第四季度Facebook移動廣告營收占比或超50%

新浪科技訊 北京時間9月13日下午消息，摩根大通分析師道格·安姆斯(Doug Anmuth)周四在一份研究報告中稱，今年第四季度，Facebook移動廣告收入占公司廣告總營收的比例將超過50%，而這一比例在2014年將達到60%。

安姆斯認為，得益於移動端和案頭端廣告收入增長，Facebook股價將進一步上漲。周三，Facebook股價報收於45美元，創下上市以來的新高。除了上調對Facebook案頭端和移動端的廣告收入預期外，安姆斯還將Facebook的目標股價從之前的44美元大幅調高至53美元。

安姆斯在一份研究報告中寫道：“無論是廣告需求，還是廣告質量，2013年對Facebook來都是一個轉折點，這讓該公司在提高廣告價格的同時，還能增加廣告位的數量。”

安姆斯認為，在今年第三季度，Facebook的廣告商數量已進一步增加，這表明影視節目和主機游戲發布等娛樂行業廣告的數量呈現大幅上升勢頭。他：“這些廣告往往內置了‘點擊播放’視頻，這預示Facebook可能會在未來幾個月，更加正式地發布信息流視頻廣告。同時，由於會在投放時間上得到保證，且格式更為先進，此類廣告的報價可能更高。”

安姆斯：“我們仍然十分看好Facebook的股價走勢，因為用戶與移動設備的互動仍然十分強勁，完全可以抵消案頭端流量下滑所帶來的損失。Facebook的整體廣告收入上升勢頭才剛剛開始。”

安姆斯還預計，由於過去一年大型零售商改進了計算Facebook廣告投入回報率的方法，Facebook第四季度來自零售業務部門的廣告收入會進一步提升。(清辰)