體育業拓開5萬億露天金礦 八大領域凸顯投資機會

【政策詳情】多方位政策助力 提升體育產業成為國家戰略

【新聞直擊】體育產業規模2025年將超5萬億||成為經濟轉型升級重要力量

足球產業受關注 千億市場待掘金

【概念掘金】國務院發文力推體育產業加快發展 概念股有望受益

5萬億藍圖：體育產業投資空間猜想

國務院昨天發布《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，資本市場也被賦予重要角色，《意見》明確要進一步拓寬體育產業投融資渠道，支援符合條件的體育產品、服務等企業上市

“到2025年，體育產業總規模超過5萬億元，成為推動經濟社會持續發展的重要力量。”昨日，國務院發布的《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》（下稱《意見》），給出了我國體育產業發展非常明確的“數字化目標”。

“這是一個很重要的職能轉變。”雖然因公務身在韓國首爾，但北京2008奧運會奧運村遊戲中心運行負責人宋煒還是認真地閱讀了全文，並為此叫好。

體育產業有了想象空間

在業內看來，此次《意見》表達出了體育產業將從“體育賽事到體育服務”的轉變，這將極大改變整個體育產業的生態。

為此，《意見》中的關鍵詞很多。比如：發展體育事業和產業有利於擴大內需、增加就業、培育新的經濟增長點；積極擴大體育產品和服務供給，推動體育產業成為經濟轉型升級的重要力量；吸引社會資本參與，通過市場機制積極引入社會資本承辦賽事，同時，支援擴大對外開放，鼓勵境外資本投資體育產業；將全民健身上升為國家戰略，把體育產業作為綠色產業、朝陽產業培育扶持。

資本市場也被明確將擔綱重要角色。《意見》特別指出：“進一步拓寬體育產業投融資渠道，支援符合條件的體育產品、服務等企業上市，支援符合條件的企業發行企業債券、公司債、短期融資券、中期票據、中小企業集合票據和中小企業私募債等非金融企業債務融資工具。”

更具體的是，《意見》提出，將體育服務、用品制造等內容及其支撐技術納入國家重點支援的高新技術領域，對經認定為高新技術企業的體育企業，減按15%的稅率征收企業所得稅；落實企業從事文化體育業按3%的稅率計征營業稅。

“這使得體育產業有了想象空間。”昨日，聯眾遊戲CEO伍國梁認為，中國的體育產業和海外的落差是比較大的，尤其是在品牌打造和體育營銷方面。他對未來的體育產業市場，用了“露天金礦”來形容。

那么，這個“露天金礦”的數字指征是多大呢？記者查閱到了這樣的數字：2010年，美國的體育產業總產值高達4410億美元，接近GDP的3%，是汽車產業的2倍、影視產業的7倍。相比之下，我國體育產業每年的賽事票房連3億美元都不到，不及2013年中國電影業36億美元票房的零頭。

《意見》讓市場看到了體育業爆發性增長的機會。“通過商業利益驅動來打造體育產業，才會做大，才會有更多人參與這個"遊戲"。”作為我國知名游泳教練之子，捷信公共關係顧問有限公司執行董事李意欣，對《意見》將促進我國體育產業從以“為國為民爭光為主”轉向以“為國為民爭利為先”，有著自己更深刻的體會。

對此，業內勾畫的可以預見的變革將有這樣的表現：

一是，中國將出現一批大型市場化的品牌機構，諸如風靡美國的籃球聯盟NBA、棒球聯盟MLB、高球聯盟PGA等。“這些已經不是美國自己一個國家的品牌，而成為世界品牌，能夠出口。”聯眾遊戲CEO伍國梁稱，對比之下，在中國可以稱王的羽毛球、乒乓球市場，通過市場化的運作，制造出一個又一個的產業，打造出一個個全球知名的體育明星，從而創造出非常龐大的產值。

