日本掀起小學生書包大戰

日本的商店貨架上已經擺出了為明年入學的小學生們準備的書包。由於日本小學生的書包多數由祖父母購買，書包的價格也隨之上升。功能多樣、設計成熟的各式書包讓消費者目不暇接。近期，日本商家導入了專業的書包推銷員，展開了激烈的競爭。

「書包大戰」的開戰之時每年都在提前。日本百貨商場高島屋在4月特別設立了書包賣場，比以往提前了2個月。三越伊勢丹也提前了兩周，從6月15日起設置書包賣場。盂蘭盆節是祖父母帶孫輩買書包的集中時期，商家為了這一高峰期蓄勢待發。

日經新聞報導，日本以前的小學生書包黑紅兩色為主，而近年來消費者更偏愛富有個性的顏色和設計。三越伊勢丹的書包品牌「Pattern Made Randsel」推出4種材質和形狀，在此基礎上消費者可以選擇不同的顏色、裏襯和刺繡，價格為63720~78840日元不等（約合人民幣4026~4982元）。據説高島屋出售的一款書包蓋子上有可拆卸的蝴蝶結，十分有人氣，價格為95040日元（約合人民幣6005元）。

日本富山市的皮包銷售公司Hashimoto為從託管班晚歸的小學生設計了使用反光材料鑲邊的書包，其中最暢銷的女生書包型號為「AI·愛Tiara」，售價52000日元（約合人民幣3286元），書包上有皇冠刺繡，並配備自動鎖。「天使之翼」書包製造商SEIBAN的女生書包「Lovepea Gari」以心形為主題，背面採用高彈性透氣面料，價格為6萬日元左右（約合人民幣3791元）。

高島屋書包賣場負責人雪丸貴弘説，「推薦您親自背上試試」。書包生産商在商場內開設了展示櫃臺，並有專人進行推銷講解。Hashimoto於5月在福岡開設專櫃，目前在日本全國共有8個專櫃。SEIBAN於4月也在大阪心齋橋開設了第3個專櫃。SEIBAN專櫃負責人在談起選擇書包的深遠意義時説道：「我們必須考慮孩子的成長。孩子們想要書包輕一些。」

據百貨商場和書包廠商介紹，最暢銷的商品價格在5萬~7萬日元左右。據日本書包工業會調查，截至2014年，小學生書包的平均價格為42400日元（約合人民幣2679元）。記者30年前入學的書包價格為22000日元（約合人民幣1390元）左右。日本書包工業會稱，「由於（人造革等）原材料價格上漲」，書包的價格也隨之上漲。

2016年，豐田的高檔車品牌「雷克薩斯」也推出了小學生書包，書包採用與雷克薩斯車身相同的碳纖維材料，使書包既輕便又結實，售價15萬日元（約合人民幣9478元）。三越伊勢丹與意大利廠商合作推出的書包售價更是超過17萬日元（約合人民幣10742元）。這些「天價書包」只是廠家的一項品牌戰略，但三越伊勢丹的採購方栃谷孟亞表示，「會有一些外國遊客過來買」。據悉近年中國有許多富裕階層喜歡給孩子買日本書包。伊勢丹新宿店瞄準入境消費商機，店內常年設有書包賣場。

但是，孩子們使用書包時可不管價格高低。一種名為「Ranrick」的書包融合了日式書包和尼龍揹包的特點，使用尼龍面料，價格僅約為9000日元（約合人民幣569元）。京都、滋賀縣等地的使用這種書包的小學生較多，「Ranrick」生産廠家日本Maruyasu公司的社長鈴木大三表示，「近來東京和九州等地也有訂購。」