美國紐約廣告周今天開幕：社交與移動成焦點

導語：《華爾街日報》網絡版近日發表題為“數字營銷走上前台”(Digital Marketing Takes Center Stage)的評論文章稱，一年一度的“廣告周”大會本周將在美國紐約拉開帷幕，屆時，社交媒體、移動和“大數據”將成為重要話題，而數字營銷也將成為麥迪遜大街關注的焦點。

以下為文章全文：

展示成果

乍看上去，卡戴珊的母親克麗斯·詹納(Kris Jenner)、網絡經紀商E*Trade、創作歌手約翰·梅耶(John Mayer)和Twitter之間似乎並無任何共同之處，不過，在美國紐約舉行的“廣告周”大會，卻要再次給他們製造一個“同床共枕”的機會。

第10屆“廣告周”(Advertising Week)大會將於本周一在美國紐約市拉開帷幕，預計將有大約9萬名廣告與營銷行業的專業人士出席本次活動。整個活動將持續整整一周時間，期間將舉辦大約250個研討會及相關活動，尋求展示麥迪遜大街在擁抱數字營銷技術方面所取得的重大進展，這種營銷方式包括社交媒體、移動廣告等。

據市場研究機構eMarketer的數據，數字廣告仍然是廣告行業的一個亮點，預計今年全美數字廣告市場的規模將達到422.6億美元，同比增長14%。Facebook、亞馬遜等科技公司和100多家廣告技術創業公司，將在本周展示他們的最新品，以吸引百事可樂、梅西百貨Priceline.com等重要廣告客戶的目光。

本次“廣告周”活動的一個重點是“大數據”的崛起，所謂大數據是指，利用強大的計算能力分析海量數據。“廣告周”大會主席、知名風險投資公司Bain Capital合伙人馬特·弗裏曼(Matt Freeman)表示，此次活動旨在表明營銷行業如何正成為“同等重要的藝術與科學”。他，越來越多的數據正成為社交購買、品開發和創意創作等活動的基礎。

重要參數

麥迪遜大街對數據與分析的依賴程度越來越大。與此同時，廣告商正利用消費者的購物歷史和在行為的信息，給企業的廣告購買決策提供指導。一位廣告行業高管表示，如今，廣告公司在打造廣告品時，會充分考慮用戶在Twitter等社交媒體網站上的討論內容。

今年7月底，全球第二大廣告公司美國宏盟集團(Omnicom Group)與第三大廣告公司陽獅集團(Publicis Groupe)共同宣佈，雙方已經達成對等合併協議，合併市值將超過350億美元。兩家公司當時均強調，推動數據分析能力是明本次交易合理性的一個重要因素。

在廣告公司RadiumOne首席營銷官埃裏克·巴德(Eric Bader)表示，該公司本周二將舉辦一個研討會，討論營銷商“如何在數據中發現‘金磚’，以幫助他們解決商業問題。”RadiumOne可以基於用戶在社交媒體上分享的內容，投放精準廣告。

與此同時，Acxiom還將推出一款新品，讓營銷公司和廣告公司可以利用更多的數據，幫助他們在線上和下的媒體購買和規划過程中作出決定。

自動競價

本周一，AOL還舉辦其首次廣告“預售會”(upfront presentation)，讓廣告商深入了解其自動廣告購買業務，屆時，數據仍將成為此次活動的重要主題。預售會的舉辦意味AOL正在借鑒電視行業的經驗。傳統上，電視行業每年都會舉辦一次活動，讓廣告商有機會在新的電視季開始之前，購買電視廣告位。

AOL希望能服廣告商將更多的廣告預算投放到“系統性廣告購買品”中，這種品的數量正越來越多，廣告商能通過自動交易系統，實時購買廣告品。市場研究機構預計，全球廣告市場的規模今年將達到5050億美元，雖然系統性廣告購買(Programmatic ad buying)目前僅占其中的一小部分，但增長迅速。

eMarketer預計，今年全美數字顯示廣告的實時競價交易總額將達到33.4億美元，同比大增73.9%。在本屆“廣告周”活動上，詹納將面向非極客受，討論卡戴珊品牌，而梅耶則會代表傳媒巨頭CC Media Holdings旗下數字顧問公司MediaLink LLC and Clear Channel Media & Entertainment，吸引財力雄厚的廣告商的目光。(揚帆)