微博改版升級 全面連接用戶與興趣

10月13日，微博正式對外發布PC端V6版本。通過為用戶提供海量熱點資訊及明星動態，微博已經發展成為全球領先的中文社交媒體平台。此次改版將全面加強基於興趣的信息傳播，在提升用戶內容獲取效率、讀體驗的基礎上，面向垂直領域認證用戶推出相應的興趣內容生、傳播及變現工具，以此打造更完善的內容生與消費生態。

興趣聚合 提升信息獲取效率

為了提升內容發現效率，微博推出了“發現”頻道，並在首頁導航欄設置重要入口，用戶在不生關注關係的前提下也能看到感興趣的內容。通過前期的數據和關係沉澱，微博對用戶興趣進行了綜合分析，篩選出不同類別的話題、微博及相關內容，在“發現”頻道中進行聚合呈現，並提供了多組標籤供用戶進一步選擇。按照計劃，微博將於近期上線訂功能，用戶可以對感興趣的子頻道進行訂。所訂的頻道列表會出現在左側導航欄的訂欄目下，用戶無需手動關注直接點擊即可瀏覽相關信息。

微博同時對個人主頁進行了簡化，普通用戶僅分為主頁和相冊兩個標籤頁，主頁涵蓋了賬戶主要信息、微博關係、發布的文章和圖片以及贊過的內容，讓用戶對相關賬號實現快速了解。值得關注的是，個人主頁還增加了標籤聚合功能，用戶可以把自己擅長領域的興趣內容用標籤和話題的方式聚合歸類，更方便其他用戶了解自己，也更容易獲得有相同專長和興趣的粉絲。此外，微博推出了時間軸功能，用戶可以選擇不同的時間段精準找到所需要的微博內容。

在外觀設計上，新版微博對信息流展示、導航欄、消息中心和個人首頁等多處進行了調整，整體風格更為簡潔。最為突出的是信息流的呈現方式，PC端的微博信息流會和移動端一樣以卡片的形式出現，每一條微博之間都進行了明顯的區隔。微博同時實現了跨平台的打通，企業只需要提供一套素材就能同時滿足在PC端和移動端的需求，其微博設計和運營的成本得以降低。視覺和架構上的統一，不僅降低用戶在不同終端使用微博的割裂感，也將幫助企業提升微博推廣效果。

功能升級 內容生傳播變現實現工具化

除了提升內容發現效率，微博針對不同垂直領域的認證用戶推出了專屬功能應用，為其提供豐富的內容生、傳播及變現工具。

以唱片業為例，音樂人通過專屬功能模組發布的歌曲，將以卡片形式呈現在其微博首頁的顯著區域，方便粉絲試聽和分享，以提升內容生和傳播效率。在新歌上線時，音樂人還可以通過該模組實現付費下載。數據顯示，測試階段已有20多位音樂人開通了音樂付費下載功能，超過10萬微博用戶通過付費的方式下載了音樂，除了新歌付費下載，演唱會門票的售賣在微博上也取得了不錯效果。

全新上線的“發現”頻道，也對不同領域的優質內容進行了聚合，幫助內容生者全面觸達訂用戶，並通過內容的快速傳播提升個人品牌。微博同時宣佈，在前期自媒體測試的基礎上，微博付費讀將向自媒體作者全面開放，打賞功能也會逐步向普通用戶開放。在兩個月的測試階段，已有三萬多人次在微博上進行了打賞，付費訂的總額也超過150萬元。

此前，微博針對自媒體作者推出一系列扶持計劃，在財經、醫療、音樂、自媒體等領域實現了良性循環，過去一個多季度內自媒體作者通過微博廣告分成和商業話題合作獲得的分成收入已接近350萬元。隨內容生、傳播和變現工具的豐富與完善，更多的內容生者將從中獲益，微博也將對優質內容的創造形成持續刺激，從而進一步提升用戶體驗。

滲透垂直領域 以興趣節點擴充用戶關係

微博副總經理林水洋指出，此前用戶在微博上主要是在關注熱點事件以及明星動態，但隨需求的多元化，用戶對圖書、音樂、電影等內容表現出極大興趣，這些興趣節點的形成極大擴充了微博上的總關係數。

面對上述趨勢，微博從去年起針對不同的垂直領域建立Page頁面，以統一的框架完成對個人、機構、物、興趣甚至功能的聚合，幫助用戶更快速、高效的找到所需要的信息。目前，微博上已經建立了600多萬個音樂Page，其背后是超過7.3億組全新的用戶關係。新版微博的上線，不僅將推動興趣節點的建立，還將為興趣節點帶來更好的傳播效果。

“從本質上來，微博是一張以用戶為核心的信息發現網絡。”林水洋表示，微博已經讓不同的人在互聯網上實現連接，目前正在全力推動用戶和興趣之間的關係建立，下一個目標就是打造一張以信息為紐帶，連接人和人、人和組織、人和物、人和興趣的網絡，成為社會網絡的形態之一，用戶可以關注不同類型的賬號發現信息，並通過與賬號的互動獲得服務。對微博而言，垂直領域的加速滲透，將進一步提昇平台的用戶體驗和商業價值。

微博簡介

微博是專供人們創作、傳播和發現中文內容的領先社交媒體平台。通過為中國的個人和組織提供前所未有的簡便方式來實時公開表達自己的意見、在龐大的國際平台上與他人互動、與世界各地保持聯繫，微博已經對中國社會生了深刻影響。微博已成為中國社會的寫照和中國的一種文化現象。微博讓人們可以公開表達言論，並獲取大千世界的豐富理念、文化和體驗。媒體機構使用微博作為新聞來源和頭條新聞的傳播渠道。政府機關和官員使用微博作為官方溝通渠道，藉此及時發布信息、了解民意，以便改善公共服務。個人和慈善組織則可以利用微博發起慈善項目、募集捐款、招募志願者，並利用微博上的名人和組織的力量來擴大他們的社會影響力，以此促進社會和諧發展。