羅永浩鎚子系統發布：一場理想主義的表演秀

新浪科技 張楠

3月27日晚，北京國家會議中心上千人的場地座無虛席。羅永浩的“鎚子作業系統發布會”充滿了“蘋果味”，藍色的背景幕、簡潔的長方形大屏幕、一縷蘋果Logo式的輝光下，一個鎚子的側影隱約可見。

這次發布會不但吸引了從大學開始追隨他的粉絲、IT愛好者和媒體，甚至還吸引了不少票販子，守在門口奔走倒票。

羅永浩，這位41歲的話題人物，從新東方的“另類”教師，到牛博網的“公知”，從英語培訓機構的創業者，到與西門子較勁到底的公人物，無論從事何種身份、職業，都能憑藉他獨特的個性和不斷塑造的理想主義光環引發社會關注。

“黃牛竟然開價200，至少要600好不好。”一位粉絲笑對新浪科技說：“我不知道要發布什麼，我用小米，也喜歡老羅，我就是來湊湊熱鬧。”

鎚子前傳

羅永浩要做手機的想法，最初起源於2011年底，那時他被邀請去小米總部參觀，本來只是想和小米談談合作，可是由於理念上存在衝突，合作沒談成，卻萌生了自己做手機的想法。

隨后羅永浩掀起了砸西門子冰箱和圍堵方舟子等事件，他從這些事件中得到發，決定利用自己在創意、營銷方面的特長，研發推廣基於Android的智能手機。

2012年5月28日，羅永浩注冊了鎚子科技(北京)有限公司，注冊資本310萬。經營範圍為基礎軟件服務、應用軟件服務；技術開發、技術服務、技術諮詢、技術轉讓。

2012年年中，羅永浩在一場公開演講中透露，將先做基於Android的ROM，打響品牌后，再做手機硬件。彼時，羅永浩將該系統的發布日期定為12月1日，不過后來由於進度問題，被推遲到今年的3月27日正式發布。

羅永浩表示，最初低估了手機作業系統的難度，整個工程師隊伍隻有七個人，但是后來才發現這几乎是不可完成的任務，融資結束后將把工程師隊伍擴大到150人左右。

揭秘鎚子：視覺篇

羅永浩將他的作品命名為鎚子ROM，英文“Smartisan OS”。Smartisan是由Smart(智能)+artisan(工匠)組成。羅永浩稱做手機需要有“工匠情節”，不斷打磨，因此才會選擇這個詞語。而Logo形象也選擇了工匠常用的工具“鎚子”。[NT:PAGE=$]

在視覺設計方面，羅永浩表示，iPhone發布后的2098天裡，几乎所有的手機界面都變成一個樣子，與iPhone驚人相似，甚至所有的表徵圖變成了iPhone的圓角正方形。“這是UI設計發展史上一個不健康、甚至黑暗的時期。”

不過在經過對表徵圖的深入研究，羅永浩認為，蘋果這樣做也是無奈之舉，因為在狹小屏幕上，如果表徵圖大，就得統一形狀，否則看起來顯得亂；如果表徵圖小，界面就相對難看。iPhone所做的不是最好的選擇，是妥協的結果。

鎚子ROM的表徵圖解決方案是，不固定表徵圖形狀，直接使用表徵圖的自然形狀。在案頭放置12個表徵圖，而不是蘋果的16個，這樣表徵圖能更大一些。

為了讓表徵圖更加漂亮，羅永浩的團隊重新設計所有App的表徵圖，與原廠圖片接近但更漂亮。由用戶選擇是否使用新表徵圖，先期已經製作了200多個表徵圖。

鎚子ROM內部有一個表徵圖系統，用戶可以看到新表徵圖的設計師資料，未來將對第三方設計師開放，讓他們完成其他表徵圖的重新設計，這對設計師來說既是一種鼓勵，也是一種宣傳。

在發布會現場，羅永浩不斷強調鎚子ROM的設計簡潔、方便、追求人性化，還不忘調侃魅族稱“所有用風景圖片做預設壁紙的廠商都是土包子”。

從各種細節上看，鎚子ROM的設計與蘋果高度相似。羅永浩也承認，從設計語言上沒有突破蘋果的那一套，但是希望每一個細節都更加優美。他認為，鎚子ROM的鎖屏界面、任務管理器、動效果等方面都有所突破。

揭秘鎚子：功能篇

在功能方面，羅永浩以通訊錄為例介紹說，跟一般的手機不同，鎚子ROM除了可以按照姓名拼音排序，還可以按照用戶所在地點、通話頻率或者添加時間排序，其中通話頻率還允許手動干預。

在案頭的易用性設計上，鎚子ROM可以一鍵將多屏內容縮小展示在一個屏幕上，用戶可以更加快捷的在多屏間調整表徵圖位置，或者整屏調整表徵圖順序。用戶還可以一次性選擇多個表徵圖，一次性移動到某一屏幕上。另外還提供表徵圖隱藏或者表徵圖加鎖功能。

鎚子ROM還擁有短信發送中途取消功能，羅永浩說，電信運營商並不提供這個功能，鎚子ROM對每一個短信都設置了3秒發送延遲，因此才實現這個功能。[NT:PAGE=$]

通知功能上，用戶只要用手從屏幕上一掃，就可以關閉所有App的通知角標。

除此之外，易用性功能還包括：重要備注信息來電提醒顯示功能，即來電界面中會顯示來電者的備注信息；在世界時鐘中，提供當地時間與本地時間的差距；在任何情況下，手動旋轉屏幕即可調節屏幕方向；按音量鍵可以喚出調節亮度功能；在日曆中，會在春節七天顯示陰曆；誤調整語言后，設置中有國旗表徵圖指引。據悉，鎚子ROM對Android的改進大概有75項。

內置軟件方面，預計將內置微信、微博、優酷和陌陌四款App，並內建有搜狗輸入法。羅永浩承諾，所有軟件都將是可以卸載的，不過他認為，只有封閉的作業系統才能一流的體驗，滿足小白用戶的需求，因此未來的鎚子手機將會“非常封閉”。

對於品的推出時間，羅永浩表示，鎚子ROM將於6月15日提供公測版，鎚子手機將於2014年初發布。

評價：營銷手法比品更值得學習

網友和現場粉絲對鎚子ROM評價不一，毀譽參半。多看科技有限公司副總裁胡曉東評價說：“看了看鎚子ROM的直播，我假裝喜歡他的品，真心佩服他的勇氣，輕鬆消費他的噱頭，嚴肅學習他的推廣。”

一位在場的老羅粉絲評論說，“老羅不是很考慮商業利益，只是從設計、人性的角度出發對Android改進，雖然有些改進的意義不大，但也是中國IT界難得微創新，這是一場充滿理想主義的表演秀。”

手機中國聯盟秘書長老杳認為，“羅永浩做點小改動就吹得天花亂墜，可憐的是還有那麼多人追風。也難怪中國缺少真正的創新，鎚子創新是典型的中國式創新。”

羅永浩在現場稱，“中國的大部分科技公司都是土鱉，我只是從喬布斯身上學到了一些東西，他剛好又去世了。”他帶自嘲的口氣說：“喬布斯常說他是站在科技和人文的十字路口，我天分是夠的，我想像他一樣做個有情懷、有氣質、有思想的公司。”

“我一個人來到科技和人文的十字路口，只看到老喬的墓碑孤零零的立在那裏。”他在大屏幕上打出這行字。