起點風波平息：網絡文學“大國爭霸賽”開打

黃遠

如果吳文輝團隊選擇與騰訊合作，那意味網絡文學江湖或許會重新洗牌——移動互聯網浪潮來了，互聯網大佬搶佔各式各樣可能的移動入口，移動讀也是其中之一

兩個月的動蕩之后，盛大文學CEO侯小強和起點新高層集體亮相，試圖傳遞“起點風波”已平的信號。但是，業內種種跡象表明，移動互聯網浪潮推動下，網絡文學業也開始拉開“三國爭霸”序幕。

有知情人士向《第一財經日報》記者透露：從起點出走的吳文輝團隊，已經和騰訊簽訂了初步的合作協議。騰訊官方尚未確認該消息，但如果屬實，面對背靠數億QQ和微信用戶，同時又有內容野心及渠道優勢的騰訊，盛大文學的霸主地位還能穩如泰山嗎？

在此之前，佔據主流的傳聞則是吳文輝團隊或與百度合作。移動讀或許是網絡文學江湖這一輪的競賽點。

移動讀爭霸

“我們現在經常和人提及幾組數據：200萬名作家、700萬部原創小說、1.5億個用戶、超過七成的市場份額、每天新生1億字的作品，按照傳統小說哪怕50萬字一本來衡量，每天相當於新創作200部傳統小說。”在2013“起點中文網作家春季沙龍”上，盛大網絡董事長兼CEO陳天橋闡述其文化娛樂王國的創業夢想時，引用了盛大文學的這組數據。

根據艾瑞數據，2012年盛大文學旗下網站占整個市場超過70%份額；僅從網絡文學的市場份額和品牌影響力，盛大文學几乎沒有敵手：擁有起點中文網、紅袖添香、小說讀網等多家網站，作為一家文學業鏈公司，旗下擁有3家出版公司，內容輻射到出版、游戲、影視等多種下游形態。

在wap時代通過收購整合等，逐漸形成壟斷地位，鮮少“同量級”的競爭者，直到今年3月，起點中文網突然爆發的原創團隊離職事件。

如果吳文輝團隊選擇與騰訊合作，那意味網絡文學江湖或許會重新洗牌——移動互聯網浪潮來了，互聯網大佬搶佔各式各樣可能的移動入口，移動讀也是其中之一。

事實上，加上百度的百度貼吧、阿里的淘寶讀書，在移動讀領域，BAT三巨頭或高調佈局或早已暗度陳倉。而本報記者統計發現，移動讀書類APP至少在50個以上，除了盛大文學的多子品牌、三大電信公司的移動讀基地、亞馬遜等巨頭；后有京東lebook、噹噹多看、91熊貓看書等加入戰團；類似豆瓣讀、億部書城、鮮果讀書等應用也在圈定自己的讀者群。[NT:PAGE=$]

當讀的方式已經從PC向手機遷移，盛大文學如何與擁有渠道優勢的巨頭競爭？

“我們歡迎競爭者進來！”面對本報記者的提問，盛大文學CEO侯小強沒有太多避諱：盛大文學的優勢在於從文化業化的高度全方位地思考。“很難想象其他(網絡文學公司)去成立一個自己的編劇公司、出版公司。”他認為：有的(網絡文學)公司一直沒有做起來也一直沒有放棄；而有的公司雖然流量多、用戶多，但各類品也很多，移動讀品的排名難以名列前茅，得到的支持也會相對有限。

業內認為侯小強是在暗示百度和騰訊，而盛大文學最近剛剛成立了一家編劇公司。

“不僅是移動互聯網時代，(它們)在wap時代也有渠道優勢，百度的流量最大，騰訊在數量最多；我們依然在wap端，同質性的市場份額占優勢。”剛剛對外宣佈“履新”的盛大文學副總裁兼起點中文網COO崔嵬，巧妙地“跳”過了競爭話題：從內容業上來講，最關鍵的是內容為王；所以誰控制了獨家的、源源不斷的內容，就控制了內容業的制高點。

“渠道只是我們一個通路而已。”崔嵬說，通路的目的是為內容業進行分銷服務；但也可以通過內容(優勢)發掘新的通路。據透露，除了電子版權之外，無線版權在去年已經占了收入的25%。

這與侯小強的策略一脈相承。此前，他在接受本報記者採訪時表示：各個子公司都有移動客戶端，各自上戰場“殺敵”，最后讓市場來選擇，留下最有優勢的。他說：“在移動互聯網亂戰的時代，佈局的棋子越多，最后的贏面更大。”

大數據的底氣

按照盛大文學披露的數據，去年第一季度盛大文學總營收同比增長38.2%至1.91億元，其中線上業務同比增長59%至1.32億元，下業務增長6.97%至5952.3萬元。當季盛大文學首次實現扭虧，獲得凈利潤306.6萬元。

如果僅從收入來看，佔據網絡文學七成份額的盛大文學，並不具備領先地位。根據公開資料：在網絡文學領域，以渠道和收益計算，中國移動20億元，騰訊、百度等公司加起來20億元，盛大文學只占了10億元。

但是這並不妨礙網絡文學業的吸引力：作為整個互聯網內容的最上游，其具有向視頻行業、出版行業、影視行業等輻射以及在此基礎上的無限可能。

侯小強一直強調版權文化及其衍生：4月，成立盛大文學編劇公司，5月與YY戰略合作打造“美女讀書”欄目。前者是傳統意義上的版權，后者則是創新的語音版權。“合作當晚，李學凌(歡聚時代CEO)給我發了一條短信：侯總，我們終於有共同的敵人了。”侯小強所指的共同敵人就是“打擊盜版”。透露，盛大文學與YY的分成比例為7：3。[NT:PAGE=$]

這些更像迷惑敵人的明面上的“牌”。不可迴避的是，網絡文學同樣具有互聯網屬性。

在移動鏈條中，付費訂的模式已經確定，除了讀體驗外，如何面臨新興渠道挑戰、搭建自己的生態系統，這將影響盛大文學在移動浪潮中的競爭。

這意味，在網絡文學的業鏈背后，實質還有一雙“技術”的手——盛大文學更願意稱之為“大數據”。為了能夠更加充分地挖掘數據，起點中文網新管理層協調集團資源調集來自亞馬遜、谷歌等公司的頂級數據人才，這是盛大文學率先在起點中文網“試點”。

數據的使用並與核心內容運營結合，將讓網絡文學的商業模式生一些有趣的變化。

據起點中文網CTO司晉琦介紹：對於內容層面，通過用戶行為，不斷去挖掘具有潛力的作品。“以前完全是通過編輯認定，通過編輯的喜好，有太多主觀的因素在裏面；現在通過一些用戶的行為數據，將這些有潛力的作品挖掘出來，成為一個池子，這個池子首先會進入編輯后台，然后給編輯一個在數據上的指導作用。”

最具有想象力的則在用戶應用層面：讀者在看一本書時，根據其讀行為，精準推薦可能感興趣的東西。比如：你是軍事小說迷，向你推薦迷彩服、軍用望遠鏡；CS游戲，而其在移動端已經與支付寶打通。

盡管大數據的圖景美好，但還有待時間驗證。同樣有待驗證的，還有盛大文學在移動浪潮下的競爭地位。