〈觀察〉iPhone 6大軍壓境前 宏達電8月提早備戰先搶先嬴…

繼M8(圖為夢幻粉新色)之後，蝴蝶機2代將負起推升新一波成長動能的使命。(圖：宏達電提供)

果粉引頸期盼的蘋果新機iPhone 6發表日期接近，網路上也流傳出4.7吋版前殼相片，可以清楚的看到正面的外觀，研調機構集邦預估iPhone 6新機兩種尺寸版本年底的總出貨量為7500萬支或以下，將衝擊其他手機大廠下半年的出貨；面對iPhone 6大軍壓境，宏達電(2498-TW)搶先在8月19日端出新菜色，企圖在9月各品牌機皇大戰前搶占先機，但是否能如願拉升下半年營運？還是得看消費者的認同。

蘋果iPhone 6新機到底會以什麼樣貌亮相，吸引全球果粉的注意，目前可知的是蘋果預計在9月9日發表新機，且將有兩種不同尺寸的新機亮相，根據以往的經驗，推估可能在9月19日上市，不過，台灣上市日期可能要到10月以後。

TrendForce預估，iPhone 6新機4.7吋與5.5吋在年底的總出貨量為7500萬支或以下，其中5.5吋生產難度較高，占總出貨僅約2成；面對iPhone 6來勢洶洶，三星、宏達電將推出新款旗艦機種應戰，但出貨恐將受到衝擊，TrendForce指出，三星第3季市占恐將下滑至28%，宏達電出貨呈現重大衰退，2014年出貨恐怕低於2000萬支。

除了iPhone 6在9月上市之外，9月3日在德國柏林舉辦的IFA 2014消費展期間，包括三星、SONY預計都將發表新品，三星GALAXY Note 4、SONY Xperia Z3都將亮相；另外，LG G3 Stylus也將發表；至於宏達電，則是搶先在8月19日分別在日本東京及美國紐約發表新機，已確定HTC Butterfly 2將亮相外，市場推測美國新機則是搭載WP系統的旗艦機。

可以預先的是9月的手機市場將很熱鬧，尤其是iPhone 6更是各品牌的勁敵，4G機皇戰開打前，宏達電為了拉抬第3季、甚至是第4季的營運，背水一戰的壓力沈重，宏達電下半年要端出的菜色也更加的關鍵。

打頭陣的HTC Butterfly 2將與日本電信廠商au KDDI合作，5吋螢幕，1300萬畫素相機、200萬畫素Duo Camera設計，支援景深相機功能，同時具防水功能，支援4G LTE與WiMAX2+。

宏達電Butterfly及Butterfly S都曾創下長銷的好成績，對Butterfly 2更是寄予厚望，除日本市場之外，包括台灣、香港、越南、南亞等地市場也都將上市銷售，8月19日的新機發表，執行長周永明將自前往東京站台，期望可以創造話題及熱潮，挹注營運成長。

至於將在美國紐約發表的新機推估應是首款支援Windows Phone 8.1作業系統的旗艦機W8，與美國AT&T、Verizon Wireless合作，據了解，W8將搭載BoomSound音效、雙鏡頭景深相機、全金屬外殼，外觀設計與M8相同。

宏達電先前曾預告下半年的產品更精彩，除了提早備戰的Butterfly 2、W8之外，市場近日也傳出HTC One max(M8)的消息，宏達電去年推出的One max，5.9吋螢幕，具指紋辨識感應器，新一代的產品就是HTC One max(M8)，據指出，HTC One max(M8)搭載Qualcomm Snapdragon 805 四核心處理器、金屬機身、但尺寸略縮至5.5吋。

除了高階手機之外，宏達電也布局中階手機，據了解，新款中階手機A11上市的腳步也接近了。宏達電在高階手機面臨蘋果、三星、SONY、LG等國際大廠的競爭壓力，中階手機則有中國本土品牌包括聯想、華為、小米等品牌的挑戰，如何衝出重圍，除了手機的設計、功能要吸引消費者之外，行銷活動的配合也是決勝負的重要關鍵。