加多寶不服“改名廣告”案判決 加王之爭將繼續

和訊網 王海琦

在“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”廣告語被裁定訴中禁令323天后，12月20日，廣州中院做出了一審判決，判令彭碧娟和廣東加多寶飲料食品有限公司停止使用改名廣告。

當日，和訊網就此事連線加多寶法律顧問姚嵐，“加多寶目前還沒收到判決書，法院給出的理由是列印機出現故障。”姚嵐稱：“對於這樣的判決結果，加多寶表示不服，已當庭提起上訴，並就此發布了嚴正聲明。”

而廣藥集團王老吉公關部方面在回復和訊網的郵件中則表示：“為了真正保護王老吉品牌和消費者合法權益，我們有必要進一步制止這種傷害行為的發生，消除過往‘改名’宣傳給王老吉品牌和消費者造成的惡劣影響。”

“加王之爭”或許仍將繼續。

“更名廣告”仍糾纏不清

加多寶集團董事長辦公室總監馮志敏此前在接受媒體采訪時多次提到，17年來，加多寶一直獨家使用涼茶創始人王澤邦先生的正宗涼茶配方生產紅罐涼茶，並將其打造成全國銷量領先的涼茶飲品。其產品配方、生產工藝、口味、包裝裝潢從來都沒有改變，改變的僅僅只是產品名稱。根據中國行業企業資訊發布中心的公開資料，加多寶出品的紅罐涼茶自2007年以來，連續六年蟬聯“中國飲料第一罐”，在罐裝飲料市場超過可口可樂。“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”是一個眾所周知的客觀事實，不違反任何法律規定。

姚嵐則向和訊網透露，“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”已經中國廣告協會審查, 完全符合各項法律規定，並做出“可以播出”的認證意見，廣告宣傳內容真實，手續合法，不構成虛假宣傳。

她告訴和訊網，“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”廣告語是加多寶公司關於自己多年生產的產品更換商標和名稱事實的客觀描述，不是虛假宣傳，通過簽訂廣告合同支付廣告費的方式傳播，不違反法律規定，不侵害任何人的合法權益，屬於正當的生產經營活動，受國家法律保護。

但廣藥集團王老吉公關部在回復和訊網的郵件中，並不贊同這一觀點，“我們尊重法院的公正判決，我方認為法院判定公正、合理,並不存在因事實錯誤導致的判決錯誤。”

郵件中寫道：經過兩次程式，法官對雙方證據和意見進行了充分聽取、考慮，做出了比較統一的判決，有充分的法律依據，經得起推敲。廣州中院也指出，“廣州中院一直在平等地保護所有市場主體的平等權益。本案的審理過程完全公開透明。”

郵件中更是直言：“加多寶長達大半年的‘改名’廣告等不正當競爭給百年民族品牌王老吉帶來了不可挽回的損害，嚴重混淆了消費者對王老吉品牌的認知，誤導了消費者，更是給整個涼茶產業帶來了傷害，嚴重損害了消費者的合法權益，嚴重傷害了消費者對百年王老吉品牌的民族感情。”

法院駁回加多寶訴訟請求

清華大學經濟與法研究所主任楊鵬博士(600804,股吧)表示，加多寶與廣藥改名廣告糾紛，盡管廣州中院作出了一審判決，但這並非最終結果，加多寶有權在判決書送達之日起十五日內向上一級人民法院提起上訴。

“在客觀事實面前，二審加多寶也有翻盤機會。”對外經貿大學教授、資深知識產權專家盧海君指出，“雖然廣州中院此前支援了廣藥的訴中禁令，一審又支援廣藥的訴訟請求，但是並不表示二審會維持一審的判決。”

而廣藥集團王老吉公關部對此亦表現出了足夠的信心：“我們會全力配合法院進行該案的下一步程式審理，也有信心在二審中取勝。”並稱，“但面對不法行為，王老吉將保留一切法律維權及訴訟的權利，維護王老吉的合法權益。”

該公關部回復和訊網稱，12月24日，審理逾半年的加多寶訴王老吉“怕上火，就喝王老吉”廣告語涉嫌不正當競爭案公開宣判，重慶市一中院開庭審理了此案，並作出了公開宣判：駁回原告加多寶的訴訟請求。

重慶市一中院在判決中稱：涉案廣告語中，“怕上火喝×××”是產品功能定位，“王老吉”是產品指向，二者不可分割，共同構成了有機的整體。在原告不再使用“王老吉”商標后，王老吉公司作為“王老吉”商標的合法使用人，理應對為“王老吉”品牌量身定做並與“王老吉”品牌不可分割的涉案廣告語享有合法利益。從另一個角度講，本案中，加多寶公司不能再使用“王老吉”商標，無法再整體使用該廣告語。如果該廣告語由原告獨占，則原告和王老吉公司都不能整體使用該廣告語。如果讓王老吉公司使用，則能最大限度的發揮該廣告語的社會價值和經濟效益。

法庭認定，“怕上火喝王老吉“與商標一起屬於商標使用者或擁有者，王老吉公司作為“王老吉”商標的合法使用人，對“怕上火喝王老吉”廣告語享有合法利益。

官司難阻涼茶市場拓展

雖然官司的輿論正酣，但社會各界對市場的關注度遠遠大於官司。

當被問及一審判決是否對加多寶的市場造成影響時，加多寶集團品牌部副總經理王月貴表示，官司對我們的市場沒有任何影響，加多寶仍然牢牢占據涼茶領導者的地位，但是卻對行業的有序競爭造成了不利的影響，涼茶產業的大好發展局面來之不易，稍不慎就會造成“公海悲劇”。因此，全行業需要攜手共進，維護公平有序的市場競爭環境，共同做大做強涼茶產業。

“眾所周知，1996年加多寶集團董事長陳先生親自設計紅罐包裝，並推出了行業如今，紅罐也已經成為涼茶的經典標識。”王月貴說。“作為涼茶行業開拓者和領導者，我們將堅持不懈地致力於倡導和規範行業的有序競爭和健康發展，並全力保護和推動涼茶文化的發展。”

廣藥王老吉公關部則在回復和訊網的郵件中稱：作為中國涼茶第一品牌，王老吉一直為中國涼茶產業的發展而努力。“即便是面對加多寶虛假廣告所帶來的負面影響，廣藥王老吉依然全力以赴，取得了令人欣慰的成績。”

今年11月，中國質量協會發布的《2013年度食品行業（茶飲料）消費者滿意度調查分析報告》中，王老吉在包括涼茶、紅茶、綠茶、奶茶在內的11個品牌中的消費者滿意度模型的六項指標里奪得四項第一：不僅在滿意度指標上以高於行業平均標準4.58分的73.68分榮獲，並且在品牌形象、感知質量、安全信心三個指標中，也以絕對優勢獲得第一，成為消費者最滿意的茶飲料品牌。

郵件中寫道：“此外，從涼茶國際標準的研究到王老吉涼茶博物館、涼茶文化研究會的建立，我們一直為‘王老吉’品牌的發展，共同促進涼茶產業的快速健康發展而努力。”