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外媒分析Facebook業績驚人原因 發現真相只有一個:扎克伯格

鉅亨網新聞中心 2016-04-29 18:16


2016年MWC大會上發表演講的扎克伯格。

導語:《連線》雜志本周刊文稱,Facebook近期的業績表現強勁。該公司此前一系列看似冒險的決策目前都收到了奇效,無論是發展視頻業務,還是收購Instagram、WhatsApp和Oculus。Facebook取得這一成績的關鍵只有一個,這就是CEO扎克伯格。


以下為文章全文:

Faceboo正在「碾壓一切」。Facebook最大的競爭對手們業績不佳,而Facebook本周發布的季度財報則遠超華爾街預期。該公司表示,目前的日活躍用戶數已超過10億,而月活躍用戶數達到16.5億。今年第一季度,Facebook的利潤達到去年同期的3倍,為15億美元,而營收則達到53億美元。財報發布後,Facebook股價在周四美國股市的交易中創下歷史新高。

標准普爾全球市場情報全球證券研究副總監斯科特·凱斯勒(Scott Kessler)表示,目前,科技行業正面臨許多不確定性,尤其是其中最大的一些公司。他表示:「Facebook正迅速成為全球最大的科技公司之一。相對於其他公司,以及外界的期望,Facebook的成績要更好、更具延續性。」

Facebook是一家復雜的公司,因此其成功也更令人驚訝。與Alphabet一樣,Facebook投入巨資用於「登月」項目,例如無人機。與苹果類似,Facebook非常依賴過往的產品,例如消息流。此外我們也無法保證,備受關注的Oculus Rift今年能在消費市場引起轟動。

然而在Facebook的發展過程中,有一點始終如一,這就是CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)。在Facebook本周的財報電話會議上,扎克伯格公布了調整公司股權結構的計劃。簡而言之,扎克伯格希望將所持的更多股份用於慈善,但不想放棄公司的控制權。聽起來,扎克伯格很有控制欲。但如果你是Facebook股東,那麼你的想法會是:給他更大的權力。

公開的武器

這一切是如何發生的?毫無疑問,Facebook知道如何提供更多人喜歡的產品,也知道如何利用這些產品去賺錢。當Twitter和谷歌等公司的移動廣告業務深陷困境時,Facebook已經有技巧地促使廣告客戶去購買更多移動廣告。

整體上來看,Facebook很善於先人一步。過去幾年,該公司做出了一系列明智的決策,而這些決策已開始收到效果。與移動廣告一樣,Facebook正優先發展視頻,以及視頻廣告。此外,Facebook收購了Instagram和WhatsApp。盡管這些收購最初備受質疑,但目前的情況是,用戶會在這些應用中花大量時間,分享照片,收發消息。而收購Oculus的交易則使得Facebook為下一代媒體平台做好了准備,並吸引了外界密切關注。

關於未來會是什麼樣,Facebook有着遠大的目標。在這些目標的基礎上,Facebook展開了持續的測試、迭代和探索。本月早些時候,Facebook提出了10年發展路線圖。Facebook搶在苹果和Alphabet之前這樣做,這令人有些驚訝。扎克伯格是這一切舉措背後戰略的主導者。

自成一派

扎克伯格有能力把自己的想法注入公司,這並不僅僅是因為他是CEO,也是由於他是控股股東。去年,扎克伯格及其妻子普里西拉·陳(Priscilla Chan)表示,他們計劃在一生中將所持的大部分股份投入自己的基金會。這部分股份價值數百億美元。這樣的捐贈似乎將威脅到扎克伯格對公司的控制力,而這也是Facebook本周提出設立新的C類股的原因。

這些C類股的存在意味着,Facebook可以發行更多股份,但不會攤薄扎克伯格的投票權。此前,A類股每股有1票投票權,B類股每股有10票投票權,而扎克伯格持有的大部分為B類股。這與谷歌母公司Alphabet所采取的做法類似,而這種做法使得谷歌的創始人能保持對公司的控制權。聖克拉拉大學法學院企業金融教授史蒂芬·戴蒙德(Stephen Diamond)表示,對Facebook來說,這點很重要,因為公司需要發行新股,用於員工的股權激勵或收購。

扎克伯格在董事會的提案中表示:「我可以保持作為創始人對Facebook的控制權,因此我們可以繼續着眼於長期的發展。另一方面,普里西拉和我可以更快地拿出自己的錢,資助重要的工作。」這一提案很可能獲得批准,因為扎克伯格目前是公司的控股股東。

這一切也表明了Facebook和扎克伯格所具有的強大實力。扎克伯格對股東表示,他關於未來的目標促成了Facebook一些冒險的舉措,例如收購Instagram和WhatsApp,但從長期來看,這將有助於公司的發展。他表示,通過保持控制權,他可以繼續做出這些冒險的決策。凱斯勒表示:「他被認為是全球最優秀的CEO之一,不輸給任何人。」

不過,並不是所有人都對此感到高興。戴蒙德表示:「有許多公司只有一類股份,但也在進行收購,並從事有風險的活動,例如微軟、IBM和苹果。」此外,機構投資者會希望他們作為股東的聲音能發揮影響力。他表示:「當你利用他人的資金,以及通過公開市場為自己的公司融資時,你需要平衡好責任和透明度。」

但目前,Facebook正在「碾壓一切」。正如快速上升的股價所表明的,投資者對此感到非常高興。因此有理由認為,即使扎克伯格希望很快捐出自己的股份,股東們也不希望他在短期內脫離Facebook。(維金)

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