評論：Facebook Home吸引力存疑

導語：美國《聖何塞信使報》網絡版今天撰文稱，雖然Facebook可以借助最新的Home應用將Android手機改頭換面，重點突出自家的應用和內容。然而，除了鐵桿粉絲外，卻有很多Facebook用戶不願將自己的生活完全融入Facebook，所以這款應用究竟能吸引多少Facebook用戶仍然有待觀察。

以下為文章全文：

以人為先

Facebook周四針對Android系統發布了一款新軟件，承諾“將人置於應用之前”。具體方法是將用戶Facebook好友發布的照片和狀態更新作為智能手機主屏的核心功能。

這款名為Home的軟件可以將Facebook的一些最重要的服務放在手機的核心位置，不僅方便用戶調用，還從一定程度上弱化了其他移動應用的重要性。分析師指出，這有可能導致該公司與谷歌和其他應用開發商之間爆發更多的衝突。

Home將預裝在一款HTC的新手機中，但從4月12日起，還將作為一款通用Android應用，在Google Play商店上架。

Facebook CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在總部展示這款軟件時，向在場的記者和分析師承諾，這款品將“把你的Android手機變成一款優秀而簡單的社交設備”——方便你在排隊購物或等待開會時更加方便地查看好友信息，消磨時間。

扎克伯格表示，雖然手機和電腦一直以來都圍繞程序和應用設計的，但這款新軟件卻重點強調“以人為先”的理念，因為它卻可以通過一項名為“cover feed”的功能自動將照片和更新顯示在手機的主屏上，而不必非得在手機上啟動Facebook應用。

這款軟件還將短信和Facebook自家的信息服務整合在一款名為“Chat Heads”的功能中，既可以顯示發信人的頭像，又能在不幹擾其他應用的情況下與好友聊天。

通過簡化智能手機用戶使用Facebook服務的流程，該公司的目的顯然是增強“參與度”，並向用戶發布更多移動廣告。

扎克伯格表示，新的Home軟件起初不會展示廣告。但在被問及cover feed最終是否會投放廣告時，他的回答很乾脆：“會。”

魅力存疑

分析師說，這些新功能從視覺上很有吸引力，而且有可能吸引很多Facebook用戶。但由於軟件過度強調照片和其他來自Facebook好友的內容，也有可能“嚇跑”一些用戶。

“有一些很有激情的Facebook用戶，我覺得他們會喜歡。”美國市場研究公司Gartner分析師布萊恩·布勞(Brian Blau)說。

但英國市場研究公司Canalys移動技術專家克里斯·瓊斯(Chris Jones)卻補充道，對其他人來說，“人們將自己暴露於某款應用的意願各不相同。有些人希望手機主屏能夠平淡一些，有人只希望看到自己的照片，不願意看到別人的照片。”

瓊斯還補充說：“我認為很多人或許未必願意使用如此直白的應用。”

這款軟件只兼容谷歌Android作業系統，因此蘋果iPhone或其他搭載蘋果及微軟作業系統的消費電子品，均無法使用這些功能。Facebook還在與蘋果密切合作，將該公司的服務深度整合到iOS中。但扎克伯格周四還是盛贊Android系統的開源模式，因為這可以讓外部開發者更加容易地編寫應用。

這款名為HTC First的新手機將通過AT&T出售，兩年合約價為99美元。扎克伯格表示，這款應用也將兼容數量不多的幾款三星和HTC Android手機，但該公司也在為其他Android平板電腦和手機開發相應的版本。

在Facebook的10億活躍用戶中，大約有一半會定期使用智能手機或平板電腦訪問該社交網絡。據美國市場研究公司eMarketer測算，Facebook上一季度憑藉3億多美元的移動廣告銷售額，將美國移動廣告市場份額從零提升到近10%。

這意味Facebook與谷歌的競爭將進一步加劇，后者目前在移動廣告領域佔據主導，原因是當人們通過Android或iOS設備使用谷歌搜索引擎時，可以看到更多移動廣告。Facebook用戶在使用新的Home界面時，仍然可以使用谷歌的服務，但分析師認為，Facebook可能會通過一些措施鼓勵用戶放棄谷歌，轉而擁抱類似的Facebook服務。(鼎宏)