安邦咨詢：地方發展旅游業要打破「門票經濟」思維

本文由安邦咨詢授權和訊智庫發布

    來自河北省張北縣政府的消息稱，為回應社會關切，方便游客來「草原天路」風景名勝區旅游，張北縣政府決定，從2016年5月23日起，取消「草原天路」風景名勝區收費。

    位於河北張家口張北縣和崇禮區交界處的草原天路，沿途風景旖旎，自2012年建成通車以來，吸引了大批自駕游發燒友，被譽為「中國66號公路」。張北縣此前曾宣布，「草原天路」自5月1日起收取門票每人50元。

    收費消息發布後，關於這條公路是縣級公路還是風景名勝區，收費是否合法合規，一度引起爭議。爭吵不到一個月後，張北縣政府決定取消「草原天路」風景名勝區收費。張北縣政府表示，有關部門將繼續加強管理，完善基礎設施，保護生態環境，提升旅游品質，為廣大游客提供更好的服務。

    在安邦咨詢（ANBOUND）研究團隊看來，作為國家貧困縣的張北縣，為了收費拿出了幾千萬來修路，沒想到在輿論壓力下立刻被叫停。折騰了一通後，張北縣門票沒收成，還弄得一身罵名，最後什麼都沒有得到。在我們看來，地方政府沒有找到好的發展思路，只會搞「門票經濟」（河北省許多地方如此）所致。要知道，「門票經濟」是旅游業里最低檔的一種做法，往往吃力不討好。

    正確的做法是不收門票或少收門票，做好環境吸引人來。地方也不是不要錢，從哪里收錢呢？最關鍵的是要做出衍生的旅游內容，讓人們來了後自願消費，政府收的稅要比門票更多。以草原天路為例，整個天路上少有旅游服務項目，如果規范起來，多發展旅游項目，從企業和服務項目中收稅，遠比「門票經濟」要好得多。