百度魔圖躥紅之后

新浪科技 孟鴻

幾天前的一次內部聚會上，昌敬喝“高”了。這位有少見姓氏的年輕人，顯得很興奮。與此同時，昌敬所負責的品百度魔圖，也正經歷發布以來，最“High”的一段時期——蘋果應用商店中國區連續近10天的免費總榜排名第一。

這款追根溯源2010年即已面市的手機照片美化App，突然在此時鹹魚翻身般成為現象級品，甚至其中一項功能單日使用量過億次。究竟是為什麼？

四個適合

百度魔圖的前身是創新工場旗下項目魔圖精靈。2011年11月，百度以近1200萬美元的代價收購魔圖精靈，一時成為外界關注的熱點。百度負責投資業務的企業發展部總經理湯和松曾對新浪科技暗示，這實際是一種以金錢換時間的交易。

去年2月24日，百度魔圖1.0.0版本正式在iOS平台發布。然而在競爭激烈的照片處理市場上，百度魔圖似乎並沒有立時帶給百度想要的市場份額。

直到今年5月23日，經過14個版本迭代之后，百度魔圖3.0.0版本在iOS平台發布。在這個版本中，加入了日后推動百度魔圖火爆異常的新功能：PK大咖。6月6日，3.0.1版本發布加入更多社交分享方式。6月15日，3.0.2支持更多語言的PK大咖功能。

Android版本基本在一周后相應發布。

PK大咖是個很簡單的功能：根據用戶提供的照片，找到與之相應的明星臉。然而就是這個功能，卻在一個月之內推動百度魔圖的用戶量過億，微信朋友圈的日分享量過千萬。外界對此也有諸多解讀，而昌敬則用四個適合加以總結：

1.適合的用戶群和心理把握：百度魔圖的PK大咖功能，主要面向85后人群推出，並在某種程度上迎合了對娛樂明星的追捧心理。

2.適合的節目合作：主要是湖南衛視的《百變大咖秀》和《中國最強音》。

3.適合的時間點：PK大咖功能選擇的時間段，恰巧趕上高考后、端午小長假期間，這也是移動終端的用戶高峰時段，對娛樂的需求也較平日更強。[NT:PAGE=$]

4.適合的傳播平台：微博造勢推廣+微信朋友圈用戶自傳播。百度魔圖為增加傳播，特意在PK大咖中加入更多符合年輕人趣味的內容，包括文字和符號等。

“這個遠遠超出我們的預期，我們壓根沒有想到PK大咖這麼火”，昌敬說。在他的總結中，還應該加入“適合的運氣”，這在每個案例中都不可或缺；以及“適合的技術”，整個對比流程要在0.1秒內完成，這受益於百度在人臉識別方面的技術積累。

躥紅之后

盡管PK大咖帶給百度魔圖前所未有的曝光，依然會有一些業內人士對於百度魔圖的未來表示擔憂。資深互聯網評論人士、深度照片處理App用戶洪波就指出：PK大咖像是一個傳播點，但不是一個品亮點，百度魔圖面臨如何讓用戶長期使用的挑戰。

所有關注這款品的人，几乎都會有類似的疑問。

2004年曾發生過類似的故事。一家名為Riya的公司推出了PK明星臉的服務，一度非常火熱。它們最初打算構建一個識別人臉的搜索引擎。但是，隨用戶興趣的消退和業務陷入困境。這家公司被迫向電子商務品識別轉型，最終被谷歌1億美元收購。

有些功能能爆紅一時，熱度卻不能延續長久。Riya的遭遇會不會在百度魔圖身上重演？這個問題百度魔圖團隊考慮已久，並且和品設計聯繫在一起。

昌敬把這款品分為三個部分：基礎功能、核心功能、亮點功能。基礎功能是几乎每個照片處理軟件都具備的部分；而核心功能和亮點功能的區別在於，核心功能是剛性需求。按照這種定義，PK大咖應當劃分在亮點功能之中。

