扎克伯格點名批評Zynga：難成跨平台公司

導語：國外媒體今天撰文稱，Facebook CEO馬克·扎克伯格之所以在電話會議上點名指出Zynga的業績下滑，是因為他不相信Zynga能夠轉型為一家真正的跨平台游戲公司。

以下為文章概要：

Zynga曾經創下消費互聯網領域最引人關注的IPO(首次公開招股)之一，而且是社交游戲領域無可爭議的領導者，甚至是Facebook最卓越的合作伙伴。

但上市后，Zynga的股價走勢低迷，該公司甚至遲遲未能找準自己的定位。它究竟是一家網頁游戲公司？還是移動游戲公司？它是否會發力博彩業？還是將上述業務全部納入？

然而，更令人迷惑是當Zynga的網絡游戲帝國停滯不前時，Facebook游戲社區卻仍在增長。這也是Facebook CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)最近在電話會議上透露的消息。在Facebook支付收入同比15%的增長中，游戲貢獻了12個百分點。

種種數據表明，市場似乎並不相信Zynga有能力成為一家真正的跨平台游戲開發商。

首先值得注意的是，上文提及的游戲營收增長來自案頭。有關案頭游戲已死的觀念並不完全正確。Zynga憑藉網頁游戲《FarmVille 2》獲得的成功，就很好地說明了這個行業仍然生機勃勃。

Facebook表示，該公司今年第一季度創下迄今為止最好的季度營收——盡管其最大的開發商支付的費用同比下滑了37%。

扎克伯格完全有理由不悅。他在電話會議上說：“除了我們最大的合作伙伴Zynga的增長沒有達到大家的預期外，其他的社區成員增長很好，也很健康。所以我們對此非常滿意，這是一個非常多元化的社區。”

這番話背后隱藏很多深意。Zynga游戲的日活躍用戶環比減少8%，同比減少21%。Zynga的月活躍用戶同樣出現下滑：環比減少15%，同比減少13%。Zynga的日活躍用戶的人均登記次數也同比下滑了11%。

Zynga最連貫的游戲是《Words With Friends》和《Zynga Poker》，這也是兩款跨平台游戲。根據電話會議可以得知，Zygna收入最高的游戲是《Zynga Poker》和《FarmVille》，在網絡營收中的占比分別為22%和16%。

在市場研究公司AppData提供的日活躍用戶最高的25款游戲中，排名第二的《FarmVille 2》擁有大約700萬日活躍用戶，而排名第一的《Candy Crush Saga》接近1500萬。《FarmVille 2》顯然表現很好，但遠遜於《Candy Crush Saga》，后者是一款跨平台游戲——包括移動設備。

以Facebook為基礎構建起來的游戲社區遭到了Zynga競爭對手的痛擊，最著名的便是King.com，也就是《Candy Crush Saga》的開發商。

那麼，Zynga應當如何應對？該公司計划著力發展“中度”(mid-core)游戲。馬克·平卡斯(Mark Pincus)在之前的電話會議上說過：“我們很可能會將更多的資源投入到移動領域的中度游戲中，要麼是移動游戲要麼是跨平台游戲。這是當前規模最大、增速最快的領域。”

所謂“中度”游戲，指的是比《FarmVille》游戲更有競爭性，也更複雜的游戲。就像是介於《FarmVille》和《星際爭霸2》之間的游戲。

按照Zynga以往的模式，他們首先會面向一個平台推出，然后擴大到更多的屏幕中。處於轉型階段的Zynga需要把目光放得非常長遠，而且要遵守自己的路線圖，這可能需要好幾個季度才能完成。

但對於扎克伯格來說，這似乎太慢了。(鼎宏)