一大波僵尸來襲 人民幣大戰僵尸

新華社記者曹典 劉夢澤

杭州(CNFIN.COM / XINHUA08.COM)--“一大波僵尸即將來襲!”日前，美國寶開公司推出的遊戲《植物大戰僵尸2》中文版上線app store，僅7小時后下載量就躍居榜首，而隨后評價卻跌至2星。

作為風靡全球的遊戲《植物大戰僵尸》的續作，《植物大戰僵尸2》中文版顯然惹怒了眾多翹首以盼的中國粉絲，被吐槽為“步步吸金”“人民幣大戰僵尸”。

引發中國玩家不滿的是，免費下載遊戲后，卻發現很多植物和技能需要花錢購買，否則很難通過關卡、體驗遊戲的樂趣。有中國玩家比較發現，中文版設計的內購收費累計近300元，是英文版的2倍多，難度也較英文版提高不少。

“英文版已經通關，但是這中文版的，大戰八百回合還是大敗。非要逼著內購嗎。”不少玩家留言表示，中外版本的不同讓他們大為光火。“這遊戲本來挺好，一到中國我‘不花錢寸步難行’，開發商掉錢眼里了。”

在杭州從事手游研發的麒翼科技創始人方明告訴記者，寶開“步步吸金”的區別化對待犯了大忌，《植物大戰僵尸2》所面對的用戶相對高階，很容易可以拿到海外版本，洞察其想要從中國市場“搶錢”的心理。

“寶開想從中國用戶的兜里掏錢，是‘理想很豐滿、現實很骨感’。”易觀國際分析師薛永峰說，寶開對中國市場的理解還是不夠深刻。

“中國的手游市場與全球其他國家的手游市場相比有獨特性。手機遊戲產品本應通過下載環節來收費，但由於中國版權環境和消費習慣的影響，很難通過這種方式賺錢。”薛永峰說。

業內人士表示，在這種大環境下，外國公司在中國投資遊戲的頭幾年能盈利的很少，必須要有耐心。很多遊戲是通過免費下載推廣打品牌，然后依靠出售周邊產品贏得收益。

寶開大中國區總經理劉琨說:“有人愿意一次付費體驗所有內容，網游出身的玩家則完全可以接受購買道具，好的遊戲設計可以在兩者之間求得一個平衡。如果是一次性付費的模式，公司就很難有動力去進行持續的更新。”

事實上，一些國外的網絡遊戲如魔獸世界、穿越火線、英雄聯盟等的確通過道具收費的形式在中國賺得盆滿缽盈。

“那是因為在玩網絡遊戲時，中國用戶有相互攀比和炫耀的心理。但單機遊戲想通關就要付費，這是他們所接受不了的，單機遊戲依賴道具不可避免會造成用戶的流失。”方明說。

遭遇大量“差評”似乎說明，《植物大戰僵尸2》中文版並未如愿在公司收益與玩家滿意之間取得很好的平衡。寶開公司相關人士告訴記者，在中國市場推出新遊戲本身就是個試錯的過程，他們已注意到玩家的不滿，雖然未公開回應，但正在抓緊時間改進制作新的版本。