共享經濟：引爆新一輪顛覆性商業革命

書名：《共用經濟：引爆新一輪顛覆性商業革命》

作者：蔡余杰，黃祿金

出版社：企業管理出版社

出版時間：2015-9

內容簡介

隨著uber和airbnb分別成為全球估值第一和第三的創業公司，其共性商業模式——共用經濟也成為全球最熱商業模式。共用經濟改變著各個行業以及我們的工作、創業、打車、租房、金融、旅遊等所有方面。李開復指出，共用經濟才剛開始，大部分行業必然被顛覆。那么，共用經濟是什么？它是如何改變商業、工作與生活的？協同消費模式的內含是什么？誰將成為b2b共用領域的新霸主？uber和airbnb 對企業、個人的發展意味著什么？未來商業將如何發展？本書從共用經濟的發展、滲透和影響入手，結合國內外發展現狀對其進行了詳細闡述，這是一本有巨大市場價值的商業著作。

作者簡介

蔡余杰：“行銷實戰鬼才”，“資源整合怪杰”，企業家資深導師。2013年被中華講師網、阿里巴巴直播中心、美國全球競爭力研究院聯合評為“全球500強華人講師”。他對商業模式有著敏銳的觀察力和預見力。在咨詢、操盤、管理企業的實踐過程中，他致力於匯聚一切可利用資源，打造共贏平和的平臺。當共用經濟漸漸走入民眾視野之時，他已透徹破解此模式的本質和未來發展前景。

黃祿金：北京大學中國企業家特訓班聯合會副秘書長，北大教授與當代企業家之《北大論劍》的經典論著編委會委員，江西省上饒市靈燕集團公司董事長兼總經理。世界華商第八四屆百業聯盟同學會執行會長。中國好兄妹互助聯盟的發起人。

前言

隨著“互聯網+”時代的到來，以及社會對互聯網開放性、共用性思維方式的認同，一種新型的經濟模式——“共用經濟”逐漸走入人們的視野，並逐漸開創出一個全新的共用經濟時代。

2010年，《時代》雜志把協同消費列為未來影響人們的十大理念之一；2011年4月，汽車共用服務公司zipcar在納斯達克上市，首日市值就突破了10億美元；2015年2月，共用經濟的標桿airbnb進行了新一輪融資，估值高達200億美元……我們不難發現，共用經濟不但越來越多地走入人們的視線，而且正在以其革命性的力量顛覆傳統產業的經濟模式。

本質是閑置資源使用權的暫時性轉移，即將個體所擁有的作為一種沉沒成本的閑置資源進行社會化利用。

共用經濟的理念是對傳統產權觀的一種革新和顛覆。不同於傳統產權中歸屬權和使用權的統一，共用經濟將支配權與使用權相分離，側重於對使用權的最大利用。簡單來講，共用經濟以“不使用即浪費”和“使用所有權”（access over ownership，通過使用達到“占有”）為基本理念，倡導“租”而非“買”，鼓勵人們彼此分享暫時閑置的資源，從而達到資源的最大化利用。

在“互聯網+”時代，隨著移動網絡智慧終端的普及，市場交易越來越呈現出分散化、碎片化的特點。以互聯網的應用和普及為基礎的共用經濟，在某種程度上可以看作是一種新型的資訊消費形式。因為共用經濟交易的前提，是網絡平臺上資訊的交流和分享。而這種對資訊和資源的共用理念，也必然會是網絡時代經濟的重要特征。

傳統產業的電商化轉型，使得互聯網時代企業的競爭，從對線下市場資源的爭奪，轉移到對線上資訊資源的溝通和搶占。共用經濟正是基於互聯網時代的市場趨向，以共用為基本理念，以相互尊重為發展支點，最終實現利用閑置資源創造新價值的目的。在這一模式中，資訊的溝通和共用將成為一種新的生產力，並對傳統經濟模式產生顛覆性的作用。

