2014年強者恆強？明年僅三星、蘋果雙雄銷量達2億台

精實新聞 2013-12-12 記者 陳祈儒 報導

從近期新手機、電信客戶採購的進程來看，2013年全球智慧型手機銷售量，除了三星電子（Samsung）可望突破2.7億台，只有蘋果（Apple）有超過1.5億台的實力。而在2014年的智慧手機銷售評比上，三星持續挑戰年銷售量2.6~3億台水準外，也只剩下蘋果有接近全年度約1.9~2億台的實力；2011~2014智慧型手機產業的動態，有如回到2005年之前只有諾基亞（Nokia）、摩托羅拉（Motorola）的雙雄時代。

 第三季全球智慧型手機品牌廠，光是三星電子、蘋果2家合計，就有約45%的市占率，跟手機市占率第三名之後5%以內的占有率相比，三星智慧型手機的32~33%占有率、蘋果約12~13%，兩家業者仍有絕對的占有率領先優勢。

 對於零組件供應商來說，三星、蘋果還是2014年要重視的品牌客戶；從2013年第四季蘋果正式全球鋪貨的iPhone與iPad的效益來看，蘋果手機與平板，對於台灣供應鏈今年底的營收、業績提升，大有幫助。

 而在中階機種方面，蘋果的規則也更為有彈性，預期近日可獲得中國移動（0941.HK）的TD-LTE網路機種訂單，業界評估，蘋果亦可望再擴大同樣是大陸電信業者如中國聯通（600050.SH/0763.HK）、中國電信（0728.HK）的4G手機的鋪貨；未來蘋果可望透過發表iPhone 5c等低價機種，擴大在大陸內地的銷售氣勢，以縮短跟三星的差距，有機會在2014年售出約1.95億台iPhone，較今年預估的1.6億台iPhone要再成長約2成。

 國內手機零組件業者表示，明年三星電子、蘋果手機還是重要的來源之一；儘管三星大部份的零組件由韓國本土業者供貨，但是在機構件與功能組件上，台廠也有部份受益，會爭取三星手機的商機。

 三星、蘋果在過去幾年掌握了在作業系統（OS）或是介面操作的研發能力，配合三星、蘋果在晶片組半導體研發的投資，以及持續整併了新應用科技，讓全球消費者對於Galaxy系列、iPhone系列手機喜愛程度有所提升，仍推高了兩家品牌的銷售量。

 此外，像是三星還整合了同集團在電機、面板與記憶體上的製造成本優勢，可以比其他同業率先開發出價格相對低廉、但是耐用且符合大螢幕潮流的中階智慧型手機，讓三星在今年度開始單季智慧型手機銷售量已站穩6千萬台以上，第二季有7千萬台，第三季再跳上8千萬台以上。

 在2014年三星持續發展投入Note系列，以及Lite版本之後，明年下半年單季是否可以突破1億台智慧型手機銷售量，也倍受外界的關注。而以全年度來看，三星有機會在明年銷售量挑戰3億台以上水準。

 除了三星、蘋果等領先的智慧型手機廠之外，聯想、索尼、華為、諾基亞、Google等，也是國內科技與製造業者關心的品牌廠。

 以諾基亞為例，國內業者也重視諾基亞Lumia的發展，由銷售量來看，跟微軟合作研發WP智慧型手機銷售還有成長的空間。

 而諾基亞目前銷售量表現最突出的在「功能手機」部份，目前還是全球第二大的功能手機品牌廠，因此像是手機按鍵、PCB與軟板、機殼與被動元件、還有整機代工等，諾基亞的功能手機仍對台廠業績有一定的貢獻，因此，台廠還是跟諾基亞保持良好的關係，靜待諾基亞的Lumia的銷售量的成長。