文章來源：hket）