《華盛頓郵報》2.5億美元賣身貝佐斯

全球媒體業的蕭條環境，並未影響資本大對頂尖媒體的投資興趣。5日，華盛頓郵報集團對外宣佈，該公司已經把包括《華盛頓郵報》在內的報紙業務出售給亞馬遜首席執行官傑夫·貝佐斯(Jeff B ezos)，作價2 .5億美元。《華盛頓郵報》公司首席執行官唐納德·格雷厄姆隨后發表聲明說，貝佐斯將以個人身份收購《華盛頓郵報》，亞馬遜公司並不參與其中。這是貝佐斯今年在媒體資方面的第二次大的投資。今年早些時候他投資了美國科技博客B usinessInsider。

貝佐斯：新舊媒體的橋樑？

華盛頓郵報集團預計，交易將於今年年底之前完成。收購完成后，貝佐斯將成為《華盛頓郵報》的唯一所有人。除了《華盛頓郵報》，貝佐斯還將購買華盛頓郵報集團旗下所有報紙，但不包括《外交政策》、《紀事》等刊物。

“家族裡的每一個成員只要想想賣掉報紙的這一念頭，都感到十分震驚。但當知道是與傑夫·貝佐斯做交易后，我的態度轉變了。”《華盛頓郵報》公司首席執行官唐納德·格雷厄姆對媒體如是說。

現年49歲的貝佐斯是購物網站亞馬遜的創始人，也是互聯網世界最知名的企業家之一。其個人凈資為282億美元，在彭博億萬富豪排行榜當中位居第15位。

“亞馬遜最初以銷售圖書起家，並成了網絡世界最知名的網址之一。之后，他們開始出租網址，並成了一家‘購物中心’，在這個購物中心中，他們擁有自己的商店，同時也向其他人出租‘店面’。”沃頓商學院管理學教授丹尼爾·拉夫認為，這種策略可能並不能直接移植到新聞業中，不過，它的成功清楚表明，《華盛頓郵報》和其他媒體生存的關鍵在於，如何超越紙媒的既有商業模式。

從另一個角度看，“新舊媒體融合是大勢所趨，而報紙重覓新載體的出路或許在於，可移動大屏幕讀器的技術升級，比如亞馬遜K indle讀器的技術能夠解決彩版印刷等問題。”《走進美國大報》一書的作者辜曉進此前告訴南都記者，讓貝佐斯來拯救紙媒乃至整個新聞行業，這也許是個法子。

資本大瞄準頂尖媒體

在報刊新聞業的鼎盛時期，《華盛頓郵報》是一個“偶像”。無論是根據五角大樓檔案發出的報導，還是對“水門事件醜聞”的調查性報導，《華盛頓郵報》發出的都是強大的全國性的聲音。但公開資料顯示，到了2012年前三季度，《華盛頓郵報》的運營虧損達到5630萬美元；營收同比下滑14%，降至1.607億美元。

“媒介生存靠的是‘二次銷售’，第一次銷售是把信息品出售給受，以吸引受的注意力；第二次銷售是把第一次銷售實現而獲得的受‘眼球’資源出售給廣告商以獲得廣告收入。而第二次銷售才是媒體的主要收入來源。”媒介觀察家程亮亮如是分析。

而按照“二八理論”，20%的人控制80%的財富，80%的業績來自20%的大客戶。很有可能，貝佐斯等資本大張開大口，其實對準的都是頂尖媒體掌握的“高端讀者人群”。

在貝佐斯收購《華盛頓郵報》之前，波士頓紅襪棒球隊老闆約翰·亨利最近宣佈以7000萬美金收購《波士頓環球報》；而“股神”沃倫·巴菲特近年來一直在組建自己的報紙帝國，其於上月宣佈買下《大西洋城新聞報》。

采寫：南都記者 肖昕 實習生 呂翠華