激進清理庫存 匹克體育上半年業績預警

每經記者 曾子建

經過殘酷的清理庫存之後，運動服裝品牌仍在爲過去的瘋狂擴張買單。

上周五，匹克體育（01968，HK）發佈公告稱，預計今年上半年未經審核的淨利潤與去年同期相比將會顯著減少。而匹克董事會認爲，導致淨利潤下降的主要原因正是今年上半年業內廣泛的持續清理庫存活動。另外，疲弱的經濟狀況對集團的新産品需求産生負面效應。

《每日經濟新聞》記者還注意到，2012年匹克實現淨利潤3.1億元人民幣，同比下降超過六成，而去年公司關店1323家，今年一季度，匹克繼續關店125家。

運動品牌好日子難再現

5月份以來，匹克董事局主席許景南連續在二級市場增持股份。其中，5月6日至5月15日期間，合計增持了785萬股，增持後許景南及其家族持有股份占已發行股本比例由65.76%增加到66.13%。6月13日、14日，許景南和非執行董事吳提高旗下永聲發展又各增持100萬股。然而，增持完成之後，匹克體育在大市不佳的背景下，股價又出現明顯回落。上周五，匹克股價報收於1.38港元，處於今年以來的相對較低位。

當天晚間，匹克發佈業績預警公告，預計今年上半年未經審核的淨利潤與去年同期相比會顯著減少。對於業績下滑的原因，與去年年報中披露的原因完全一致：業內廣泛的持續清理庫存活動，疲弱的經濟狀況對集團的新産品需求産生負面效應。

“這是意料之中的事情。”一位資深服裝品牌分析人士表示，“業績下滑其實無非兩方面原因，一是同店銷售下滑，二是關店。去年匹克就大舉關店，今年仍在持續。雖然公開信息顯示，一季度同店銷售與2012年同期基本持平，但仍在繼續的關店，對業績下滑影響很大。”該人士還指出，這也是整個行業目前面臨的問題，運動品牌服裝的好日子已經過去，以後大家面臨更爲嚴峻的經濟環境和競爭環境，應該說好日子很難再有。只有等行業的調整和重新洗牌完成之後，一些優質的品牌才有可能獲得復蘇。

上海正見品牌管理顧問有限公司創始人兼首席執行官崔洪波在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示，現在運動服裝品牌正在爲過去瘋狂的擴張買單，未來業績依然面臨較大的壓力。他指出，雖然現在可能清理庫存已經差不多了，但行業的好日子很難再有了。

繼續專注體育用品市場

一個值得關注的話題是，近年來，不少體育品牌紛紛轉型，甚至刻意減少品牌的運動屬性，轉向其他的領域，比如休閒、時尚。其主要原因，是體育運動類産品的市場競爭過於激烈。比如，安踏、特步、361度等，相繼進軍兒童市場，而李寧也加深了對休閒類服裝的涉足。相比之下，匹克則仍在不斷延續著自己專業體育運動品牌的方向，而且加深了對籃球類運動服裝的專注度。

業內人士認爲，很多運動品牌都一直在做這樣的選擇題，其他運動品牌的轉型或許是一條出路，但對匹克而言並非良好的應對策略。崔洪波表示，他比較認同匹克專注體育運動服裝的策略。雖然體育服裝領域競爭非常激烈，而且耐克、阿迪等大品牌的促銷可能對國産品牌帶來較大的壓力。但是，匹克的市場定位還是區別於國際品牌，所以在這個巨大的市場內，依然有很大的生存空間。不過，今年整個行業能否擺脫低迷走出困境，現在來看還有很大的困難。宏觀經濟環境，或許是影響行業未來走向的更重要的因素。