淘寶天貓預熱「雙11」，O2O模式成為新亮點

精實新聞 2013-10-16 記者 余美慧 報導

20131016_116_0.jpg -->大陸淘寶為「雙11(11月11日)」銷售大戰拉開序幕，網路、門市的商業巨頭亦紛紛圍繞「雙11」展開活動佈局，預告今年最有看頭的商業大戲即將上演。天貓商城於10月14日發佈天貓「雙11」總攻略，作為淘寶年度最大的銷售活動，天貓此次將結合O2O模式與百餘品牌萬家門市合作進行網路與門市的促銷。

上證報報導，「雙11」可能是淘寶平台目前最為成功、單日銷售規模最大的促銷活動，也是業內銷售規模最大的網路促銷活動，而天貓商城則是「雙11」銷售的主力軍。根據阿里巴巴公佈數據顯示，淘寶平台2012年11月11日當天共計完成銷售191億元(人民幣,下同)，其中天貓商城銷售132億元，淘寶平台59億元，年增幅達260%。

訊息顯示，天貓平台將從即日起到29日對7萬個品牌開始預熱活動，並透過3萬家實體門市派發價值10億元(人民幣,下同)現金券，以最大程度儲備客源。

天貓「雙11」總攻略共分為4大部分，包括家裝家紡家電攻略、家用囤貨攻略、穿衣打扮攻略和吃喝玩樂攻略。家裝、家電等大型商品成為活動的主要類目，參與的服裝品牌有優衣庫、GAP、阿迪達斯、森馬等等，三大家紡品牌羅萊、夢潔和富安娜悉數參與活動；同時將派發億元傢俱優惠券；天貓還重點佈局了生鮮品類。

而作為此次「雙11」的新亮點，天貓力推與實體零售店的合作。天貓將透過各大服飾品牌遍佈大陸全國的實體門市派發優惠券；另外，透過與實體門市的合作，預計有300個海內外服裝品牌支援「雙11」門市試穿、網路付款的營銷模式，可望促進淘寶等網店的網路銷售額，亦對門市尤其是擁有電子商務渠道和龐大線下資源的實體零售店的銷售有助益。

十陸俗稱光棍節的「雙11」似乎已不再是某個單獨網站的銷售活動，成為整個消費零售業的銷售高峰季節。以京東、易迅為代表的電子商務平台已提前推出促銷大戲，打響「雙11」的前哨戰。實體店面更不落人後，蘇寧等提前於十月底展開代號為’1030’的系列活動，網路、門市同步帶動，一些擁有成熟電子商務平台和連鎖百貨亦紛紛跟進。