二是，體育設施建設和體育產品開發的有序繁榮。

三是，體育營銷業蓬勃發展。本質上看，體育營銷與其他營銷一樣，就是以顧客為中心，提供整合的4P體驗（Product研發產品，Price制定價格，Promotion宣傳促銷，Place拓展渠道）。美國越來越多的公司和研究機構為體育營銷提供更為精準的分析，爭取優化資源設定，量化投入產出。而體育獨有的魅力，讓它的互動性、娛樂性和個性化都在新媒體時代得到更好的發揮。

當然，還有在資本項之外的變化，如中國體育的職業化等。

在此背景下，有人士表示，相關配套的法律也應該跟上。

八大領域凸顯投資機會

從吸引投資的角度分析，業內給出了這樣幾個領域：有充分的大型體育賽事資源的廣告公司、公關公司；體育電視等專業媒體；體育彩票類企業以及體育用品業。當然，從政策來分析，機會也給了相關業務的房地產企業。

電視體育節目將成為投資集聚地。曾經，素有“美國體育經紀之父”的利？斯坦伯格就將“更多的電視體育節目”，列為中國體育產業最緊迫要做的三件事之首。“為什么有線電視是花錢最多的購買體育賽事的電視媒體？就是因為要充分滿足它的用戶需求，從而也因此聚集了最多的電視用戶。”聯眾遊戲CEO伍國梁表示。

手握大型體育賽事資源的廣告公司、公關公司也被認為將成為投資熱點領域。比如擁有F1中國大獎賽、上海ATP1000網球大師賽、上海國際賽車場等賽事和設施的上海久事國際賽事管理有限公司，就是較早探索體育產業化的本土公司之一。而在港上市的智美控股，則是拓展非奧運項目商業市場的內地體育娛樂股。

創造體育明星。體育賽事背后的巨大市場難以估量，一個例子是：在一次NBA全明星賽期間，阿迪達斯在傳統的廣告宣傳的同時，還通過手機向前來觀賽的50萬遊客推送客製簡訊，配合宣傳新出的全明星賽限量版籃球鞋。簡訊發出20分鐘內，店外已排起搶購長龍。此次基於地理位置的移動營銷受眾選擇新穎精準，其拉斯維加斯店面銷售額一周內暴漲20倍。從這個角度看，愿意在體育上投資的廣告商，如體育用品公司以及汽車、運動功能飲料公司的投資回報將有新的機會。而此次《意見》提出，鼓勵可穿戴式運動設備、運動健身指導技術裝備、運動功能飲料、營養保健食品藥品等的研發制造營銷，也有了市場基礎。

在創造明星之后，從所謂的“粉絲經濟”考察，未來體育用品行業或將迎來更激烈的競爭。體育用品行業包括體育器材、運動鞋和運動服三大類，隨著中國體育的職業化，相信未來會出現一批著名運動員投身於此，從而在帶動體育用品業發展的同時，加劇競爭，但有利的是，會催生出行業巨頭。而此次《意見》提出的“引導發展戶外營地、徒步騎行服務站、汽車露營營地、航空飛行營地、船艇碼頭等設施”，則為體育用品行業給出了新的擴張方向。

引人關注的是，具備相關業務的房地產企業也將從中受益。此次《意見》提出：“支援金融、地產、建筑、交通、制造、資訊、食品藥品等企業開發體育領域產品和服務。”細讀《意見》，鼓勵社會力量建設小型化、多樣化的活動場館和健身設施，政府以購買服務等方式予以支援；鼓勵社會資本進入體育產業領域，建設體育設施，開發體育產品，提供體育服務；推動體育與養老服務、促進體育旅遊等等資訊，都被視為給相關房地產企業“打開空間”。

此外，《意見》對拓展業態也給出了具體內容，包括推動體育與養老服務、文化創意和設計服務、教育培訓等融合，促進體育旅遊、體育傳媒、體育會展、體育廣告、體育影視等相關業態的發展。

一個充滿活力的體育產業，正在期待人們開發。

（綜合上海證券報等）