使用者隨時連線 Facebook廣告業務可望帶動第二季獲利

Facebook廣告業務可望帶動第二季獲利 (圖:AFP)

全球最大社交網站Facebook(FB-US)即將公佈第二季財報。由於Facebook具有優於競爭者的特色，分析師認為該公司的廣告業務可望帶動獲利佳績。

從掛牌時的每股40美元到一度跌至20美元，再回升至每股70美元，週一收盤價為68.03美元的Facebook，股價戲劇性的波動尤如其戲劇性的成立過程。但未來股價是否會再出現這樣激動人心的走勢？投資資訊網站Seeking Alpha在專文中引述投資業者Susquehanna的報告，認為Facebook的一項競爭優勢：使者用可以透過行動設備持續連線至Facebook，有助於公司的廣告業務，看好未來Facebook的股價直線上揚。

Susquehanna的分析師Brian Nowak認為，由於Facebook的使用者可以全天候連線，Facebook則可以據此分析使用者喜好，以提供可能吸引使用者興趣的廣告，依此提高每千次展示費用(CPM)。目前Facebook的CPM仍偏低，但分析師認為第二季會看到改善。這項廣告評估工具的關鍵有賴於Facebook追蹤使用者的行動設備瀏覽的記錄。雖然Facebook的行動顯示廣告業務仍在發展中，但使用者可以隨時以行動設備連線的這項競爭優勢，有助於Facebook的廣告業務超越同業

Facebook訂於7月23日公佈第二季財報，分析師預估每股盈餘34美分，營收預計約在26.7億美元。目標價為76美元。