雅虎CEO梅耶爾：收購Tumblr看重的是增長潛力

新浪科技訊 北京時間5月21日早間消息，雅虎CEO瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)周一接受媒體採訪時表示，該公司之所以，主要是看重該公司的增長潛力。

梅耶爾曾經反復表示，增加雅虎旗下網站的頁面瀏覽量和其他互動指標，將成為提升營收的唯一渠道。這也是多數互聯網公司CEO所秉承的理念，包括梅耶爾之前的老闆、谷歌CEO拉裡·佩奇(Larry Page)。

“消費科技行業的增長總是從流量開始。”梅耶爾周一宣佈收購Tumblr后接受媒體採訪時說。她還補充道，收購Tumblr可以將雅虎的用戶總量立刻提升50%，達到10億，而網絡流量也將增加20%。“這確實令人振奮。”她說。

當然，收購Tumblr還能帶來其他好處。從時尚到藝術，從美食到旅行，用戶發表在Tumblr上的內容與雅虎的內容並不重疊，后者的強項在體育、財經和新聞領域。梅耶爾表示，雙方將尋找合適的模式在雅虎網站上展示Tumblr的獨特內容。

另外，雅虎與Tumblr的既有用戶之間也沒有多少重疊，后者“擁有同等規模的網站中最年輕的用戶群。”梅耶爾說。

在談到一家年營收只有1300萬美元的網站是如何獲得11億美元估值時，雅虎CFO肯·高德曼(Ken Goldman)表示，對Tumblr的收購買的是“營收的增長”。

在對Tumblr進行估值時，雅虎使用了“現金流等傳統財務指標”，並參考了之前的類似交易——包括Facebook 2011年斥資約10億美元收購Instagram，以及谷歌2006年斥資16.5億美元收購YouTube。在這兩筆交易中，被收購的創業公司的營收都很低，甚至為零。

高德曼表示，雅虎還考慮過“可以在月用戶等相關指標上與之相比的公司”。據美國互聯網流量監測機構comScore統計，Tumblr全球範圍內的月獨立用戶訪問量超過1.17億。但梅耶爾表示，該網站的月活躍用戶達到3億。從這一點來看，雅虎購買Tumblr用戶的單價是3美元，而Facebook購買Instagram用戶的單價是30美元。

雅虎收購Tumblr時獲得了大約90名軟件工程師。互聯網公司經常會在交易過程中為每位工程師支付100萬美元。

梅耶爾強調說，雅虎將“讓Tumblr保持本色”，避免疏遠該公司的用戶。在被問及Tumblr上有些內容帶有成人色彩時，她表示：“它上面的成人內容之少令我們意外。”她還補充說，廣告主不必擔心自己的廣告最終投放到這類內容旁，因為該網站有“定向工具”來避免這種情況。

Tumblr CEO大衛·卡普(David Carp)將繼續以相對獨立的模式運營該網站，他說：“總體來看，用戶不會碰到成人內容，除非你特意尋找。”

他透露，Tumblr去年末就開始與雅虎談判，但當時並不想賣公司，只是把雅虎視為另一個潛在合作伙伴，以加強該網站的廣告業務。

他還補充說，Tumblr有80%的活動位於可以投放廣告的網頁上，但該公司一直以來都很謹慎地經營這項業務，只投放“原生”廣告，也就是符合該網站的設計和格式的廣告。

卡普和梅耶爾表示，這意味雅虎不能立刻向Tumblr投放雜亂的圖形和視頻廣告。但雅虎可以利用自己的2500多名銷售人員幫助Tumblr賣廣告。相比之下，Tumblr的廣告銷售人員只有25名。梅耶爾表示，雅虎還有機會在人們使用Tumblr的搜索功能查找特定內容時投放廣告。

“我們與很多希望跟Tumblr合作的品牌進行了溝通，他們都很想向這些用戶投放廣告。”梅耶爾說。(思遠)