Facebook廣告瞄準技術：商戶積分卡匹配帳號

新浪科技訊 北京時間2月24日早間消息，Facebook一名高管透露，Facebook正在測試一種全新的廣告瞄準技術，幫助大品牌根據用戶以往在商店中的購物記錄來瞄準用戶。

Facebook正在與數據服務Epsilon、Acxiom和Datalogix合作，幫助大品牌廣告主將來自商戶積分系統的數據對應至具體的Facebook帳號。Facebook也曾幫助廣告主將來自CRM(客戶關係管理)系統的數據對應至Facebook帳號。

Datalogix擁有大量的商戶積分系統數據。該公司於去年秋季吸引了外界關注，當時Facebook宣佈與該公司合作，將根據該公司的數據，在Facebook網站上進行廣告投放。

根據Facebook的最新技術，可口可樂將可以瞄準上月曾購買過蘇打飲料的十幾歲年輕人，而幫寶適將可以向近期購買過嬰兒用品的北卡羅來納州居民顯示廣告。這一新技術可以與Facebook現有的基於用戶基本信息及興趣愛好的廣告瞄準技術配合使用，從而更精準地瞄準特定人群。不過，由於存在可能的隱私保護爭議，大公司的法務部門是否會接受Facebook的這一技術仍有待觀察。

根據知情人士的說法，Facebook將以匿名方式，通過電子郵件地址和電話號碼，將參與積分系統的商戶數據與Facebook用戶數據匹配在一起。用戶在商戶辦理積分卡時通常會填寫電子郵件地址或電話號碼，而Facebook用戶通常也使用電子郵件地址來登錄該服務。

這一新技術可能將主要用於包裝消費品行業的廣告主。近期，Facebook正致力於吸引此類廣告主，並於上月在紐約舉行了首屆包裝消費品行業峰會。在這一活動上，Facebook推出了一項服務，幫助品牌廣告主將CRM資料庫的用戶電子郵件地址、電話號碼和聯繫地址上傳至Facebook，從而通過Facebook向現有客戶發布廣告。(邱越)