Google財報怎麼看？專家：廣告事業強 但開銷太大 利潤堪憂

Google (GOOG-US) 下周四盤後預計將公布第三季財報，分析師雖然對其廣告成長抱持樂觀，但卻憂心Google近日的大筆支出，怕因此對利潤造成長期影響。

Google上一季的廣告營收優於分析師預期，尤其是行動廣告方面。分析師目前估計，本季銷售和整體營收均將成長。

然而，由於Google的支出增加，Cantor Fitzgerald 分析師Youssef Squali和其他分析師近來曾表達對Google利潤的憂心，Squali甚至在近日的報告指出，利潤惡化是該公司一項「長期隱憂」。

Susquehanna Financial Group 分析師 Brian Nowak表示：「Google的營運開支成長仍是一個謎團。」

但撇開這一點，接受FactSet調查的46位分析師中，驚人的大多數均對Google股票給予「買進」的評價。

以下是分析師提出，預期可以在Google財報看見的事情：

1. 獲利──

接受FactSet調查的分析師預期，Google第三季調整後每股獲利 6.55美元，亦即季成長 7.8%，年成長 22%。

2. 營收──

分析師的共識是，Google第三季總營收 166億美元，僅略高於上季的 159億美元，但卻比去年同期成長 11.4%。分析師預期，這樣的成長係由搜尋和顯示器廣告所推動，尤其是在美國地區。

Nowak 表示：「我們最近一次產業對話顯示，Google廣告預算成長依舊強勁。」

3. 股價反應──

自今年1月以來，Google股價下跌 1%，表現遜於今年迄今上漲 3.1%的 S%P 500指數。Google周五收盤下跌 2.75%至 555.19美元，反映廣泛美股走跌的情形。

4. 該注意之處──

Google 可能即將發表 Nexus新手機，傳聞螢幕將超過蘋果的 iPhone 6 plus。 (詳見報導)

這將讓 Google跨入平板手機領域，再次突顯市場對行動設備的偏好轉成平板手機 (比平板電腦小、比習慣上的智慧手機大)。

Google股價K線圖