Facebook移動業務表現健康 股價大漲5.6%

新浪財經訊 北京時間5月3日凌晨消息，Facebook(FB)周四股價收盤大幅上漲5.6%，分析師稱推動其股價上漲的主要原因是該公司移動業務已從“未經實踐證明”變成了表現健康的一項業務。

當日，Facebook股價在納斯達克常規交易中上漲1.54美元，報收於28.97美元，漲幅為5.61%。過去52周，Facebook的最高價為45.00美元，最低價為17.55美元。

在一年以前，Facebook的移動業務營收還几乎為零，當時該公司向其IPO(首次公開招股)投資者表示，這一部分業務還“未經實踐證明”。 但在今天，Facebook移動業務已經成為推動其實現增長的主要“發動機”之一。在IPO上市時，Facebook移動廣告營收基本為零，兩 個季度以前移動廣告營收在總廣告營收中所占比例已達14%，而在2013財年第一季度中則進一步增長至30%。

在周三發布的中，Facebook並未公佈任何重大的計劃；但報告顯示，這個社交網絡巨頭已經成為移動廣告市場上的重要從業者之一。

美國投資公司Wedbush分析師邁克爾-帕切特(Michael Pachter)在一份客戶報告中指出：“Facebook移動營收的環比增長速度相對較低，但鑒於Facebook許多新的移動廣告品還只是剛剛起 步，我們預計在可以預見的未來其移動廣告收入將繼續保持合理的正增長。”

Facebook的案頭廣告營收正在下滑，這凸顯出該公司的商業模式正處於不斷進化的過程中。瑞士銀行(UBS)分析師埃裡克-謝裡丹 (Eric Sheridan)指出：“Facebook的廣告生態系統仍舊處於早期階段，將繼續圍繞新品的發布而出現波動，並在案頭和移動廣告營收之間 搖擺，追求較高的投資回報率。”

謝裡丹表示，他認為Facebook將“在移動廣告營收領域中實現強勁的增長，而案頭廣告營收則將同比持平或下滑。這家公司將努力找到正確的模式，填補廣告收入與用戶在其網站上所花時間之間的差距”。

就Facebook服務對用戶的吸引力是否已經有所降低的問題而言，該公司的季度財報未能終止有關這個問題的爭論。托皮卡資本市場分析師維克托 -安東尼(Victor Anthony)發布客戶報告稱：“Facebook用戶並未呈現出大量流失的跡象。”他指出，Facebook的月度活躍用戶 人數有所增長。

但與此同時，Facebook用戶基數的增長速度則有所放緩。在上一季度中，Facebook的月度活躍用戶人數僅增長了23%，而去年第四季度中則增長了25%，去年第三季度中增長26%，去年第二季度中增長29%。

太平洋寰冠證券(Pacific Crest)分析師埃文·威爾森(Evan Wilson)發布報告稱，“沒有確鑿的證據”表明Facebook服務的使用量正在下滑。但他同時指出：“每名用戶會話的質量正在惡化，這將帶來低質量 的用戶體驗，從而最終導致用戶登錄使用這項服務的頻率降低 。我們看到，Facebook網站上的被動內容正在增加，如來自於其他網站的內容等；而與此同時，主動內容則正在減少，如發布照片等。”

Facebook高管則正尋求驅散有關其服務對於年輕人的吸引力正在減弱的猜測，該公司首席財務官大衛-埃伯斯曼(David Ebersman)表示，年齡在25歲的以下的年輕用戶“仍舊是Facebook網站上最活躍的、參與度最高的用戶人群。另外，年輕用戶在 (Facebook旗下照片共享 平台)Instagram上也是非常活躍的用戶。”

但威爾森對此指出，Facebook高管有關年輕用戶的言論“未能激發市場信心”。(金良/編譯)