百度精準匹配技術上線：不相關廣告少50%

是什麼樣的技術創新，足以打動李彥宏？4月11日，在百度聯盟廈門站長溝通會上，曾經親手從李彥宏手中接過百萬美元獎狀的百度高級研發工程師楊揚，向站長和互聯網創業者群體詳細介紹了獲得百萬大的網盟關鍵字精準匹配技術——

“通俗地說，‘關鍵字精準匹配技術’就是為網頁內容搭配合適的廣告。”楊揚舉例說，“在一個雅思口語考試的內容頁面，我們為用戶推薦了新航道雅思考試、北京外國語大學雅思學院、英國留學廣告等，完全匹配用戶的內容需求，是‘廣告即內容’的生動體現。”

精準匹配技術的價值在於：既能降低廣告主投放成本、提升用戶體驗，同時帶來更多優質的流量，網站變現能力也隨之提高。“在這樣良性的循環體系下，我們技術的創新就是點燃正向循環的引擎。”

技術層面的革新讓關鍵字精準匹配技術交出了一張靚麗的成績單：一方面將聯盟合作網站的不相關廣告減少了50%，廣告主的轉化效果年同比增長379%；另 一方面則力促廣告主數量增長了15倍，網盟日均廣告收入增加300%。楊揚表示，“廣告界有句老話——‘我知道廣告費浪費了一半，但是我不知道浪費的到底 是哪一半’，關鍵字精準匹配技術能夠幫助廣告主填補成本浪費的缺口。”

事實上，基於關鍵詞定向的廣告匹配技術並非新生事物，2005年時百度就上線了相關品，但廣告匹配精準度的提高卻異常艱難。楊揚坦陳，“技術難度很 大，前面幾年我們基本處於不斷試錯、推倒重來的過程。經過長期的探索和積累，最終在頁面分析、相關性模型、高性能檢索系統等方面取得了突破，為研發成功打 下了基礎。”

頁面分析是關鍵字精準匹配的第一步，目標是做到分析頁面、精準提詞以及流量價值識別，從而讓投放廣告價值更高。隨后，還要通過關鍵詞匹配、語義模型、切 詞等技術構建內容與廣告的橋樑。最后是構建高性能檢索系統，能夠快速響應每天數十億次的流量檢索，確保不影響廣告投放速度。這三項技術革新，保證了關鍵字 精準匹配項目能夠順利的進行。

楊揚強調，受益於創新技術的並不只是廣告主，而是廣告主、用戶、網站主構成的整個共贏生態鏈。借助網盟關鍵字精準匹配技術，相比於2011年同期，聯盟 伙伴在2012年的流量變現能力提高了33%，合作PV更是提升了62%。楊揚認為，“廣告和頁面的相關度提升，不僅能夠提高廣告主的營銷ROI，也能有 效提升用戶的瀏覽體驗，吸引更多的優質流量進來，這兩點進一步影響到網站的流量變現，由此一個良性循環的共贏體系就運轉起來了。”

美食天下網就是這個良性體系中的受益者之一。在關鍵字精準匹配技術和龐大廣告資源的雙重推動下，該網站的變現能力提升了105%，嘗到甜頭的站長也增加 了90%的流量投放。而對變現和用戶體驗有強烈訴求的無憂考網，在精準匹配技術上線以后，站點變現能力提升60%，用戶體驗大幅提升。隨之，站長也帶來 了更多的流量投放，PV增長達到400%。

技術已經成為驅動品創新和商業模式變革的最重要力量之一。網盟關鍵字精準匹配技術的成功上線，讓業界看到了百度聯盟強勁的技術實力以及寬廣的創新空間。有專家表示，“新技術將使業生態鏈中的每一個網站和廣告主受益，百度聯盟的發力點選得很準。”