平板電腦降溫 未來何去何從？

不久前，蘋果公司發布了其2014財年的第三財季報告。報告顯示，蘋果的iPhone和Mac電腦銷售增長強勁，且其盈利依舊高得有些嚇人，但其另外一款拳頭品——iPad則出現了同比銷量的下滑，雖然下滑幅度僅為9%，但這已經是iPad連續第二個季度出現銷量下滑。再加上此前市場調研公司IDC突然對今年全球的平板電腦市場出貨量預期目標下調了5.9%，並稱這一市場今年下半年將會趨於疲軟，這不由得引發了業界的反思，平板電腦市場這是怎麼了，這個被廣泛看好將會革掉PC命的新品類難道這麼快就要進入市場衰退的通道了嗎？

現狀：增長的確有些疲軟了

自2010年蘋果推出第一代iPad以來，今年平板電腦市場的成長速度堪稱火箭一般。根據IDC的統計結果，2013年，全球平板電腦市場的銷量達到了2.19億台，這一切僅僅花了3年的時間，而實現用的年出貨量，PC則整整用了40年。2013年，全球PC市場的銷量為3.16億台，和平板電腦的銷量差距已經不到1億台，而且和平板電腦市場的年復合增長率超過52%的情況相比，其銷量已經開始出現了每年超過8%的下滑，這一度讓業界認為用不了兩年，平板電腦市場就將實現對PC市場的銷量超越。

但進入2014年來，情況卻出現了急轉直下的變化。不僅是龍頭品——蘋果iPad的銷量連續多個季度出現了下滑，即使是更加具有性價比優勢的Android平板品，也未能持續保持住飛速增長的勢頭。根據IDC今年5月發布的預測報告，2014年全球平板電腦市場的增幅預計只有12%，和2013年的52%的增幅相比可謂是急劇滑坡。而全球第二大的平板電腦廠商三星也因為市場需求疲軟的影響而調低了自己的銷售預期，該公司在本月初曾表示，平板電腦銷售增長的疲軟可能會導致公司利潤較上年同期下跌24%，同時還指出消費者升級平板電腦的速度要明顯落后於智能手機。

不僅如此，連矢志加快開拓移動設備市場的微軟，也在今年6月的Surface平板品發布上直接砍掉了8英寸品的計劃，並且將后期的營銷資源更多地投入到支持平板/PC二合一概念的Surface Pro 3品之中，而對真正算是平板電腦品的Surface 3採取了低調處理的做法，這究竟是怎麼了？

探秘：降溫有外因也有內因

對於平板電腦市場出現的大起大落的狀況，出雲諮詢分析師劉正昊表示原因應該比較多，“從消費者方面來看，平板電腦的購買和PC類似，以家庭為單位而非以個人為單位，所以銷量增長的空間本來就有限，而從市場的角度來看，在平板電腦崛起的同時，大屏智能手機和平板/PC二合一等新品類型也紛紛出現，這在一定程度上是擠壓了平板電腦品的增長空間的。”

這種分析不無道理。家住五羊新城的劉先生在2011年購買了一台蘋果iPad 2，其后蘋果雖然推出了性能更加強勁、屏幕更加清晰的iPad 3/4、iPad Air等品，但他卻一直忍住沒有出手。在他看來，平板電腦的功能就是用來在家裏上上網、看看視頻，沒必要追技術更新去買新品。而家住番禺區的范先生則表示，因為平板電腦品在工作上的表現不夠給力，“主要是鍵盤輸入不方便，最后我也是置沒怎麼用了，現在用得最多的還是筆記型電腦，今年還想買台Macbook Air呢，因為帶出門很輕很方便啊。”

對此，劉正昊分析稱，對於普通消費者而言，平板電腦的主要定位是家庭娛樂，便攜性需求沒有手機強，辦公能力又和PC尤其是超輕薄的筆記型電腦相去甚遠，因此換機需求遠遠沒有智能手機那麼強烈，因此在經過了高速普及時期后很容陷入緩慢增長的狀況。

對此觀點，家住花都的李女士就頗為認同，“我原來也有一段時間帶過iPad出門，但因為買的是WiFi的，不能隨時隨地上網，而且體積也太大了，實在用起來不太方便，最后我還是選擇了Note 3這個手機，屏幕夠大，不僅可以隨時上網，看視頻什麼的也沒什麼問題啊。”

未來：開拓企業市場是方向

雖然iPad的銷量出現了連續多個季度的下滑。但是在蘋果CEO蒂姆·庫克指出，在用戶滿意度以及網頁瀏覽和電子商務的使用量上，iPad的表現非常突出，同時他表示iPad未來將會在硬件、服務和軟件等多個方面有所創新，“我們目前並不擔憂iPad的相關業務。”

而之所以如此信心滿滿，似乎是因為蘋果為iPad找到了新的出路，本月中旬，蘋果與IBM達成了“獨家”合作伙伴關係，雙方計劃合作開發超過100款商用應用，覆蓋零售、醫保、銀行、通信、旅行和運輸等領域。而在此項合作中，IBM除了將向蘋果提供其大數據、雲計算等服務能力之外，還承諾將向其現有的商業客戶打包“推銷”iPhone和iPad。顯然，在庫克看來，向換機率更高也更不在乎價格的企業客戶銷售iPad，並且通過應用生態的定製優化來綁住他們是未來iPad的新發展方向。其實不僅是蘋果，三星在今年6月推出的GALAXY Tab S系列平板電腦品上，也將生力要素進行了反復強調，並且推出了升級版Knot安全應用，希望能夠有更多的企業客戶能夠認同平板電腦的商業價值。“和傳統筆記型電腦相比，平板電腦仍然有便攜性和超長待機的優勢，如果能夠在應用整合方面進行優化，的確可以獲得更多的企業用戶的訂單。”劉正昊表示。

除了向企業市場進行開拓之外，在品類型上，不少平板電腦廠商也加強了7-8英寸的小尺寸平板電腦的品規劃，並且紛紛在其中加入通訊功能，讓平板電腦和手機一樣具備通話和的隨時隨地接入互聯網的能力。尤其是使用Android系統的平板電腦廠商，得益於開放性平台和較低成本的晶片解決方案，以中國深圳為代表的多白牌平板電腦廠商都在紛紛加注“手機平板”這一跨界市場，“其實這也算是對大屏智能手機市場的一種反攻，如果推廣得好，也的確會為平板電腦市場的增長帶來一些新動力。”劉正昊稱。

南方日報記者 程鵬