MarketWatch：IPO會毀了Twitter嗎？

導語：美國財經網站MarketWatch周二刊登題為《IPO會毀了Twitter嗎？》(Will IPO ruin Twitter？)的評論文章稱，從Facebook等公司上市后的變化不難看出，Twitter IPO后難免會因為更加重視財務業績而發布更多廣告，而且有可能因此遭遇更多的隱私問題。

以下為文章全文：

廣告機會

盡管Twitter的多數用戶都沒有對該公司的IPO發表評論，但這家社交巨頭的上市決定卻有可能帶來很多變化。

分析師認為，對於經常上Twitter的人來，只要看看Facebook上市后的轉變，就可以了解一家公司要肩負股東責任后所發生的變化。團購網站Groupon、電子商務巨頭亞馬遜、消費點評網站Yelp也都是很好的參照。“無論你願意與否，IPO后的Twittter都將變成一家極其不同的社交媒體服務。”科技行業分析師傑夫·卡甘(Jeff Kagan)。

有專家認為，Twitter或許會在廣告或其他領域出台一些新的增收模式。廣告的增長將是最明顯的，Twitter粉絲甚至有可能因此感到不安。“由於附帶照片、視頻和幻燈片等富媒體內容的廣告需要佔據更多空間，吸引更多關注，你的Twitter信息流可能會越來越像Facebook。”社交媒體培訓公司SocialFresh.com CEO詹森·基斯(Jason Keath)。但他表示，贊助消息仍將繼續融合到網站中。

對某些Twitter用戶來，廣告的激增或許是最不值得擔心的問題。基斯表示，Twitter搜集了很多創收潛力巨大的信息，包括用戶在網上看過什麼，買過什麼。“Twitter知道我們訪問過哪些網站，知道我們喜歡討論什麼話題，知道我們喜歡收聽或關注什麼內容。這是非常有價值的廣告數據。”他。股權研究公司Wedbush Securities董事總經理邁克爾·帕赫特(Michael Pachter)表示，IPO之后，Twitter將面臨投資者施加的更大壓力，因此難免搜集更多數據。

具體到隱私問題，分析師稱，Facebook或許並非Twitter最好的參照物。消費者維權組織曾經多次批評Facebook調整隱私政策，希望把用戶的照片和姓名用於營銷推廣。事實上，美國聯邦貿易委員會(FTC)上周已經宣佈，正在調查Facebook兩周前調整隱私政策的行為是否侵犯了用戶的隱私權。

但卡甘認為，有些變化有可能會改善Twitter的用戶體驗。例如，可以通過新功能來處理圖片，或提供長於準Twitter消息的私信。

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更多功能

圖片可能會在Twitter中扮演更加重要的作用，就像在Facebook和Yelp上一樣。“這對是他們的發展方向。”紐約娛樂公司Stadiumred創始人兼總裁克勞德·澤達諾(Claude Zdanow)。Twitter去年增加了header圖片，這是一種位於用戶資料圖片旁，但尺寸更大的圖片。然而，在Twitter消息中發布的圖片卻只能通過超連結才能查看。

Twitter還缺乏另外一項休閒功能：像Instagram一樣的照片濾鏡應用。“IPO之后，該網站的佈局將會發生顯著變化。”佩斯大學賽登伯格計算機科學與信息學院助理教授達倫·海耶斯(Darren R. Hayes)。在Facebook去年收購Instagram后，Twitter也很快收購了視頻分享服務Vine。

社交媒體諮詢師珍妮佛·布朗(Jennifer P. Brown)認為，與Facebook和LinkedIn一樣，Twitter或許會通過一些措施來鼓勵用戶使用真名，例如擴大認證賬號所享受的特權。雖然各種真假難辨的Twitter賬號提升了娛樂性，但假名卻會加大Twitter追蹤用戶並搜集廣告數據的難度。

澤達諾表示，影響力較大的Twitter用戶也一直在尋找更加複雜的過濾系統，而隨Twitter加大對廣告內容的關注，這一功能也將得到提升。他認為，用戶不應該再遭受隨機消息的轟炸，而是應該根據重要程度加以過濾。目前，只有通過搜索或話題標籤才能實現這一目的。“Twitter用戶希望通過對用戶更加友好的方式處理海量信息。當我想看到更多有關音樂或科技的信息時，如果我的要求能得到滿足，我肯定很滿意。”他。

布朗認為，無論用戶喜歡與否，該網站或許都會拓展更多商務機會，可能效仿Groupon的模式，根據用戶所在的地理位置推廣團購交易。與亞馬遜和Facebook類似的禮品功能也有可能整合到Twitter的一款零售服務中。“試想：當你聽有東西打折銷售時，只需要通過一串代碼進行回復，便可自動從你注冊的銀行卡裏扣費。”布朗。

公平地講，Facebook和其他競爭對手也已經借鑒了Twitter的很多功能。Facebook最近就推出了與Twitter類似的話題標籤，而且還對“時光軸”進行了調整，進一步突出了突發新聞。

但布朗認為，有一件事情不太可能因為IPO而改變：Twitter著名的140字短消息不會受到影響。(思遠)