馮海寧：國產奶粉僅靠主流品牌無法重塑形象

◎馮海寧

    日前，中國乳製品工業協會公佈的報告指出，國產產品質量好於進口產品。從價格上看，進口品牌價格高於國產品牌近一倍。這一結論引發關注和質疑。該協會副理事長兼秘書長劉美菊在回應質疑時稱，抽檢的是主流品牌。

    中國乳製品工業協會的報告公佈後，很多網友不但不相信「國產奶粉好於進口」這一結論，而且認為這是中國乳製品工業協會在為國產奶粉做「廣告」。實際上，中國乳製品工業協會就是在為國產奶粉做 「廣告」。去年，該協會負責人就公開宣稱：「其實我自己的孫子，喝的就是國產奶！」可以說，中國乳製品工業協會經常在宣傳、推銷國產奶粉，幾乎路人皆知。

    作為行業協會，推銷行業企業的產品沒有什麼錯。但中國乳製品工業協會的問題在於，似乎只維護行業主流品牌企業的利益。該協會負責人明確表示，我們協會從2010年開始，已經連續三年在行業內開展了月月抽檢活動，就是對這些主流品牌進行每月的質量抽檢。顯然，把非主流品牌拋到了一邊。

    中國乳製品工業協會所謂的「主流品牌」，就是在省會一級城市、大的市場都能夠看到的這些品牌。而中國乳製品工業協會近年來委託抽檢的主流品牌，是16家國內企業生產的產品，包括在國內生產的外資品牌和國內生產的內資品牌。這樣的主流品牌佔多少呢？中國乳製品工業協會給出的數字是70%。這讓人很好奇，中國乳製品工業協會為何只抽檢主流品牌？

    可能在中國乳製品工業協會看來，主流品牌能代表國產奶粉，抽檢主流品牌就能達到拯救國產奶粉的目的。但恐怕還有一個不可告人的秘密，即中國乳製品工業協會眼中的「主流品牌」，很可能是中國乳製品工業協會的會員單位，由於這些企業向中國乳製品工業協會交會費，中國乳製品工業協會才提供一定服務，包括月月抽檢這些企業的產品。是否如猜測的這樣？讓中國乳製品工業協會公開回應。

    中國乳製品工業協會為自己的主要會員企業服務，似乎也沒有錯，但是，由於忽略了那些非會員企業、非主流品牌企業，中國乳製品工業協會所做的努力不僅收效甚微，而且還會帶來不少負面效應。比如，給公眾的印象是，中國乳製品工業協會有選擇的抽檢國產奶粉，並不是為了行業整體利益，而是受利益驅使。

    再比如，只抽檢主流品牌的產品質量，佔市場份額30%左右的非主流品牌的奶粉質量就缺乏保證，一旦出現奶粉事件，受影響的就不僅是非主流品牌，作為國產奶粉一部分的主流品牌，也會多少受影響。因為，經歷多起奶粉事件之後，國產奶粉聲譽俱損，如果只是抽檢主流品牌，無疑救不了國產奶粉。

    儘管國產奶粉品牌可以分為主流與非主流，但屬於同一個行業——中國乳製品行業；中國乳製品工業協會也不應該是只為主流企業服務的協會，應該維護所有行業企業的利益。只有這樣才能提升國產奶粉的聲譽。我們要意識到，如果非主流品牌被忽視，就會變成木桶的一塊短板，影響整個乳製品行業發展水平的提升。

    而且，中國乳製品工業協會只是在省會一級城市、大的市場抽檢奶粉質量，就忽視了廣大農村市場的奶粉質量。眾所周知，對食品質量的監管本來就重視大城市，而農村市場則是監管的薄弱環節。如果非主流品牌奶粉 「爹不管娘不疼」，農村市場就變成了非主流品牌奶粉野蠻生長之地，最終拖累國產奶粉的整體形象。

    因此，儘管國產奶粉的問題根源在於行業標準，在於監管不力，在於企業的良心，但也有看到，行業協會沒有發揮出應有的作用，也是問題的根源之一。如果中國乳製品工業協會對主流品牌和非主流品牌一視同仁，兩手都抓兩手都硬，顯然，國產奶粉的形象早就改觀了，消費者早就接受了。