攜程投資航班管家：下注無線業務第一單

作者 高江虹

攜程副總裁江浩5月29日向記者證實，該公司已經正式與航班管家結盟，由航班管家分拆旗下專注於經濟連鎖酒店搜索預訂應用的品快捷酒店管家，接受攜程旅行網戰略投資，共同組建合資公司。

航班管家是國內首款手機商旅應用，覆蓋了航旅全過程的信息查詢服務和推送服務，功能涵蓋了機票查詢及預訂、航班動態查詢、酒店預定、登機口導航等。目前航班管家旗下擁有快捷酒店管家、高鐵管家和連酒店等多款應用。航班管家此前便接受過兩輪共計8000萬美元的融資，此番攜程投資金額尚不可知，知情人士認為料在數千萬元以上，若達到控股，則投資額很可能在1億元以上。

據記者多方打聽，最接近實情的投資額為600萬美金，則不到4000萬人民幣。

據江浩透露，之所以巨額入股快捷酒店管家，是能更完善攜程在移動互聯網的佈局，為移動場景中的旅行者，提供最便捷的服務體驗，另外快捷管家更加關注的是經濟型酒店的預訂，這也有利於攜程更積極地營銷服務入住快捷酒店的年輕客戶群。

這是攜程在重金下注無線業務之后披露的第一起投資案，桔子水晶酒店集團市場營銷總監陳中認為攜程的這一次出手，可算是梁建章新政向移動互聯網進軍的實質舉動。

不僅攜程青睞於移動APP的投資，今年上半年，已有多款旅遊App獲得投資，一款記錄和分享旅行足跡和體驗的移動應用——麵包旅行3月獲得來自祥峰投資的A輪融資，據內部人士稱數額為2000萬元。4月份中旬，今夜酒店特價與IDG資本牽手成功，融資金額約在3000萬元。

多資本青睞無線旅遊APP，令這一市場的估值水漲船高，也引出另一擔憂：無線投資泡沫化。據業內人士透露，目前至少有一千多家無線旅遊APP，然而不到兩成的公司可以盈利。“因為相似的模式多，營銷成本會水漲船高，如果成不了規模，成本容易控制不住。”

江浩表示，是否有泡沫取決於是否有清晰的盈利模式。他指出攜程關注項目的投入出比，營銷費用的投入會帶來多少實際下載量和用戶轉化率。這些相對來說比較好衡量，不太容易生泡沫。

據其透露，攜程在無線業務上的策略是，首先會把海量的信息放在無線端上，流程會非常精簡，把最要緊的信息以最好的方式展示出來。其次，廣告是媒體性質公司的盈利模式，在手機上的確存在泡沫問題，因此攜程會去除廣告，綜合利用語音識別和定位服務等新的技術，作更好的用戶體驗。