三星平板成長超乎華碩預期，Q3達標更添難度

精實新聞 2013-05-07 記者 何佩珊 報導

華碩（2357）執行長沈振來在2個月前的法說會上曾高喊今(2013)年第三季就要擠下三星，成為二合一(NB+平板電腦)戰場的亞軍。不過6日法說會上，沈振來不只一次對於三星在平板電腦的快速成長表示出乎意料，態度似乎已不如先前來得有信心。而除了被領先族群拉開差距，面對其他競爭對手的快速成長，則恐怕會是另一件讓華碩頭痛的事。

根據IDC的統計，華碩第一季全球平板電腦出貨排名已登上第三，但5.5%的市佔率，距離蘋果和三星這兩大市佔率分別將近4成以及2成的一線領先廠商，仍是有相當大的落後差距。而對於三星的平板出貨衝高，沈振來似乎也頗感訝異，在法說會上不只一次表示：「三星成長比想像中更快」。

不過目前看來，華碩的眼光恐怕也不能只是盯著兩大領先對手，還得回頭看看其他正在快速追趕的廠商。如微軟（Microsoft）和宏碁(2353)，首季平板電腦出貨都已近百萬台規模，且後續也都規劃好更具競爭力的新品將要推出，並對今年設有積極目標；另外Amazon首季雖受季節因素影響，市佔排名往後一位，但一旦有新品推出，則出貨量很可能再次衝高；還有HP和聯想（Lenovo）這兩大PC龍頭也都加入低價平板戰局，競爭力同樣不容小覷。

此外，沈振來自己也重新審視了平板電腦市場的三分天下局面，指白牌及在地化品牌已經成為不可忽視的第三勢力，估將會和蘋果，以及其他品牌廠商各取得三分之一的市場佔有率。

因此沈振來也不否認，199美元以下的平板電腦市場競爭將會變得更加激烈。

而除了面對激烈的價格競爭，以及關鍵零組件價格的上漲壓力，沈振來表示，華碩今年在平板電腦也規劃要投入更多行銷費用。如此不難想見，華碩在平板電腦市場要面對的不只是市佔保衛戰，更要面對比先前更大的獲利挑戰。