ChinaJoy首日：手游迎來大玩家

新浪科技 孟鴻

一條滿載“游戲人”的游船，在黃浦江上緩緩穿行。船舷兩側，一邊是外灘燈火輝映的十裡洋場，一邊是陸家嘴刺入夜幕的摩天大樓。7月23日的上海，月亮低斜的掛在天上，彼時正是2013年第十一屆ChinaJoy到來的前夜。

船艙之內，一場關於手游的討論正在熱鬧的進行當中，甚至“熱鬧”的有些不同尋常。台上幾位嘉賓發言的同時，台下百位來賓也沒有休止。坐在第二排，甚至都不能完全清楚的聽清嘉賓發言。這種情形，有點像手遊行業的現狀：

每個參與者都熱情高漲，迫切的想要抓住新的機會，有一些可以站在聚光燈下的明星，但還沒有什麼人能讓其他參與者完全閉嘴。

手游，手游

昨日召開的ChinaJoy游戲業高峰論壇上，手游仍是最核心的話題之一。毫無疑問，手游是未來最值得關注的游戲領域。這一期間，游戲工委、伽馬數據和IDC發布了一份最新的報告，列舉了端游、頁游、手游三個細分領域上半年的發展狀況。

這其中包括大量數字，但其實最需要記住的是個趨勢：端游、頁游已經相繼走入成熟期，玩家增量、營收增速全部放緩，只有手游在這兩個指標上，實現了超過100%的增長。同時，手游的用戶總規模也已經超過端游。

很難對這個趨勢視而不見。還有另一個不容迴避的趨勢是，以往常是小公司掀起波瀾的手游市場，將出現越來越多端游巨頭投下的身影。

盛大游戲是一個正當時的例子。7月18日，盛大游戲代理運營的卡牌游戲《百萬亞瑟王》啟動國服公測，隨后這款品在中國區蘋果應用商店的排名迅速上升，同時也拉動盛大游戲的股價在公測啟動后的兩個交易日裡上漲接近30%。

在這個案例中，最值得關注的一點是，盛大游戲沒有像多數手游公司一樣，倚重第三方渠道進行推廣，而是移植了傳統端游的營銷模式——有坊間消息說每天砸下數百萬元。也就是說，盛大游戲按端游的方式，獨自托起了《百萬亞瑟王》。

這算是開了某種程度的先河。新浪科技昨天問盛大游戲CEO張向東：是不是有意要嘗試這種方式？他的回答也相當坦誠：之所以採用端游的營銷方式，一是熟悉，二是為了趕上暑假檔期不得已為之。下一次，盛大游戲或許會嘗試更多的推廣渠道。[NT:PAGE=$]

不過，盛大游戲的嘗試至少給除了另外一種可能。手遊行業一直試圖避免重蹈頁游的噩夢：頁游對渠道過於倚重，導致頁游廠商基本喪失了在渠道面前的話語權，收入分成比例甚至能達到1:9，進而喪失對游戲內容的掌控力。

整個手游圈都在觀察和學習盛大游戲這種嘗試的步驟與效果。不過張向東自己都沒有與此有關的對比數據。對於巨頭的介入，熱酷游戲CEO劉勇提醒說，手遊行業以小規模的團隊居多，顯然難以承受端游推廣模式的資金壓力。

巨頭，巨頭

通常國內游戲行業所謂的巨頭，指的是在海外市場上市的六家端游公司：騰訊、網易、暢游、盛大、完美、巨人。這六家的手有計劃，簡單總結如下。

● 騰訊：今年5月，騰訊推出移動游戲平台，整合微信、手機QQ、手機QQ游戲大廳等資源。在品准備方面，騰訊已經啟動6款自研品的測試，涉及消除、跑酷、飛車等類型；並簽約代理《水果忍者》、《神廟逃亡2》、《植物大戰殭屍2》等海外品。

依靠平台資源和投入力度，騰訊此前在端游和頁游領域完成后來居上，而在手游領域騰訊的優勢仍然沒有減弱的跡象。

● 網易：也是在今年5月，網易CEO丁磊在財報會上明確表示，網易將推出手游平台以及手游品，其中既有PC游戲的延伸，也有單獨定製的品。不過在昨日的ChinaJoy高峰論壇期間，網易游戲副總裁王怡強調說，網易仍將以端游為主。

