看麥當勞如何利用Emoji 達到營銷效果

Emoji 在訊息的世界中可以代我們表達不同的情緒, 生活中的動作,興趣,食物。麥當勞善用emoji和現實融合造出一個廣告。

在廣告開始時, 一輛跑車駛出,而前座正是載着太陽眼鏡的emoji。這個廣告一直用輕快的音樂伴着開車時看到街道上人們日常生活, 例如像是自拍、跑步、澆花、刮胡子、修建道路工程等。有趣的是跑步的女生出汗舛用手一抹就把汗都抹走了,在我們現實中不會發生的事,在創意中卻是可以發生的。Emoji 的確是可以引起觀眾的注意力, 特別是臉是emoji 但卻用了真人的身體令觀眾更有親切感。

在游覽完這個城市的生活後, 後半段的廣告終於進入主題,車輛駛到麥當勞的門口, 在麥當勞中為了表達歡樂的氣氛渲染觀眾, 麥當勞的顧客們如美國日常生活所見中, 自拍、拍漢堡、渴飲料、睡覺,等等。有兩個頗為值得關注的地方是真的漢堡在拍照後變成了emoji中的漢堡, 真是神奇。另外一幕,是一位小男孩在偷吃薯條時是一臉惡魔的表情,但但事主發現他時,他變成了天使的臉孔。全部場面基本上都帶出歡樂的氣氛, 一直貫澈麥當勞開心的忠旨。

麥當勞亦有在告示板中設emoji廣告。當你遇見很多修路時會感到傷心,但這種感覺當你看到麥當勞之後,取而代之, 變成開。雖然這廣告有點夸張,但都與麥當勞的主題一般,傳遞快樂。