以it領域的共用經濟模式云計算為例。我們知道，這是一種基於互聯網的計算方式。通過這種方式，共用的軟硬體資源和資訊可以按需提供給計算機和其他設備。云計算的最大特征就是“可計量的服務和按使用收費”。正是這種新型的服務模式，使云計算能夠創造出最大的價值，也體現出了服務為王的互聯網經濟趨勢。

作為一種新型的經濟形態和商業模式，共用經濟是以公共網絡平臺為載體，實現不同個體間超越物理空間限制的交流和分享，從而達成彼此閑置資源的共用和優化利用的。

具體來講，不同個體通過線上工具“連接”溝通，在彼此占有的閑置資源方面（物品、服務、資訊、人脈等等）進行合作或互利消費，形成“p2p”（個人對個人）的商業新模式。這種模式的核心，正如airbnb首席執行官布萊恩·切斯基（brian chesky）所說，是“使用而不占有”。在“互聯網+”時代，人們之所以接受和認同共用經濟理念，主要基於三個方面原因：一是使個體擁有更多的自主權和透明度，消費行為簡潔明了；二是共用雙方實現了雙贏；三是能夠彼此信任，在消費行為上有共鳴。

共用經濟的概念雖然早就已經被人們提出和認識，但作為一種社會現象，卻是隨著互聯網技術、移動智慧終端設備的普及和發展而出現的。目前，我國眾多的新興互聯網企業也已經開始了共用經濟領域的嘗試，而這也呼喚著與共用經濟相關的參考書目更加完善。因此，我嘗試著作此書以與各位分享。

推薦序

近幾年，一種新型的經濟模式引起了我的興趣——共用經濟。

追根溯源的話，這應該算是一種比較古老的經濟模式。1978年的《美國行為科學家》雜志上就對其進行過論述，不過當時該經濟模式被稱作“協同消費”或“合作式消費”。在我國古代學者的著作里也有類似的提及，比如：明代馮夢龍的《東周列國志》中所說的“人人分其仰事俯畜之物產財力”，大體就是這樣一種境界。

而共用經濟得以風靡，卻是從2008年開始的。這一年，智慧手機和app進入了我們的生活，大數據和云計算不斷開始發展，共用經濟模式的實踐者airbnb也應運而生。此后幾年，共用經濟更是大放異彩，展現出了其強大的生命力，在世界范圍內以幾何級速度擴展開來。

雖然“共用經濟”一詞，對普通的大眾來說，仍然相當陌生。但其給我們的生活帶來的便利卻是觸手可得的。舉一個簡單的例子：你打算獨自一個人到舊金山旅遊，但高昂的住宿費用和人生地不熟的窘境讓你屢屢受挫，假設使用airbnb網站選擇住所的話，不僅費用更加優惠，你還有可能遇到一位愛好交友的屋主，如果運氣更好的話，你自己的房屋也可以在此期間租給他人，獲得一筆額外的收入。

正如airbnb創始人nathan blecharczyk曾經提到的，共用經濟是一個對非常多的人開放的機會，一直以來在社會上，為了找到一份工作，你必須足夠聰明，你需要獲得更高的學歷，只有非常努力，你才能找到一份不錯的工作。而共用經濟創新的地方在於，如果你有房子，你喜歡招待客人，你就可以參與其中，並得到回報。

這種顛覆性的商業模式，如今已經開始改寫全球經濟格局。截至2014年底，全球共用經濟的規模大約在150億美元，該模式的領軍企業如uber、airbnb等的身價不斷水漲船高，共用經濟模式的擁躉也逐漸龐大。

反觀國內，也涌現出了一批共用經濟的追隨者，比如短租行業的螞蟻短租、途家，租車行業的滴滴順風車、嘀嗒拼車等。但是另一方面，國內有關共用經濟的論著卻仍是寥若星辰，這不免讓人遺憾。

因此，當蔡余杰先生提出要創作這樣一本書，將共用經濟的理念和個人的研究心得與志同道合者分享時，我是深感欣慰的。

眼下，共用經濟這場顛覆性的商業革命已經席卷全球，唯望此書的讀者們能夠認真審視共用模式，並讓共用經濟滲透進更多行業，進一步驅動我國的產業變革！

北京大學匯豐商學院院長海聞