阿里光棍節創瀏覽新高 馬雲：今年銷售目標300億

阿里巴巴一年一度谷銷售額的「天貓雙十一購物節」今(11)日凌晨零時起啟動，這個由阿里發起、被外界譽為中國版感恩節的促銷活動，去年同日的銷售額為191億元(人民幣‧下同)，2009年時的銷售額僅為5000多萬元，3年間升幅381倍。阿里主席馬雲早前與國家總理李克強交談時曾預期今年銷售目標為300億元。昨晚阿里網站瀏覽量已超去年高峰。

香港《明報》報導，近年內地興起一個名為「光棍節」的民間節日，阿里旗下的網絡購物平台天貓則把握促銷機會，在2009年開始，將之打造成購物節日。天貓內的商戶在當日會減價促銷，貨品折扣由5折起。今年集團非常隆重其事，廣邀中外逾300名媒體到場，觀察開賣情。

阿里首席運營官張勇昨晚在杭州表示，雙十一未正式開始，但瀏覽量已超越去年的高峰。他認為，由於集團今年已準備充足，相信去年因太多人同時進入天貓網站，發生系統故障的機會不大。

在日前一場經濟學者與企業家的座談會上，總理李克強對馬雲說阿里創造了一個消費時點，馬雲更當場預計今年光棍節銷售可達300億，當天將有2億隻包裹。雙十一的總成交額由2009年逾5000萬元，激增至去年的191億元，增幅達381倍(見圖)。其中天貓在去年雙十一的交易額，則達到132億元，阿里從中收取2%至5%的佣金。粗略計算，阿里在去年雙十一單日的收入最少有2.64億元。

由於過去數年營造搶購貨品的熱潮，故今年參加購物節的天貓商戶，由去年的1萬間，增至今年的2萬間。今年最特別是中國有3萬間門店，會加入促銷活動，包括Uniqlo、GAP、IT及銀泰等。

除了將網絡與門店打通外，今年亦將促銷及送貨範圍，由內地擴展至港澳台。香港消費者可在特設的香港會場內購物，但當中較為知名的品牌只有馬莎、Camel、迪士尼等。

與此同時，今年3月才成立的菜鳥智能物流系統，首次投入使用，透過監控天貓及淘寶的交易數據，去協調及指揮今次雙十一的物流運輸公司。

天貓其中一個商戶，專門代理海外旅行箱品牌的行家中國，電子商務事業部總經理曹軼寧表示，今年的銷量數量目標為10萬宗，較去年增加1倍，而去年成交額為890萬元。他指出，平時銷售貨品時，折扣為7折至8折，但雙十一當日會減至5折。他認為，價格貼近成本，但雙十一非為賺錢，而是希望幫助品牌宣傳。