夢工廠動拐點：軟銀34億美元天價收購

本報記者 張漢澍 上海報導

“夢工廠動不會賣掉！”一年半前，美國夢工廠動CEO傑弗裏·卡森伯格面對媒體採訪時斬釘截鐵地否認了出售夢工廠的想法。然而時隔一年半后，當日本軟銀將一份34億美元(約合208億元人民幣)的報價呈上時，卡森伯格的回答又會是什麼？

《好萊塢報導》的消息稱，日本軟銀公司擬34億美元收購美國夢工廠動公司，目前雙方已進入收購洽談階段。據悉，軟銀提出的每股32美元收購價較夢工廠動最新收盤價溢價43%。此消息也得到《華爾街日報》等多家媒體的報導。

作為美國乃至全球最富盛名的動漫巨頭，夢工廠動的近況並不樂觀。夢工廠動7月發布的公司二季度財報顯示，公司上半年營收為1.223億美元，但公司利潤卻凈虧1540萬美元。

就在上一年度，夢工廠動剛剛經歷了一次範圍較大的公司裁員。2013年2月，卡森伯格在當時表示，公司將從原來的2200名員工中裁掉350名，比例高達16%。

卡森伯格表示，公司重組的一個最主要原因在於2012年時影片《守護者聯盟》表現不佳。據了解，該片投資1.45億美元，但全球票房最終僅3.02億美元，大大低於片方和發行方預期。

而這也觸發了外界對於夢工廠動的疑問，為什麼一部影片的失利就能讓這家製作出《怪物史瑞克》、《馴龍高手》和《瘋狂原始人》等膾炙人口作品的全球動漫巨頭傷筋動骨？夢工廠動究竟怎麼了？

票房邏輯

公開資料顯示，此次軟銀髮出要約收購的夢工廠動最早其實是夢工廠公司旗下的一個動部門。1994年10月，電影導演史蒂芬·斯皮爾伯格、前沃爾特·迪士尼高管傑弗瑞·卡森伯格、音樂製作人大衛·格芬共同創立夢工廠工作室，當時。夢工廠的品包括電影、動片、電視節目、家庭視頻娛樂、唱片、書籍、玩具和消費品。

夢工廠的三位創始人曾雄心壯志的要把它做成好萊塢新亮點，但在2005年12月，三位創立人決定把它賣給維亞康姆集團，而后夢工廠也就歸到維亞康姆的總公司派拉蒙電影公司旗下，但夢工廠動卻並不在此次交易中。

在此前的2004年，夢工廠工作室旗下的動部門被分拆成立獨立的公司——夢工廠動公司，同年夢工廠動在納斯達克上市，其發行公司也從派拉蒙變成了20世紀福克斯。

故事的開始總是非常美好。2004年夢工廠動推出的《怪物史萊克2》一舉拿下4.41億美元全球票房，榮登當時全球最賣座動電影的桂冠。2005年，夢工廠動出品的《馬達加斯加》也在當時取得了1.94億美元的不錯佳績。

然而，隨迪士尼旗下的皮克斯開始一路崛起並以多變的風格獲得更多票房和評論的青睞，夢工廠動開始陷入泥沼。

公開資料顯示，2006年夢工廠被迫補繳了1.09億美元的稅款，由此開始元氣大傷。2007年，《怪物史萊克3》雖然延續了該系列火爆的票房達到3.21億美元，但電影卻遭到一片惡評，很多好萊塢影評認為夢工廠的創造力已經山窮水盡，製造的動物和怪物世界情節老套，毫無新鮮感。

此后，夢工廠動始終難以擺脫推票房泥潭。2012年至今三部新動片作品《守護者聯盟》、《極速蝸牛》和《天才眼鏡狗》，票房均極為慘淡，其中《守護者聯盟》投資高達1.45億美元，但全球票房最終僅3.02億美元；《天才眼鏡狗》投資1.45億美元最終收穫2.61億美元全球票房，這導致夢工廠遭受5700萬美元的資減值損失；而《極速蝸牛》的票房更是僅有可憐的1.48億美元。

自我救贖

由於票房市場的接連打擊，2013年2月，夢工廠動宣佈裁員350人，比例高達16%。卡森伯格：“這是夢工廠建立以來，我遇到的最難的一件事，我們之前從沒有裁過一個人，因為這和我們的文化是相違背的。但是今天，裁員是一個正確的選擇，因為只有這樣，夢工廠動才能更好地向前發展。”

“不論是美國還是中國，電影業始終是一個非常高風險的行業，相比迪士尼的全業鏈，夢工廠動缺乏后端的商業開發能力，這也致使電影票房一旦失利，整個公司就面臨傷筋動骨之痛。”上海一家動漫企業的管理層人士向21世紀經濟報導分析稱。

上述人士告訴記者，其在參加去年的戛納電視節期間，曾聽夢工廠動方面的人士提過進軍電視的一些想法。“看得出夢工廠方面也在避免單純依賴票房的風險性。”

《華爾街日報》指出，這一收購恰值夢工廠動發展的重要時刻，卡森伯格正為夢工廠動發展制定長期戰略，以幫助公司走出近來單純依賴票房的停滯局面。

卡森伯格也向投資人保證，公司會進軍電視、數字視頻和消費品，以使得公司的股價不再與每年發布的兩三部電影息息相關。據了解，目前夢工廠動還在努力減少其電影預算支出。

在2014年一季度財報發布時，卡森伯格曾表示，電影行業發展迅速，而夢工廠在電視領域和海外市場特別是中國市場發展的還都不夠快。

卡森伯格的表態無疑反映出夢工廠動渴望在海外市場急切佈局的一個強烈信號。在此前的2012年初，華人文化業投資基金聯合上海文廣集團、上海聯和投資有限公司與美國夢工廠動合資組建“東方夢工廠”，並宣佈將在上海徐匯區建造一個名為“夢中心”的主題樂園，造價32億美元，預計2016年建成。

2014年1月，夢工廠動又與雨潤控股集團簽署戰略合作協議，雙方計劃投入10億美元，以南京為中心，打造以夢工廠等全球知名品牌為主題的大型室內游樂公園及家庭游樂中心等，首批落戶城市分別是南京、瀋陽、哈爾濱、西安、青島。

與此同時，雨潤集團還將由夢工廠創意製作的大型真人舞台劇“《馴龍高手》LIVE秀”放在北京鳥巢首秀。(編輯 楊顥)