蘋果公司財報解讀：中國市場持續低迷

新浪科技 羅亮

蘋果公司今天凌晨公佈了截止6月29日的2013年第三財季業績，受iPhone第三財季銷量超出市場預期的推動，蘋果當季營收和凈利潤均超過市場預期。蘋果公司最新的財報顯示，在過去的一個季度裡，iPhone銷量出現了意外增長，iPad的出貨量出現了首次的同比下滑，中國市場則未能扭轉增長大幅放緩的趨勢。

iPhone銷量意外增長

近來，由於三星和HTC稍早前發布的財報未能達到預期，高端智能手機市場已經飽和的觀點甚囂塵上。市場一直在焦急的等待iPhone的出貨量數據，以便驗證這種觀點。

根據蘋果最新的財報，2013財年第三財季內，蘋果公司共銷售3120萬台iPhone，高於分析師預期的2650萬台，出貨量同比增長20%。上一財季和去年第三財季iPhone銷量分別為3740萬台和2600萬台。

iPhone的強勁銷量打消了投資者的疑慮，推動蘋果公司股價在盤后出現了大幅上漲。同時，也將使得高端手機市場飽和的觀點暫時降溫。對於這一點，蘋果公司CEO庫克在財報會議之后的分析師會議上也發表了看法。庫克表示，他並不同意高端智能手機市場已經飽和的論點。

不過需要指出的是，雖然iPhone銷量獲得了大幅增長，但是iPhone的平均售價卻下降了27美元，降幅為4%。這意味iPhone 4和iPhone 4S兩款低價智能手機在整個iPhone品組合中的份額進一步提高。

這種趨勢也意味，消費者越來越喜歡一些中低價位的智能手機。對於要保持高利潤的蘋果公司而言，這是一種挑戰。但是為了阻止Android手機對於iPhone市場份額的蠶食，蘋果公司似乎也必要在中低端智能手機有更多動作。庫克對分析師暗示，蘋果公司在低價智能手機市場不只是iPhone 4這一款武器。

iPad出貨量首次出現同比下滑

第三財季，蘋果公司共售出1460萬台iPad，低於去年同期的1700萬台，降幅為14%，這一數據也不及分析師預期的1700萬台至1800萬台。同時，來自iPad的營收為63.74億美元，比去年同期的87.79億美元下滑27%。

iPad的營收出現下滑並不意外，畢竟隨iPad mini低價品的推出，這進一步拉低了iPad的平均售價。但是出貨量出現了同比下滑，這在iPad品歷史上還是首次。[NT:PAGE=$]

統計蘋果公司過去幾個季度的數據可以看出，iPad出貨量在這個季度之前最低的同比增長率是26%，而最高時則達到183%。

對於iPad出貨量的下滑，蘋果公司CEO庫克解釋稱，這主要是因為渠道庫存的問題，真正的出貨量下滑實際上並不高。

中國區持續低迷

在最新的財報中，大中華地區(包括中國大陸、香港、澳門、台灣)的業績增長速度大幅放緩的趨勢未能得到扭轉，這個季度甚至出現了下滑。在上一個季度中，大中華區已經出現了蘋果公司披露大中華區業績以來最低的增長速度。

第二財季，蘋果大中華區營收為82.13億美元，比去年同期的76.37億美元增長8%。(如果加上蘋果在華零售店的銷售額，蘋果營收達到88億美元，同比增長11%。)

但是在第三季度中，大中華區營收為46.41億美元，比去年同期的53.89億美元下滑14%。庫克透露，蘋果公司中國大陸的銷售額保持5%的同比增長，但是仍然創下最低的增長率。

上一個財季，大中華區營收在蘋果公司整體營收中的占比為18.8%，但這個財季的占比為14%。