2013手游關鍵詞：千萬流水、渠道和資本運作

編者按：時光荏苒，2013正與我們漸行漸遠；風雲變幻，科技領域仍在不斷向前。總需要一個時刻，我們應該停下來，看看曾經的日子。年關也許是最好的選擇，所以我們在這個時刻啟動“2013科技年度風雲榜”評選，並且誠摯邀請您參與投票。讓我們一起回望來路，堅定前行。

新浪科技 李何冉

在2012年年末，客戶端網游和網頁游戲的發展似乎陷入了瓶頸，市場規模飽和，品同質化嚴重等問題逐漸凸顯。

到2013年，隨手機等移動終端的發展，系統體驗的不斷完善，再加上原有的客戶端游戲因為無法滿足用戶的碎片化需求，移動游戲市場順理成章的迎來了爆髮式的增長。回顧2013年，三大關鍵詞串起了移動游戲市場的變化：千萬流水、渠道和資本運作。

千萬月流水品屢見不鮮

在2012年，《忘仙》的千萬月流水可以是手遊行業一枝獨秀。不過《忘仙》的紀錄在2013年年初就被《我叫MT》所超越，隨后《大掌門》《王者之劍》《時空獵人》等游戲也超過千萬月流水的大關。到了2013年下半年，月收入超過2000萬的手機游戲已經多達11個。

根據易觀智庫統計的數據，2013年上半年，中國移動游戲市場規模達到50.12億，環比增長66.1%，而移動網絡游戲市場更是增長了135.3%。另據《2013年1～6月中國游戲業報告》數據顯示，截至2013年上半年，中國移動游戲收入達到25.3億元，比去年同期增長100.8%。業內人士指出，2013年上半年中國手游增速比全球快一倍，下半年增速還將進一步增大。

由於移動游戲的爆髮式增長，導致許多開發者爭相模仿。杭州樂港科技有限公司CEO陳博稱，初步估算現在僅杭州的手游團隊已經超過100個。手游公司如雨后春筍般迅速鋪滿了大江南北，相應手游品的數量也是以難以置信的速度在增長。樂動卓越CEO邢山虎透露，從去年到現在，上線的手機游戲已經超過1200款。

雖然市場規模在不斷擴大，但早期的人口紅利卻在迅速減少。同時，由於同質化問題嚴重加上手游天生短暫的生命周期，真正存活下來的游戲不超過5%。

渠道強勢 手游公司自立山頭

在激烈的市場競爭中能夠脫穎而出的手游，除了品本身的高質量，優質渠道的助推力不可或缺。也正是因為這個原因，導致渠道在手游開發商面前十分強勢。藍港在CEO王峰在談到這一現象時這樣描述的：手游公司開伺服器都要看渠道臉色。

在今年早些時候，邢山虎、熱酷CEO劉勇、觸控科技CEO陳昊芝與頑石CEO吳剛在頑石辦公樓下的咖啡廳商討建立一個由手游品主導的分發平台，以改變現在的分成規則，扭轉開發商所處的劣勢角色，不過隨后並沒有后續消息。

付諸於行動的並不是這些手游公司，而是曾經的游戲巨頭盛大。旗下的《百萬亞瑟王》依靠推端游的模式，在上線第二天就衝到了App Store暢銷榜第二，免費下載榜第一。

當被問及這一模式是否直接觸動渠道的利益時，盛大游戲CEO張向東曾表示，如果渠道和優秀開發商之間的利益分配沒有做好，就可能打擊開發熱情，開發商就沒法真正靜下心來做優秀好品，做好用戶服務，最終受傷的還是用戶，這是一個惡性循環。[NT:PAGE=$]

無獨有偶，崑崙在此后模仿盛大的模式，成功將《武俠Q傳》推入千萬俱樂部。隨后，受到發的藍港在今年8月份宣佈成立藍港發行中心。邢山虎也宣佈樂動卓越斥資億元建立手游分發平台。

