〈觀察〉下半年新機不斷 宏達電法說會要端什麼菜…

M8交出好成績，下半年新機更是備受關注。(圖：宏達電提供)

宏達電(2498-TW)第2季繳出轉虧為盈的好成績，但是從股價由1300元高峰滑落以來所引爆的高層離職潮卻還是沒有完全停止，不時就會被拿出來討論一番，在M8交出銷售好成績後，外資更擔心後繼是否有力，尤其是蘋果iPhone6上市日期逼近，如何正面迎戰，也是外界關注的焦點，近日來包括蝴蝶機2代、自拍神器「Eye」等多款新機將上市的傳聞不斷，預計在7月31日召開法說會的宏達電，會端出什麼菜色來說服有疑慮的外資，對第3季的展望又是如何?都將牽動下半年的股價及營運表現。

宏達電2011年每股盈餘曾高達73.32元，但僅僅1年之隔，2012年每股盈餘大降到20.17元，到了2013年甚至是由盈轉虧，每股淨損1.6元，往日榮耀不再，面對營運陷入虧損窘境，董事長王雪紅在去年底開始與執行長周永明分工，主掌銷售、行銷、打點供應鏈關係等，周永明則是專注產品研發。

經過調整，宏達電今年第2季終於轉虧為盈，受惠於M8與Desire 816等手機熱賣，推升營收的成長，第2季營收達650.6億元，合併稅前淨利27.6億元，營業淨利24.3億元，稅後淨利22.6億元，每股賺2.74元，實現王雪紅在股東會上對股東的承諾。

即使是在王雪紅花了更多心思在宏達電的經營上，調整效果在今年顯現出來，成功推出包括M8、小8等暢銷手機，但是下半年面臨蘋果iPhone 6將上市的壓力，外資對宏達電下半年的營運保守看待；主要是因為今年上半年以來包括HTC M8、三星Galaxy S5、SONY等高階智慧手機的銷售表現並不如預期的強，最大的關鍵在於，許多消費者在等待iPhone6的上市。

面對iPhone6的挑戰，各品牌手機大廠都是繃緊神經，宏達電要如何突破強敵環伺的考驗?在下半年持續交出好成績，深受外資及法人關切；在7月31日第2季法說會舉行前，市場上對宏達電將推出的新機更是傳言不斷，除了HTC Butterfly 2海外通過認證，可望第3季上市外，外傳自拍神器「Eye」第4季也將在美上市。

宏達電曾預告下半年會很精彩，目前看起來，的確是有多款新機準備上市，除了新手機增添動能之外，宏達電在新興市場的布局也關係著未來的營運成長強度，除了中國市場之外，另一個重點市場則是印度，如何布局順利攻下印度市場15%市占，也是外界等著驗收的成績單。