陸手機廠搶拓電商通路，今年網路銷量料增逾倍

精實新聞 2013-04-26 記者 余美慧 報導

20130426_83_0.jpg -->新浪科技報導，大陸華為、酷派、聯想等手機廠今年紛紛佈局電子商務渠道，自建網路商城，其他二、三線品牌則以借助第三方電子商務渠道銷售模式，各家手機廠紛紛調高電子商務渠道出貨量；業內人士預測，2013年大陸國產品牌於電子商務渠道的銷量將年增超過100%以上。

根據艾瑞咨詢統計數據顯示，2012年大陸電子商務市場整體交易規模為8.1兆元(人民幣,下同)，年增27.9%；其中，去年第四季整體交易規模為2.4兆元，季增16.2%，年增27.5%。

而目前大陸國產品牌的主要銷售渠道還是依靠運營商渠道和社會渠道為主，傳統渠道在大陸國產品牌整體市場規模將超過90%，電子商務渠道目前占比不到10%，因此，未來電子商務渠道這塊大餅比想像的還要大很多。其中，酷派2013年電子商務渠道銷量目標將超過300萬支。

華為在電子渠道方面更是早有版面，華為終端有限公司董事長余承東曾明確表示，華為終端今年將加大電子渠道拓展，加大華為電子商務投入。另外，中興通訊執行副總裁何士友表示，今年推出的高階智慧手機Grand系列將率先在電子商務渠道上市。

目前，手機廠商版面電子渠道主要有兩種模式：一種是在第三方電子商務平臺上進行銷售，例如京東商城、蘇寧易購、淘寶網、天貓等。另一種則是自建網路商城，如酷派商城、華為商城、小米手機等。

根據國泰君安報告指出，未來三年內運營商渠道、社會渠道(包括代理、分銷)和電子商務的手機出貨比例會在4：4：2左右，手機渠道扁平化的趨勢已越來越明朗，預計電子商務渠道今年市場容量將會大幅成長，以「中華酷聯」為代表的電商渠道的增長幅度超過100%。