騰訊視頻評測：會員內容質量一般 短視頻廣告長

導語：由智能手機、平板等移動終端設備的發展帶動的移動互聯網，為網絡視頻行業帶去了新希望。無論是網絡視頻公司、還是傳統廣電企業等都紛紛涉足了這一領域。

移動視頻的未來是否真的會如想象般的美好，這還要依賴於內容、運營商、移動設備等多維度的共同發展。而移動視頻做的好與壞，歸根結底還要從品的使用體驗談起。

為此新浪科技從功能性、移動網絡下的響應速度、付費、內容四個角度，對主流的視頻App進行了評測。今天為大家帶來的是騰訊視頻客戶端的評測結果。

UI設計較重 表徵圖無文字描述

騰訊UI設計看起來比較重，焦點圖下面是自己的4個品，包括影視圈、我的影院、企鵝飯糰以及游戲。企鵝飯糰跟吃沒關係，也不是外賣，而是一個和影視圈差不多的論壇，社交屬性明顯。

4個品下面的視頻標題都是兩行字，但是顯得多余，且繁瑣，加重了頁面的佈局。最最感覺重的是一個大的硬廣，佔據將近一半的位置。

界面共分為4項基礎分頁，但是目前來看，每個分頁雖有表徵圖做展示，但並沒有任何文字描述。同時，每個分頁表徵圖又不能很好地表達各自的內容，因此在評測過程中，在點開查找的時候就經常容易一頭霧水。

而焦點圖下方區域，試圖發揮QQ好友優勢+付費引導+不知所云的功能，頁面上還有出現過佔據1/4空間的廣告，在新浪評測室看來，純碎是浪費了空間。

在騰訊視頻中，常規視頻內容被放到了一列菜單頁上，囊括了傳統視頻網站“電影”、“動漫”、“綜藝”、“美劇”等子欄目，好在每個欄目頁都整理的非常整齊，熱點內容和分類也都比較清晰，這樣即使拜託搜索按鍵也嫩嫩高迅速找到想要的內容。另外，搜索按鍵放到了中上部，一方面方便點按，另一方面確實也很容易被找到。

廣告最長90秒 《好聲音》內容遭肢解

經新浪評測室體驗發現，騰訊綜藝“女神新衣”的8分鐘版節選沒有廣告，但20分鐘的視頻，用戶就需要看完70秒的廣告。整理來看，騰訊視頻的廣告最長90秒，最短15秒，處於行業的中等偏上水平。

令人意外的是，像《中國好聲音》這樣的獨家強勢內容，片頭廣告只有60秒，乍一看以為騰訊視頻與其他動輒70-0-秒廣告的視頻App相比，算是良心。但真要看下去就會發現，自己錯了。

在新浪評測室的評測過程中，《中國好聲音》每播放10分鐘，都會進一段廣告，廣告時長在20秒的水平，如果用戶在10分鐘左右快進了視頻，那在下一個10分鐘的節點，會依然進入廣告且時長翻倍。

但如果用戶不小心跳出這段視頻，再次回到應用中，60秒時長的廣告會完整的再播放一遍。

會員價格適中 無太多特權

會員價格方面，騰訊視頻屬於一個比較適中的水平，其會員權益也與多數視頻網站相似：1080P片源、去廣告、更快速的院大片、觀影券等。

比較怪異的是，iOS平台與Android平台騰訊視頻會員售價的差異：iOS平台上，每月25元，每季度50元，每年158元，而Android平台上，每月20元，每季度45元，每年150元。且Android平台付費后，能與iOS上同樣享受會員的權益。

對於單片，騰訊視頻並沒有設置單片收費，從價格體系而言，缺少了一個維度。但騰訊視頻增加了觀影券，並且保持了騰訊的級別越高送的越多，最初只是每月一張，到最后，6級會員每月會贈送6張觀影券。

會員內容質量一般

目前，騰訊視頻的付費片源數量和新舊程度上和其他平台相當，但是1080P承諾的片源質量還是偏低，其他平台會員的片源質量已經是藍光級別。

除了會員制度以外，還擁有類似觀影券這種存在，雖然會員會免費獲得每個月定量的觀影券，但無疑限制了會員的權限。

把《少年班》這樣的電影放在電影分類焦點圖下，可見他的會員內容其實並不是很強，在電影頁面下，甚至看不到一步近期的知名電影。

在綜藝內容方面，騰訊視頻表現良好，騰訊今年花了很多預算購買版權，會員獨播有一些獨立版權的內容，還有一些演唱會的現場直播。

同時，騰訊視頻類似搜狐視頻，也有自媒體，並且推的權重等級很高，但內容多以三俗為主。總體而言，相比免費內容，付費似乎不是很給力。

總結

從騰訊視頻App可以看出，即便中國互聯網公司中最會做品之一的騰訊，面對手機這樣的小屏幕也沒有很好的辦法。

背靠微信拉量，讓騰訊視頻呢在推廣上具備天然優勢。也正因為如此，騰訊視頻霸氣十足。UI設計繁重，突出社交屬性。有錢任性，重金買獨家版權，但這個成本回收都用在了廣告上，不但視頻節目中有廣告，連界面上都鋪了硬廣。

之前，騰訊視頻花大力氣推了《我們15個》，但反響平平。還是《中國好聲音》、《權力的游戲》這樣的強勢內容，值得騰訊去補強，以換來更多的流量。

我們也看到，今年綜藝和體育賽事這兩方面騰訊都比較突出。不過有些問題快錢並不能解決問題，譬如會員和觀影圈這兩種結構是否真的會有協同效應，綜藝內部多次插播廣告等，這些問題都值得注意。