IHS：全球電影消費小幅成長2% 然數位租借、隨選電視潛力優

調查研究機構 IHS Screen Digest指出，2012 年全球消費者於電影娛樂支出，較 2011 年小幅增加了 13 億美元。

2012 年全球電影娛樂總支出為 624 億美元，2011 年為 611 億美元， 2010 年為 601 億美元。雖然 2012 年成長幅度只有 2.1%，但仍稍優於 2011 年的 0.9%。IHS 認為，其成長曲線已經從 2008、2009 年的下跌趨勢恢復，預期在 2013 至 2016 年間，將以每年成長 2-3% 的幅度向上攀升。

IHS Screen Digest 分析師 Tania Loeffler 表示，此數據是以追蹤全球 5 大地區內 37 個國家消費者對電影方面的支出消費所得，項目包括影院、實體DVD及藍光光碟購買與租借、數位電影購買與租借，及隨選付費電視上的影片。

研究發現，2012 成長最多為亞太地區，在全球電影娛樂支出中貢獻了 25% 消費；次於北美地區和西歐地區，位居第 3。新影院落成加上高價優質內容頗受歡迎，使亞太地區消費者在電影娛樂的支出快速增加。2012 年亞太地區電影消費為 100 億美元，較 2011 年成長 12%。

依此成長態勢，2016 年亞太地區將取代西歐地區，成為全球第 2 大電影消費市場。當地拍攝的電影以極高比例受到觀眾歡迎，中國及印度尤為如此。

2012 年西歐電影消費占全球比重為 26%，北美地區則為 41%，仍是全球最大電影市場，平均每人支出 80 美元。而歐美地區共同的趨勢，是消費者在實體DVD與藍光光碟方面的支出下降，對數位內容及影院支出則上升。

 其他市場如中東歐、拉丁美洲的電影消費亦有長足成長，分別為 17% 與 7%。但相對而言市場規模仍小，兩者相加只占全球電影消費比重的 8%。

前往影院觀賞電影，是帶動 2012 年電影消費的主要因素。全球 5 大地區觀眾前往影院的消費成長 7% 來到 334 億美元，並佔 2012 年電影消費比重的 53%。

相較之下，影片實體光碟的租借與購買持續下降，從 2011 年的 244 億美元下降 3% 至 237 億美元。預期此數據未來將再下滑，而影片光碟租借業務則將取代購買，成為電影消費第 2 大支出項目。

實體光碟主要競爭力在於價格，2012 年平均光碟定價下滑了 2%。加上光碟出售業務正在被價格更低的租借業務所取代，實體光碟在電影消費支出的比重正逐漸下降。研究預估，此比例將從 2012 年的 39% 降至 2016 年的 29%。

消費者對實體光碟的興趣正轉移到數位版。即使是傳統上實體光碟銷售占大宗的西歐市場也呈現相同趨勢。整體而言，在電視的隨選視訊 (VOD) 及機上盒的數位租借服務成長最為快速。VOD消費成長 16% 至 6.85 億美元，數位租借成長 61% 至 1.74 億美元；相較，數位版購買消費僅 5200 萬美元。

數位版本影片的消費及租借服務，累計為 49 億美元，成長相當快速，不過這部分占全球電影消費比重僅有 7%。