電視製造商通過網絡追蹤收視 增廣告收入

【本報綜合訊】據《經濟日報》援引彭博社的報導，LG、三星、Vizio等電視製造商，紛紛打算採用能通過網絡追蹤觀收視行為的技術，開拓新的廣告收入來源。

LG擬在柏林消費電子展(IFA)中，展出搭載Cognitive Networks公司數字追蹤技術軟件的智能電視，能通過網絡傳輸觀的實時收視信息，以便電視廠商調整播映內容，並預計今年稍晚或明年推出的機種就將內建此技術。

Cognitive首席執行官克拉提，包括三星和Vizio等主要製造商，都在討論採用這種技術的可能性。因電視市場激烈的價格戰與疲弱的需求，使製造商極力開拓廣告收入來源。

隸屬Sony的網絡資料庫Gracenote也正與製造商及電視台洽談，將內容辨識軟件應用於電視。Gracenote去年買下Bulldog United公司的數字影像指紋技術，能用來辨識觀經由電視機頂盒、藍光播放器與串流裝置等硬件收看的電視節目、電影或商業廣告。

Cognitive和Gracenote使用的技術，藉由几乎不間斷地掃描電視屏幕映像，得知觀收看的內容及使用程序。因此，一家連鎖披薩店理論上能要求即刻插播廣告，提供正在附近的消費者10%的折扣，還可以結合Skype電話功能，讓顧客不用離開沙發就能吃到披薩，而廣告收入則由軟件公司與電視製造商共享。

Ooyala公司表示，這類動態廣告能更精確地以個體為目標，有些廣告商甚至願意支付比傳統電視廣告多25%的價格來買廣告。

克拉提：“我們的工作是為那些在幸運時利潤能有5%的電視製造商創造經常性收入。若每台電視能賺4美元，新的經常性收入至少將使利潤倍增，讓每台電視一年多賺5美元。”

但克拉提，要引起廣告商的興趣，採用這類技術的電視至少要達1000萬台。

分析師指出，由於欠缺與消費者直接互動經驗而利用此技術，將冒侵犯隱私的風險。