游戲行業觀察人士鄭化鋒表示，手游業在早期是和頁游類似，但是隨業發展，區別越來越大，不僅渠道和平台重要，發行商自身的品牌和造勢能力也是能否吸引到用戶的關鍵。

與此同時，面對以渠道為核心的手游業逐漸成為過去時，各大渠道商更加重視市面上流行的重點核心游戲。這一點從《植物大戰殭屍2》安卓中文版7家渠道(百度、360、UC、騰訊以及三大運營商)爭首發的鬧劇上，就能看出渠道間競爭的激烈程度。

渠道之間的競爭衍生出的另一現象就是一系列的版權之爭，早些時候《捕魚達人》的版權之爭就是一個典型案例(詳見：“捕魚”之爭追蹤：觸控與中國手游午夜和解 此處加連結)。

版權的價值將會越來越重，刺激游戲內容商越來越需要有市場影響力的IP(intellectual property)來提高自己品的價值。近一年上市的手游中，IP手游和利用IP捆綁營銷的手游品都取得了不俗的成績，如動漫IP授權品小鱷魚洗澡姊妹篇《喜洋洋小頑皮》、魔獸IP授權的卡牌游戲《爐石傳》。

資本市場活躍 手游概念爆紅

邢山虎曾這樣評價手遊行業，“移動游戲市場到底是有多火爆？看看股市方面的表現就能知道一二”。在中國的二級市場，但凡哪只股票傳出與手游搭上了關係，不管手游品如何，接下來的幾個交易日內肯定連續漲停。

對此一位投資分析師認為，目前國內的手遊行業正處在快速發展期，盡管毛利率不是很高，很多投資者很看好，但事實上，非常受歡迎的游戲只是市場中的少數，更多的手機游戲是在虧本，目前這種暴漲完全是由於市場上游資繼續投資題材的結果。

從今年的手游公司收購情況來看，收購價格基本在被收購手游公司凈利潤的10-15倍。有業內人士分析，隨A股市場對手游的認識進一步清晰，手游概念股會逐漸降溫，手遊行業也將迎來一場嚴酷的降溫。

不過，隨雲游控股在香港成功上市，資本市場對於游戲公司上市的窗口再次被打開。目前觸控科技正在積極籌備公司赴美上市。此外有傳言稱，樂動卓越正在籌備赴港上市，公司內部為籌備上市已經做出相應的人事調整。

附2013年那些手游公司活躍在資本市場上：

1.2013年2月4日，掌趣科技8.1億收購動網先鋒100%股份；

2.2013年6月26日，大唐電信16.99億元收購要玩娛樂100%股份；

3.2013年7月23日，華誼兄弟6.72億元收購銀漢科技50.88%股份；

4.2013年8月14日，中青寶3.57億元收購美峰數碼和蘇摩科技各51%股份；

5.2013年8月21日，鳳凰傳媒3.1億元收購慕和網絡64%股份；

6.2013年8月23日，神州泰岳12.15億收購木軟件100%股份；

7.2013年8月26日，天舟文化12.54億元收購神奇時代100%股份；

8.2013年10月3日，雲游控股在香港上市，首日市值66.85億元；

9.2013年10月9日，順榮股份收購三七玩60%股份；

10.2013年10月15日，掌趣科技17.39億元收購玩蟹科技100%股份，8.14億元收購上游互動70%股份。

11.2013年10月17日，星輝車模8.15億元收購天拓科技100%股份；

12.2013年10月18日，IGG在香港上市，首日市值逼近32億元。

13.2013年10月23日，上海游族38.67億元借梅花傘上市；

14.2013年11月12日，奧飛動漫3.25億元收購方寸科技，3.67億元收購愛樂游；

15.2013年11月12日，博雅互動在香港上市，首日市值逼近40億元；

16.2013年12月20日，雷柏科技擬5.88億元收購樂匯天下70%股份。