顯然作為兩點功能，PK大咖為百度魔圖吸引來了大量用戶，接下來留住用戶更多的還需要不斷推新。“目前用戶留存率比我們想象的好一些，我們切中了一些用戶人群”，昌敬說百度魔圖已經在安卓版小規模發布“明星夫妻臉”功能。

和之前火熱的“PK大咖”功能不同的是，用戶上傳圖片后，“明星夫妻臉”尋找到的並非最相似的明星照片，而是和自己最具夫妻相的異性明星照片。這一功能的iOS版也已進入審核，百度魔圖團隊能否再掀熱潮，結果很快就能分曉。

至於核心功能方面，昌敬並不認同外界的一些質疑。他舉例說，百度魔圖支持九種語言，在韓國市場佔有率達42%、在泰國市場佔有率已接近30%。實際上早在魔圖精靈時期，這款照片處理軟件已在韓國佔據相當的份額。[NT:PAGE=$]

然而最大的困擾似乎來自流言。百度魔拍風頭正勁的時候，一些關於百度正利用PK大咖功能收集用戶頭像信息的說法，迅速在坊間流傳。

百度魔拍技術負責人展示的 “PK大咖”的后台處理流程顯示：用戶照片被當雲端接收后，會臨時保存在雲端緩存裡。隨后百度魔圖會提取人像的特徵值，與明星照片進行比對，從中找出最相似的一個，並把結果告訴手機併進行展示。

然后，用戶上傳的信息會在1秒鐘左右被刪除，完全不涉及用戶隱私的收集或泄漏。此外，用戶上傳照片時無需注冊登陸，實際上是相對安全的匿名狀態。昌敬解釋說，互聯網目前公開的人臉圖片數以億計，百度根本用不這樣收集用戶數據。

前置卡位

有了PK大咖的成功，百度魔圖在內部的地位顯然有了顯著提升，據說百度后續還會繼續加大投入。當年魔圖精靈團隊進入百度時只有4個人，現在已是十倍增長。

實際上，這個團隊已經開始將重心悄然向另一款App轉移——百度魔拍。百度魔拍於今年3月悄然發布，之前也一直沒有進入iOS平台。6月15日，新版百度魔拍在蘋果App Store發布，排名很快躍升到排行榜前列。

百度魔拍的排名上升，得益於百度魔圖的大力推廣。几乎每個百度魔圖的用戶，都會看到應用中推廣百度魔拍的廣告。百度魔圖、百度魔拍，兩個App一字之差，但魔拍更進一步，直接瞄準搶佔用戶的拍照入口，而不是對已拍照片的處理。

尤其在Android平台更是如此，百度魔拍這類應用，甚至能成為用戶的預設拍照軟件。拍照之后立刻能對圖像進行處理，以更“傻瓜”的方式換取用戶粘性。

今年初，昌敬就曾暗示過百度魔拍即將發布。與百度魔圖一樣，百度魔拍同樣面臨諸多同行的競爭。昌敬現在經常在新浪微博上搜索關鍵詞“魔拍”，不少的用戶分享讓他頗為得意。據說現在用戶的男女比例為4:6開，不少男生也愛秀自拍。

這個比例還算不錯，往往這類應用的女性用戶偏多，有業內人士曾對新浪科技表示，用戶比例嚴重失調會為后續業務的展開帶來不利的因素。

除了昌敬團隊負責的百度魔拍、百度魔圖、百度相冊等品之外，百度內部還有百度美拍等基於照片的品和服務，有效協同整合也是種挑戰。而在外部，反應迅速的競爭對手們肯定不會甘於讓百度魔圖獨美於榜單之上。

百度移動雲事業部副總監李東旻講過一個現象，每個App提醒用戶更新的時候，也是用戶最容易刪除這個App的時候。PK大咖帶給百度魔圖的熱度終究會降溫，下一版百度魔圖會讓用戶更依賴還是直接卸載？考驗昌敬和他的同事們。