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蘋果還在堅持什麼?三星狂吃平板手機市場利潤 動作越慢勝率越低

三星的最新平板手機 (Phablet) Galaxy Note III 空前成功,十月上市後,現出貨量已經堂堂突破 1000 萬支,這個尺寸介於一般智慧型手機和平板電腦之間的移動裝置如此熱銷,蘋果若依然堅持不涉足 Phablet 市場,恐怕付出的代價將是銷售下滑。

目前蘋果的 iOS 作業系統是主要智慧型手機操作系統中唯一沒有推出 Phablet 者,而當年三星剛剛推出 Galaxy Note 系列時,許多評論皆不看好其發展,認為這樣尺寸的移動裝置不會受到消費者偏好。

但是 Galaxy Note 系列卻打破這樣的看法,第一代上市五個月內就出貨 500 萬支,第二代銷售速度更快了兩個月內出貨就超越 500 萬支,而現在第三代上市僅僅只花了兩個月就突破千萬大關。

當然要比受歡迎程度,Galaxy Note 還比不上 Galaxy S4 兩個月內銷售破 2000 萬支的恐怖速度,但是 Note 系列還是三星移動裝置部門的一大明星商品。

三星這樣的成功模式引起競爭者競相仿效,索尼推出的 Z Ultra、宏達電推出了 One Max,而且三星的影響力還超出了 Android 生態系之外,今年 10 月連 Nokia 都推出了兩款 Windows Phone 系統的 Phablet。

三星高價的 Galaxy Note III 的暢銷證明 Phablet 在已開發市場還是有其市場需求,且其實在開發中國家 Phablet 更受歡迎。事實上,今年第二季排除日本,Phablet 在亞洲的銷售還好過平板和個人電腦,多數大賣的 Phablet 都是中國廠製造的低價 Android 手機,也因此 Nokia 推出的兩款 Phablet 中,價格較低的 Lumia 1320 預估銷售成績將較佳。

但手機廠商中唯有蘋果至目前為止還堅不推出 Phablet,鑑於蘋果推出 iPhone 5C 時定價依然不願為新興市場消費者妥協,蘋果未來推出低價 Phablet 的可能性依舊很低。

如此一來,蘋果全面缺席 Phablet 產品線的代價恐怕將是已開發市場的銷售量下滑,利潤或也難免受衝擊。

近幾季來,iPhone 的平均售價一直在下滑,第二季時還有 631 美元,第三季時降至 580 美元,第四季更是低至 577 美元,高價才能帶來高利潤,這也難怪蘋果的毛利率一直下降,由高峰期的 47.4% 降至上季的 37%。

三星 Galaxy Note III 的定價還高於 S4,空機價大約多出 200 美元,若是蘋果也採用相同的策略,那麼 iPhone Phablet 的問世就有可能提升蘋果的平均售價以及毛利率。

近來已經開始有傳聞蘋果準備推出 iPhone Phablet,未來有望會出現 5.5 吋螢幕的 iPhone,消息若屬實這應該會是蘋果股東樂見的產品。

但推出的時間點仍是關鍵,蘋果拖得越久恐怕機會就流失得更多。


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