和暴雪的關係，是網易的另一個優勢。不久前，網易宣佈代理暴雪的卡牌游戲《爐石傳說》，網易暗示這款品將於近期在中國推出。

● 暢游：在手游方面的進展，暢游並不迅速。上周，暢游剛剛對外界透露花費2000萬元，簽下金庸十部作的手游獨家改編權，包括《天龍八部》、《鹿鼎記》等。目前暢游開發進度最快的一款手游《口袋天龍》，最快將於下個月推出。

然而現階段暢游對自己的頁游體系(也就是第七大道)看似相當滿意。暢游總裁陳德文昨天沒有談及手游，反而披露了第七大道的頁游營收數字：海外月流水達2100萬美元，占第七大道收入的一半，而且主力市場不是東南亞而是歐美。

近期暢游股價也有明顯提升，已經從6月最低的27美元左右，上探至目前的近40美元。[NT:PAGE=$]

● 盛大游戲：三年前盛大游戲就開始手有佈局，他們的路徑是先把韓國控股公司轉型為手機游戲公司，然而再藉此和日本手游企業結盟，所謂“成熟的團隊+成熟的品”。《百萬亞瑟王》實際上就是這樣的路徑。

下半年，盛大游戲有30多款手游品計劃發布，其中超過一半屬於自主研發。同時盛大游戲還在中韓兩國建立基金，專門用於手游的投資扶持。

● 完美世界：在近期的網游中概股上漲過程中，完美世界是最為明顯的一個。5月完美股價還在12美元左右，現在每股已經超過20美元。這在一定程度上與完美端游方面的發力有關，近期相繼推出《聖鬥士星矢》、《笑傲江湖》等大作。

另一方面，完美在手游方面也有相當大的投入。新浪科技此前了解的情況顯示，完美內部有超過10個手游項目在同時推進。之前完美曾經低調測試過手游品。

而完美世界CEO蕭泓昨日透露，將推出PWIN計劃在全球投資以手機為核心的品和技術，同時暗示完美的手游將嘗試多種創新模式。蕭泓強調完美將進一步與業鏈條協同，例如加強游戲與影視、網絡文學等行業的合作等，最終形成與之相關的良性生態環境。

● 巨人：今年6月，巨人在手游領域的首個投資項目《漢末群雄》曝光，這也是巨人旗下天使投資“贏在巨人”首次涉足手游領域。隨后，巨人還宣佈與韓國Ntreev聯合研發手游品《Project Panda》，下個月將在國內發布。

相對而言，巨人在手游方面的進展較為謹慎。巨人總裁紀學鋒在ChinaJoy高峰論壇上說，對於網遊行業的未來應有清晰判斷，而他也強調說端游仍然活得很滋潤，隨行業中心向手游偏移，端游將獲得更大的生存空間。

對於端游和手游的關係，紀學鋒說一個是快餐，一個是大餐。

館內，場外

就在昨日論壇和會議進行期間，ChinaJoy位於上海新博覽中心的展場佈置，也進入到最后的衝刺階段。昨日傍晚，新浪科技在展場中看到，既有演員、Showgirl最后的綵排，也有工作人員氣鼓鼓的相互指責，甚至有搭建工人當場大打出手的場面出現。

無論如何，到今天最吸引普通玩家的ChinaJoy展場將佈置完畢，極具衝擊力的視覺與聽覺效果，將在接下來的幾天裡，迴蕩在擁擠、悶熱的展場中。

說到玩家，在ChinaJoy期間每一夜，都有不止一個游戲主題的聚會上演，但這其中多數是游戲行業內人士參加，針對玩家的並不多。昨日晚間，樂動卓越大擺宴席，邀請自己的玩家們相會於上海，不僅提供吃喝還有多種游戲和禮品相送。

樂動卓越就是《我叫MT》這款手游的開發商，《我叫MT》是今年上半年最成功的手游之一。樂動卓越CEO邢山虎(說不得大師)對用戶有種“溺愛”，因為正是玩家，在樂動卓越瀕臨境的時候，把這家公司從死亡線上拉了回來。