《快公司》雜誌：小社交網絡正在崛起

導語：美國《快公司》雜誌網絡版上月刊登題為《小社交網絡的崛起》(The Rise of Niche Social Network)的評論文章稱，規模更小、更專業的社交網絡非但不是營銷人員的噩夢，反而成為了一個引人關注的新領域。

以下為文章全文：

可以將Instagram上的照片分享到Facebook和Twitter，既令人高興，又令人厭惡。當我想把具有特殊意義的照片分享給不玩Instagram的Facebook好友時，這項功能就能幫上大忙。當我想分享非常適合發在Twitter上的照片時，也可以輕易完成。但如果在Facebook、Twitter和Instagram上都看到同一張照片，我會立刻崩潰。尤其是當這些照片只是我朋友的一隻貓時，更是令人鬱悶。簡而言之：跨平台整合已經有些過度，導致巨型社交平台上充斥大量的無用信息。

巨型社交網絡：智能性逐漸喪失

在大型社交網站上，一個人的網絡通常過於龐大，根本沒有真正的社區可言。在真實生活中，你可能隸屬於不同的社區：動物愛好者、界面設計師、父母等。你的網絡生活也應該反映你的真實生活，這並不是一切都必須隔離開來，但你應該感受到與周圍人的聯繫。

當你的信息流中充斥雜亂無章的信息，便會令人不勝其擾。由於信息量過大，真正具有實際意義的內容反而會迷失在洪流之中。作為一名營銷人員，Facebook和Twitter已經成為我工作必不可少的一部分，至今依然有效。但作為一個普通用戶，我還是渴望一些更加人性化的服務。我渴望互聯網所提供的各種互動和參與。網絡無疑為我們賦予了無限連接的力量，既然如此，為什麼要把它浪費在更新彼此的生活瑣事上。

在整個社交巨頭的過飽和狀態裏，最令人懊惱的部分，莫過於年輕人成了我們這個時代普遍缺點的典型代表。據，我們之所以分享生活的點點滴滴，僅僅是因為我們擁有觸手可及的技術。但正如“狼來了”的故事一樣，一旦某項活動反復出現，便會失去實際意義。或許是因為我的朋友都很無趣吧，但讀我的信息流的確沒有多少意思，因為一切都太尋常，太容易預料。從社會層面來看，我作為一個網民，已經不能繼續學習或成長。

但我認為還是有一些解藥：針對特定的小範圍人群打造的小社交網絡，可以讓注意力、社區和言之有物的內容在網絡世界獲得重生。Quora、Quibb、Path、Potluck甚至Medium等網站和應用都已經成為志同道合的人相互聯繫的紐帶，可以幫助他們成立新的社區，甚至在數字空間裏恢復言之有物的討論。借助像魔法一樣強大的活力，新的小網站正在將智能因素重新引入社交網絡，讓深陷陰霾的網絡世界呼吸到清新的空氣。

小網絡如何恢復社區

當Quora 2010年發布時，便構建了一個高度專注的舞台。這個社交網絡的目的只有一個：問答。作為“聰明人的雅虎問答”，Quora上線第一年便吸引了50多萬用戶。該網站涉及範圍極廣，很快成為了既專注又龐大的社區。在我的日常工作中，Quora已經成為了尋找靈感和探索新知的重要平台。上面有數不清的社交媒體、市場營銷、推廣策略、數字文化方面的文章。Quora是好奇心、愛好和智慧相結合的神奇物。在這個平台上，你可以與志趣相投的人展開討論，貢獻自己的價值，實現雙贏。

類似地，Quibb和Potluck也通過連結分享這個簡單的目的構建了社區意識。雖然Quibb主要針對與工作相關的新聞，Potluck則更像是一個“人人參與”的平台，這兩個網站都是尋找相關內容的一流平台，由用戶自己來選擇關注的對象和參與的話題。與Quora類似，Quibb和Potluck也可以讓用戶融入數字社區，深入了解他人的觀點。這些網站都可以讓你隨時參與到相關行業中，並展開言之有物的辯論。

Path也是一個值得關注的新社交網絡。雖然它起初也會要求你整合Facebook、Twitter、Foursquare和Instagram賬號，但區別在於，Patch會限制你所添加的好友數量。最終，Patch創建了一個更加個性化的連接和互動空間。它促使你邀請家人和密友，而不是幾年前的泛泛之交。從本質上講，它就是社交網絡中的微觀生態系統，它的目的也是讓你與他人聯繫，甚至也存在過度分享的問題，但僅限於你真正關心的小圈子。

最后，還有埃文·威廉姆斯(Evan Williams)開發的Medium：對於處在虛無狀態互聯網而言，它就像是一座燈塔。Medium沒有“關注”或“好友”功能。對於一個讀者而言，僅有的兩個按鈕就是“評論”和“推薦”。雖然Medium上沒有太多的互動，但我個人的使用感受卻遠超其他平台。該網站的設計非常合理，可以滿足人的好奇心和探索欲。它將你與大批觀點鮮明、發人深思的寫手聯繫起來，讓你從中獲得啟迪。

小型社交網絡能否繼續發展？

現在的問題在於，這些網絡能否在巨型社交網絡一統天下的環境中生存下去，而不至於淪為過飽和現狀的一部分？或者更進一步來看，他們是否想繼續發展，並試圖與傳統社交網絡展開競爭？

雖然巨型社交網絡已經略顯疲態，但仍然有很多可以利用的地方。對於新手來，Medium會與Twitter關聯，Quibb也要使用Twitter來登錄，所以當你要分享內容時，會預設分享到Twitter。當然，這又是一條轉瞬即逝的Twitter消息，但至少言之有物。與單純的抱怨天氣不好相比，我更願意看一些有趣的故事。盡管如此，我認為Medium與Twitter的這種關係或許是“隔離傳統社交網絡與小社交網絡”這一准則的一個例外。

如果你是企業主或創業者，你或許會擔心在小社交網絡上無法接觸到大量受，其實不然。這本身就不是這類網站的初衷。如果你的多數社交網絡好友都不感興趣，為什麼還要將小信息發到針對這些人設計的平台上呢？這有違這些社交網絡存在的初衷。將你的粉絲轉移到小網站上，可以讓他們將你視作你所在行業的意見領袖。或許，你還可以發其中最聰明的一部分人加入到對話中。(思遠)